茶颜悦色开了一家“折扣超市”！

茶颜悦色，作为长沙本土的知名茶饮品牌，以其独特的中式茶饮风格和精美的包装设计，深受消费者的喜爱。自成立以来，茶颜悦色凭借着对品质的执着追求和对传统文化的创新演绎，在茶饮市场迅速崛起。

2024 年 8 月 31 日，长沙街头再添新风景，茶饮界的明星品牌茶颜悦色开出了首家零食生活杂货店，设置2.5元、9.9元专区，主打150+款零售产品一站购齐。

茶颜悦色在长沙黄兴路步行商业街中心广场东南角开设的零食生活杂货店，以其独特的风格和丰富的购物体验，吸引了众多消费者的关注。

首先，从整体外观来看，这家店没有延续茶颜一贯的古色古香，而是以蓝、白、红为主题色，鲜亮活泼。几十米开外就能看到 “硬折扣，量贩 go” 的超大招牌，醒目吸睛。店铺分为上下两层，共计 200 多平方米，空间宽敞。

接着，具体看店内布局。一楼主要是零食、茶叶货架，入口处设置了水饮吧台，消费者可点上一杯奶茶边喝边逛。二楼则是生活杂货类零售周边。无论从商品陈列，还是货篮、货架、购物筐 / 车、自助收银台等配置看，这家店妥妥就是一家只卖茶颜产品的购物超市。再结合条幅、吊旗、地贴等 POP 广告，量贩感扑面而来。

这家茶颜悦色零食生活杂货店主要售卖零食和生活杂货，汇集了 150 多款产品，包括茶类产品如自摇沫泡奶茶、小莲罐等，各类零食以及文具、潮玩等生活小物，涵盖生活方方面面，像升级版游园会。价格与其他茶颜家族门店一致，无中间商赚差价。

茶颜悦色零食生活杂货店的 “硬折扣” 体现在零售商品分类陈列以突出价格优势，进门有 2.5 元、9.9 元专区，消费者充值可享更低会员折扣。小包装加低价吸引大量消费者尝鲜，网友称 2.5 元零食专区像进货。

茶颜此次推出超市新店，是做零售的一次创新尝试。

近两年，好特卖、零食很忙、奥特乐等折扣店快速崛起，“好货便宜卖” 已成为零售行业的热词。茶颜的 “硬折扣，量贩 go” 店也有此类门店的影子，以折扣概念吸引消费者进店，优惠力度清晰可见，商品陈列简洁明了，刺激其持续购买。

茶颜悦色作为长沙的一张名片，其零售产品在长沙文旅热门伴手礼清单上始终占有一席之地。

在长沙热门旅游目的地开店，提供一站式购物，明显瞄准的是游客群体，满足顾客需求的同时，进一步扩散品牌影响力。

目前茶颜已打造了 20 多家概念店，如 “太平粮仓”“塞外”“龙的传人” 等，而 “硬折扣，量贩 go” 可以看作是茶颜对零售店型的进一步补充。

茶颜悦色零售产品和现制茶饮销售占比为 3：7，有干脆面包丁等爆款，淘宝旗舰店中干脆面包丁销量突破 70 万件，沥金数据库显示茶颜零食近一年在电商渠道销售额破亿元，零售业务成拉动品牌增长重要版块。近几年新茶饮行业增长见顶，茶颜不急跑规模，坚持布局细分场景、深耕用户关系，在消费者心中独树一帜。

茶颜发展策略：一方面推出多个子品牌打造茶颜家族，满足全品类、全时段饮品需求；另一方面推出零售产品及文创周边，渗透消费者生活。同时不断升级服务，如部分门店设 KTV 设备，被粉丝称 “穷鬼快乐屋”。其新动作常由粉丝自主发现传播，面对竞争，茶颜悦色零食生活杂货店靠品牌魅力和创新模式努力突围。