来源：酒业内参

自从PK 600价位的容大酱酒（全坤沙）推出以来，郝鸿峰被泼了无数盆冷水。

“一分钱一分货，想花150块钱PK 600块的体验，根本不可能， 连三线酒厂的嫡系产品都打不过”， 一位粉丝数27.3万的白酒评测主播对比品鉴后犀利点评。

“别PK 600了，就连”茅郎习“400块左右的产品都PK不了”，一名粉丝数42.2万的酒类主播对比品鉴后也不淡定的笑称。

祸不单行，容大酱酒的某经销商也下场揭露内情，爆料声称：“容大酱酒是在黔醉酒业灌装的，大概率是个“科技酒”，根本不可能是他们自己宣传的‘全坤沙‘产品“。

圈内舆论沸反盈天，郝鸿峰的信誉岌岌可危。

1、酒仙网赚钱，茅台镇背锅

酒业半年报进入收官阶段，从21家白酒上市公司财报数据来看，尽管整体营收和净利润仍在增长，但是增速相较去年明显回落，呈现出头部增长放缓、腰部K型分化、尾部滑坡加剧的特征。

与此同时，上游酒企的寒气已经明显传递到下游流通酒商身上，从节节攀升的预付款、不断恶化的现金流，以及近乎停滞的业绩中可以推断，酒商第一股华致酒行正面临着酒企转嫁压力和消费低迷的两边夹击。

还未上市、体量和抗风险能力不如华致酒行的酒仙网，恐怕也是拿着相似的剧本，扮演着同类的角色，内外交困之下，郝鸿峰的脱困招数是以暴力砸盘的模式染指酱酒。

2023年7月，酒仙集团与汾阳市政府在北京举行签约仪式，酒仙集团金汾河酒庄项目正式落户汾阳市。项目进展极快，仅仅一年后，2024年8月20日，酒仙集团发布了149元/瓶的战略新品容大酱酒（全坤沙）。

郝鸿峰对这款产品底气十足，大有挟此立威、震慑行业的攻势，做了两个看似对酱酒同行很具攻击性和对消费者充满福利性的承诺。第一个承诺是PK 600价位段，即和市场上售价在600-800元每瓶的酱香型白酒对比品鉴，如果认为容大酱酒品质差于同行，无条件退全款；第二个承诺是存三年PK 1000价位段，即同样对比品鉴千元酱酒，认为酒质差，无条件退全款。

不过，颇具滑稽性的是，两个承诺均属难以验证的事件。首先，有没有一种检测手段能证明容大酱酒是100%的坤沙酒？根据业内人士的观点，目前在白酒行业还没有检测技术手段，这也是为什么很多碎沙酒、窜沙酒敢公然打着坤沙酒招牌进行宣传兜售的重要原因。

其次，口感评判对消费者而言主观性和随意性较强，缺乏统一标准，因此消费者对比品鉴喜欢与否跟容大是否属于坤沙酒无法划等号。因此业内人士辛辣直言：“关键是没有一套检测技术，要不赔死他！”。

此外，容大酱酒（全坤沙）149元的定价也被视为石破天惊之举，更被斥责为搅乱酱酒价格带。郝鸿峰言之凿凿的强调：“定价是对一个人欲望的深刻挑战，我们要尊重消费者的每一分钱。”

此一时彼一时，根据业内人士爆料，郝鸿峰此前也认可“300元以下无坤沙”的说法，事不关己的时候高高挂起，现在利益攸关，他又巧言善辩、郑重其事的推出149元的坤沙酒，堪称自己打自己的脸，过去射出的子弹现在“正中眉心”。

根据《酒业内参》在茅台镇走访了解，当地一家酒企表示，近一年来（酱酒）价格始终很牢固，降价现象可能也存在，但是扰乱价格秩序的主要是不法商家和假冒伪劣产品，并提醒到网上99元之类的酱酒基本都是假酒，“降到这个水平连成本都覆盖不了”。

除了品质和价格广遭诟病之外，基酒外购甚至贴牌的说法也不胫而走。根据介绍，容大酱酒（全坤沙）采用63%的5年老酒作主体酒，22%的8年老酒作搭配，12%的10年酒，3%的15年老酒，按照优质大曲坤沙酱酒的标准进行勾调。然而，作为一家成立时间不长的酒企，容大酱酒（全坤沙）10年、15年的老酒从何而来？故而有业内人士推测，当前的容大酱酒（全坤沙）要么是外购基酒，要么是贴牌酒。

郝鸿峰对容大酱酒寄予厚望，酒仙网将之视为“千亿梦想”的垫脚石，不过，这个垫脚石有可能会砸到郝鸿峰的脚。容大酱酒（全坤沙）还未成爆款反而先引爆了舆论海啸，备受争议的的品质问题愈演愈烈，业内人士纷纷爆料、揭底。

据知名酒业自媒体《懂酒谛》报道，一位容大酱酒的经销商揭露内情，声称：“容大酱酒是在黔醉酒业灌装的，大概率是个“科技酒”，根本不可能是他们自己宣传的‘全坤沙‘产品“。由于爆料者身兼容大酱酒经销商这个特殊身份，因而相关说法有一定的可信度。

