面对新市场环境的风云变化，

五粮液持续擦亮“大国浓香 和美五粮”名片，

为白酒行业提供发展新路径、新范例。

出品丨云酒视界

1963年，五粮液首次参加全国评酒大会，在众多白酒品类中脱颖而出，名列第一，被国家轻工部授予“国家名酒”称号。

在接下来的三届全国评酒会中，五粮液以高品质产品，继续蝉联“国家名酒”荣誉，成为行业中为数不多的名酒“常青藤”。

以获得中国名酒为起点，五粮液的发展加速度，中国酒业有目共睹。自上世纪60年代起，五粮液便经历了数次大规模扩建，产能持续提升，销售规模日益扩大。

数据显示，1995年，五粮液因销售总额、利税总额两项指标均居全国同行业第一，被国家统计局、第50届国际统计大会中国组委会、中国技术进步评价中心联合授予“中国酒业大王”称号。

2023年，五粮液营收突破830亿元。今年上半年，五粮液已实现营收506.48亿元，同比增长11.30%；净利润190.57亿元，同比增长11.86%。

实现目标任务“双过半”的五粮液，正加速朝着千亿目标前进，并全力推动品牌价值回归。

在品牌塑造方面，五粮液再度携手央视开展春晚、秋晚“和美好礼”独家冠名抽奖活动；开展“幸福中国年”主题营销活动；深度融入APEC中国工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台活动；启动2024“和美全球行”跨国文化交流活动；携手四川博物院举办川酒文化历史探索之旅主题文化活动；举办第三届五粮液和美文化节，开展五粮液玫瑰婚典520特别活动；积极推进与湖南卫视《歌手2024》《中餐厅8》合作……

一系列高规格、高曝光度的品牌活动，也让五粮液的品牌价值正不断上升。

在世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2024年《中国500最具价值品牌》榜单及分析报告中，五粮液以4498.72亿元的品牌价值位列榜单第15位，品牌价值增幅10.16%，连续7年保持双位数增长，位列前茅，获评2024年度表现最佳品牌。

而在今年1月国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《Brand Finance 2024年度全球品牌价值500强》榜单上，五粮液品牌价值达258.95亿美元，位居全球第75位，获得全球白酒品牌最高评级AAA+级。

不止在国内，在海外，五粮液也代表着中国白酒、中国酒文化积极“走出去”与“走进去”，深受全球消费者喜爱。

今年五粮液还入选“2024外国人喜爱的中国品牌”，第四次入选该榜单，品牌足迹已覆盖至亚洲、北美、欧洲、大洋洲、南美洲的多个重要国家和地区。

从全国评酒会上名列第一的“中国名酒”，到如今享誉世界，五粮液作为行业龙头企业，不仅为白酒行业生动演绎了身为“中国名酒”的品牌意义和价值，在品质提升、企业发展、社会责任等诸多方面也为行业发展带来了极大助力与强劲势能。

以科研创新为例，仅在今年上半年，五粮液研发费用投入1.6亿元，同比增长了17.75%。强大的科研力量支撑，为五粮液的品质提升打下了坚实的基础。

作为传统酿造行业，五粮液在坚守传统酿造技艺的同时，在守正创新层面的投入，显然超过行业多数企业。而长期投入带来的成果，也是斐然的。

目前，五粮液建成国家企业技术中心、国家白酒产品质量检验检测中心、国家酒类品质与安全国际联合研究中心、国家工业设计中心等7个国家级创新平台，以及6个省部级创新平台，获13项国际领先水平成果、省部级及以上科技进步奖20余项、重大科技创新成果30余项，拥有专利1800余项。

如五粮液在国际上首次发现WLY-B-L2菌，从元明老窖池中发现4个以五粮液命名的新菌种，诠释了五粮液酿酒微生物的丰富性、复杂性和独特性。此外，五粮液还在国际上首次解析公布五粮液超3000种化合物的风味指纹图谱，为浓香白酒的品类发展提供了更多科学指导。

在社会责任层面，五粮液推动白酒产业链融合发展，投身乡村振兴，打造酒旅融合样板，持续开展公益慈善活动，积极履行社会责任，与社会共享发展红利，彰显行业龙头担当。

资料显示，五粮液带动上下游产业实现超5000亿元产值，已帮助100万人就业，在慈善事业上，捐赠资金累计超6亿元。

环境保护层面，五粮液提出建设“零碳酒企”，并成为行业唯一入选国家发改委2023碳达峰碳中和绿色发展优秀案例。

从1963年到2024年的60余年间，五粮液实现了长达半个多世纪的高质量可持续发展。如今进入到行业新周期中，面对新市场环境的风云变化，五粮液又将如何持续擦亮“大国浓香 和美五粮”名片，为白酒行业提供发展新路径、新范例？

9月4日，由中国酒类流通协会发起、主办，云酒传媒、《酿酒》杂志联合发起、承办的“回味&品味”酒业传承与创新榜系列活动之企业调研，将走进五粮液。

本站活动由宜宾五粮液股份有限公司承办，旨在探索五粮液能够持续穿越行业周期调整，不断实现发展跨越的核心竞争力。

老名酒新成就｜老评委走进中国名酒

五粮液站

专家名单

王新国

“回味&品味”鉴评委员会主席、中国酒类流通协会会长

季克良

“回味&品味”鉴评委员会主席，酒业大师，第四届、五届全国评酒会评委

曾祖训

“回味&品味”鉴评委员会专家组名誉组长、第五届全国评酒会专家组成员

秦书尧

中国酒类流通协会秘书长

张国强

“回味&品味”鉴评委员会专家组成员，第四届、五届全国评酒会评委

张武举

“回味&品味”鉴评委员会委员，第四届、五届全国评酒会评委

陈继才

“回味&品味”鉴评委员会委员，第四届全国评酒会评委、第五届全国评酒会特邀评委

胡　森

“回味&品味”鉴评委员会委员、第五届全国评酒会评委

栾作禄

“回味&品味”鉴评委员会委员、第五届全国评酒会评委

谢义贵

“回味&品味”鉴评委员会委员、第五届全国评酒会评委

赵　彤

“回味&品味”鉴评委员会观察组组长、《酿酒》杂志总编辑

届时，专家人士将实地调研五粮液，共同挖掘老名酒的时代新成就，为行业未来发展提供新的思考。9月4日，敬请关注。