分野酿造动物园系列酸啤，通过三个不同风格不同科目的动物，分别对应不同程度酸IPA的探索。其中“史前恐龙”对应酸IPA，“扑棱蛾子”对应黑色酸IPA，“猿猴”对应烟熏酸IPA。每款啤酒所用原材料源自每只动物最喜欢的食物，以体现这款酸啤带给人味蕾与视觉的强烈新鲜感。

在这款精酿啤酒的设计中，我们尝试寻找自然界的野性和粗犷的生命力来诠释这款酒的回归自然的酿造方式。白色背景上的黑色设计；粗糙的牛皮纸；手感丰富且温暖同时回应了对自然的探索和感受。正如创始人所说：“我们也许进化了但在内心深处我们仍然是动物。”

不断增加的动物图形和食物是大自然的生命力，也是这款酒的生命力。

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PART 1

项目起始

既要抬头仰望星空

又要低头认真看显微镜

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分野酿造Quadraft Brewing是一个酿酒品牌，在山东淄博一个果园旁建了一个野生发酵酸啤车间，专门酿造各式野菌啤酒，不定时酿造一些有趣的实验酒款。英文名“Quadraft”变形于Quadrant,指酿造啤酒的四大元素（麦芽、啤酒花、酵母、水）构成一个象限，也代表显微镜下酵母计数盘。

中文名“分野”是中国古代观星所用的象限系统。连在一起表示酿造啤酒既要抬头仰望星空，又要低头认真看显微镜。（引用：分野酿造）

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回归原始与自然

酒厂建立在淄博一个没有污染，不使用杀虫剂的果园旁，其独特的酿造方式让分野酿造对包装设计的诉求是希望表达品牌回归自然的理念。

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自然/原始/粗旷/生命力

已经在脑子里

形成画面

围绕着怎样能更好地表达这款酒的自然的酿造方式展开工作，自然、原始、粗犷、生命力，是我们对这款酒调研后整体视觉语言关键词概括。市场上并无类似视觉语言的产品，其实在与分野酿造团队沟通的过程中，脑子里已经有了对这款酒的视觉语言画面，再结合核心关键词，最终在视觉上呈现更多的是直觉。

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PART 2

从概念到视觉

由动物联想到它们的食物

探索无止无休

人类对口味新鲜感的探索永无止境，运用不同的原料搭配酿造可探索出特殊的风味。酿造这款酒的原材料是在野外的动物吃的食物，原材料包括麦芽、啤酒花、青桔、橙花、咖啡果皮、树莓、无花果叶等。

由此构成了易拉罐上的图形由动物和所吃的食物。分野酿造为这款酒提供的核心概念同时也是酿造方式本身。第一个系列“动物园野生艾尔”啤酒是2022年动物园玻璃瓶系列，有22只动物；第二个系列是易拉罐系列包装，有24只动物。

2022年动物园玻璃瓶系列

易拉罐系列包装

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动物+食物酿造

严谨又粗犷的反差

突破传统的边界

提取所选动物有意思的特征以及它们的生活习性，调研动物在大自然生存时所吃的食物。分野将这些食物用作酿酒的原材料，培养出特有的菌群并使用天然酵母酿造。引用创始人关于选择动物+食物酿造这款酒的一句描述：“We maybe evolved but deep down we are still animals 我们可能进化了，但在内心深处，我们仍然是动物。”

⚫️恐龙生酸IPA

只有高酸高香的酸IPA才能满足恐龙大尺度的味蕾。此系列选取了霸王空、三角龙、蛇颈龙、风神翼龙、泰坦龙和恐龙蛋，酒里加入每只恐龙最喜欢的食物。

⚫️扑棱蛾子咖啡酸艾尔

飞蛾扑火的蛾子属于黑夜，一款能让你在午夜兴奋起来的黑咖啡酸艾尔。大比例不同处理手法的咖啡豆，咖啡果皮，咖啡花和咖啡蜜，完整呈现咖啡全貌。选取了飞蛾、眼灰蝶、玉龙尾凤蝶、马达加斯加月亮蛾、毛毛虫，酒里加入每只蝴蝶最喜欢的食物。

⚫️ 猿猴亚当酸艾尔

火的应用是猿猴脑部得以快速发展，进而演化为人的关键，用烟熏的风味代表火。为了呈现森林气息，加入大比例的烟熏麦芽、樱桃、树莓与蓝莓。选取了猴子、金刚、长鼻猴、山魈、德肯狐猴和猿人。酒里加入每只猴子最喜欢的食物。

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为自然与纯粹

找到最概括的剪影

动物以概括剪影的形式出现，极简且易于辨认。我喜欢在插图中寻找每种动物最吸引人的细节，图形本身足够准确的表达动物的自然和纯粹。

动物园系列一直执行的是环保的酿造理念，创新的态度，将不同的风格倾注自己的见解，赋予新的感悟，每款酒细节风格鲜明，充满想象力和创造力。

包装设计为分野酿造带来严谨和粗犷的感觉，具有张力和生命力的插图，鲜明的动物形象加上动物吃的食物，我试图找到一种自然、狂野的感受来表达啤酒本身酿造方式的创造力和视觉语言上的想象力。

外包装箱的信息有分野酿造的品牌logo、宣言和三个系列啤酒的文字信息、指示性图标及酒标上的动物图形和所吃食物图形。

字体使用黑体和无衬线体，我希望文本只是文本，默认的标准化美学和动物的粗犷提供鲜明的对比。最终呈现一种极具张力充满想象力的视觉语言。

瓶贴使用最普通且价格实惠的牛皮纸，手感的丰富回应了对自然的探索。另外节省成本的同时比起工业生产直接印刷在铝制易拉罐更能准确的表达酒的酿造方式。运输纸箱是常规的加厚瓦楞纸箱，能保证外包装在安全、保护易拉罐不易损坏并满足功能性的基本诉求。

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PART 3

项目效果

上市即售罄

成为品牌超级符号

分野酿造动物园系列酸啤这套包装一上市即售罄，在全国各个城市近55+著名酒馆上枪销售并得到大家的赞赏，分野酿造成为了近两年内备受瞩目的新星厂牌。

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从0到1

多方合作 高分落地

After Path Design秉持着开放的工作方式，不同的项目与不同领域设计师、摄影师、动态设计师、3D设计师一起与客户合作竭力促成好的结果。所有的项目思维分享、讨论会用大量的时间达成共识，并由擅长不同领域的人分别执行。这期间会有大量的讨论推翻建议，直至尽可能的高分落地。

从2022年分野酿造自创立品牌以来，我们与分野酿造是长期合作关系并保持持续更新，推出了大概三十种酒款。工作室陪伴这个品牌从0开始构建分野酿造品牌独树一帜的视觉形象。分野酿造动物园系列酸啤包装设计这个项目也是分野第一款重要的产品线，工作室作为艺术指导和设计方执行方参与到每款酒的设计概念讨论，形象视觉构建以及以最合适的感受执行落地。

After Path Design在多元设计语境下为艺术、建筑、设计、时尚等多领域推动设计实践，将设计作为抵达独特声场的目标路径。

作品曾获得：纽约ADC铜立方、英国D&AD木铅笔、美国Dieline Awards金奖、英国Pentawards金奖、Topawards Asia Winners，GDC银奖、Hiiibrand Awards银奖、Award360°Best100，中国XIAN TDC入选奖等诸多国内外设计奖项。

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