国内首个3A游戏《黑神话：悟空》火到什么地步？不仅让全国文旅纷纷出来主动认领“悟空”与自家山水的“渊源”，甚至让山西汾酒也借机又火了一把。

有网友认为，《黑神话：悟空》的出圈，让山西“赢麻了”。游戏在国内36个地区取景，而山西一省便囊括27个。与此同时，山西的汾酒作为清香型白酒的“扛旗者”，也凭借“汾酒+文旅”跨界融合打造的文旅汾酒盲盒，联动了《黑神话：悟空》，再一次传递了中国历史悠久的酒文化，也为大运河沿线产区的酒企提供了发展的新可能。

开酒变成开盲盒 文化也能有惊喜

文旅汾酒是汾酒集团与山西文旅集团为推进酒与文旅融合发展而打造。瓶身图案取自汉武帝刘彻《秋风辞》中“泛楼船兮济汾河，横中流兮扬素波”的场景。瓶肩绘制了后羿射日、精卫填海、神农尝百草、女娲补天等和山西有关的神话故事，展示历史悠久的山西文化底蕴。

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独特的是，每一瓶文旅汾酒都随机悬挂了一枚铜制镂空书签。书签共有十款，分别是运城关公像、晋城河山楼、长治八路军纪念馆、临汾华门、晋中乔家红灯笼、忻州五台山白塔、阳泉娘子关、朔州应县木塔、大同悬空寺、太原蒙山大佛十个山西文化旅游景点。此外，文旅汾酒的十款书签的设计加上地属吕梁的汾酒，又正好对应了山西的十一个地级市，可谓是别出心裁。

有着6000年酿造历史的汾酒承载了丰厚的历史文化底蕴，当之无愧成为人们心目中的酒文化代表之一。每打开一瓶酒，能够得到什么图案的书签都得看运气，但同时也能随机了解到一个地方的历史文化。文旅汾酒让开酒变成开盲盒，让酒从单一的饮用品，变成可以讲故事的文化产品，这一做法恰好契合了当下在年轻群体中很火的消费方式，也给消费者带来更多的文化惊喜。不仅让年轻人愿意为了里面的书签，选择尝试汾酒，也让本身就爱喝酒的人有机会关注山西的文化故事。有山西网友表示，我不爱喝酒，但是这些书签让自己也想买瓶汾酒体验一下。

如今，酒企入局文旅并不稀奇，从酒文化体验馆、博物馆，到酒主题体验路线、文旅小镇等都是酒企发展壮大的举措。但是当白酒行业进入市场需求不断变化、“消费理性+价格理性”双理性时代时，创造新的销售形式、与时下火热的文旅热点等进行联动或许有望成为酒企品牌文化与营销双赢的新尝试。

运河酒文化各有千秋 文旅合作谋新路

“水是酒之血，粮是酒之肉”。水，是酿造白酒的基础，也是粮食生长、发酵的关键因素。好的水源关系到酒的品质。大运河，作为古代重要的交通水利枢纽，一方面让商品、生产资料等得以流通，一方面也孕育了“百花齐放”的酒品牌带。运河北至北京通州，南至浙江宁波，在这里聚集了北京二锅头、衡水老白干、德州古贝春、淮北口子窖，江苏洋河、高沟、双沟等众多名酒。

运河作为古往今来的城市文明见证者，也象征了一方水土的富足与深厚。在运河两岸，早有酒企围绕运河文化做“酒文章”。例如，中国大运河原点城市扬州的汇金酿酒有限公司的“醉扬城”白酒，瓶身为代表扬州文化的瘦西湖白塔造型，同时还绘制了大明寺、东关古渡、中国大运河博物馆等与运河文化息息相关的图案。扬州的古运河焕发新生机的故事便通过这种方式蕴藏在了酒中。河北沧州地区唯一的中华老字号白酒——十里香秉承“大运河畔，十里酒香”的酿酒理念，取自非物质文化遗产的酿酒技艺，研发了“十里香·大运河酒”，深耕运河酒文化并建设了大运河酒文化的产业园……

庄文斌 摄

大运河沿线的酒企拥有得天独厚的文化优势，运河的风光、历史都为酒企提供了灵感，从而将这些元素融入品牌建设、酒瓶设计、文化宣传中。挖掘自身品牌与大运河文化之间的联系，不仅有助于提升酒产品的文化价值与市场吸引力，也为“酒+文旅”的跨界合作提供了新可能。

文旅汾酒盲盒的这一次“火热”在于通过讲述与产品相关的文化故事，增强了消费者的情感共鸣。在快速变化的市场环境中，持续的品牌创新是保持竞争力的关键。而运河的故事可以成为运河沿线酒企增强与消费者情感连接的纽带，让消费者在品尝美酒的同时，也能感受到大运河的文化底蕴，从而酒企有机会与不同领域进行联动，共同打造以运河酒文化为核心的消费体验，拓宽市场影响力。

运河不仅仅是一条水道，酒也不仅仅是一类饮品。它们共同承载着历史的厚重与文化的精髓，是连接过去与未来的桥梁。大运河沿线的酒企，通过深挖运河文化的独特魅力，有助于将酒与文旅的融合推向新的高度。这种融合不仅仅是一种商业模式的探索，更是一种文化传承与创新的实践。（徐蓉）

制作 曹宇

编校 延晨 徐蓉

一审 桂艳 张莉

二审 肖东

三审 晖军