另一位常年混在茅台镇的“圈内人士”也犀利点评：“钱，酒仙网自己赚走，锅，让茅台镇来背”。 同时义愤填膺的喊话郝鸿峰，“敢不敢搞个“万人测评”，并公开真实的测评结果？”

讨伐大军中除了消费者和酱酒圈内人士之外，酒企也有可能倒戈相向。伴随郝鸿峰亲自下场酿酒、暴力砸盘，厂商合作关系可能出现裂缝。

酒仙网作为渠道商和经销商，向上游扩张延伸产业链后，与其他白酒企业的服务关系可能转为竞争关系，而自己又掌握了渠道优势，势必会影响与白酒企业之间的合作。在部分酒业人士看来，这显然也是吃酒企的饭、砸酒企的锅的行为。

2、容大酱酒瓶子比酒都贵，打不过三线酒厂嫡系产品？

既然目前白酒行业还没有能检测坤沙酒的技术手段，也无法断言郝鸿峰长篇大论的真伪虚实，那只能鉴古知今，从过去可知的历史信息中窥探未来的端倪。回顾郝鸿峰和酒仙网的沉浮往事，“失约”事件屡次上演。

其一，激进的门店扩张计划与实际落地情况天差地别。近日，郝鸿峰信心满满的夸下海口：“2023年，酒仙网GMV（商品交易总额）突破百亿元，力争2024年GMV突破150亿元。”

然而，“伤疤”没好的郝鸿峰似乎忘了疼，早在2017年他就曾高调宣称，酒仙网要进军新零售，发展线下的连锁专卖门店，单店面积300平方米以上，目标5年10000家门店，重点发展北上广。数年过去，截至2022年末，酒仙网线下连锁门店才达到1200多家，与万家门店相去甚远。

其二，酒仙网冲刺IPO上市多次夭折。2015年酒仙网在新三板挂牌，随后于2017年6月停止挂牌。资料显示，2021年4月8日、8月4日、8月12日、9月29日，酒仙网先后披露了4版招股说明书。2022年1月、3月，因上市聘请的律师事务所被调查、财务资料有效期已过，深交所两次中止了酒仙网的发行上市审核。

在历经一次问询、两次中止、四次递交招股书后，2022年6月30日，酒仙网主动撤回了创业板上市申请。公告撤回原因是基于白酒类企业现行上市环境的不确定性，暂缓上市计划。2022年8月，酒仙网再次向深交所递交更新后的招股书，拟在创业板上市，然而依旧中途“流产”。

其三，容大酱酒相关合作方深陷诉讼、失信泥潭。根据相关资料，容大酱酒是酒仙与贵州宋代官窑酒庄合作生产的一款产品，而宋代官窑背后的控股股东贵州省酒中酒集团目前负面缠身，遭遇了诉讼、失信、限高、股权冻结等一系列处置。

可见，从“万家门店”计划落空到IPO上市折戟，再到容大酱酒合作方诉讼缠身，一定程度上可以表明过去郝鸿峰和酒仙网的宏大规划多属于空中楼阁，难以落地，未来的情况有可能也难有改观，仍旧要直面众多的棘手难题。

比如，酒仙网除了需要应对容大酱酒的推出后与酒企之间的竞合 “矛盾”外，消费者一端的纠纷、争议也让其陷入口碑危机，黑猫投诉上已有不少关于酒仙网的投诉。

8月8日，有消费者投诉称：“8月3日在酒仙网买了两箱酒，截止到现在都没收到货且看不到物流信息。联系商家永远都不在线，平台所谓在线客服也是联系不上，“退货退款也没有路径，就只能看到还剩多少天就自动签收，酒仙网服务效率态度也差。”

此后，消费者在补充投诉中愤叹酒仙网店大欺客：“打了客服热线，到现在都不给处理。”“3天了，人工客服也打了，一直也没有给处理结果。”

从短视频平台酒类主播的评测来看，容大酱酒此前便面临恶评如潮的窘境，有网友直接表示：“瓶子比酒值钱，这酒20一斤不能再多了”，还有网友称：“喝了两瓶喝不下去了，辣死了，后来证实是酒精酒”。

最新推出的149元的容大酱酒（全坤沙）风评如何呢？同样也遭到各种指摘，粉丝数27.3万、账号名为酒仙张（白酒评测）的主播对比品鉴后直言：“一分钱一分货，想花150块钱PK600块的体验，根本不可能，不要说PK大厂名酒了，连三线酒厂的嫡系产品都打不过“。粉丝数42.2万、账号名为一百八一杯的主播对比品鉴后也不淡定了，直呼：“别PK600了，就连”茅郎习“400块左右的产品都PK不了”。

郝鸿峰信誓旦旦宣称容大酱酒（全坤沙）要做性价比酱酒引领者，话音刚落，PK600甚至PK1000的豪情壮志就被泼了无数盆冷水，他这一次还会“爽约”吗？