地处内蒙古自治区东北部的兴安盟，属于温带半干旱季风气候，四季分明，阳光明媚。这里的兴安盟原生态大草原，为羊群生长提供了优越的自然环境，自然放养的草原有机羊肉质鲜美、脂肪纤薄，白肉不腻红肉不柴，且膻味极低。

时值兴安盟金秋丰收节，乌兰巴托草原上烹羊宰牛，热闹非凡。丰收节期间，也是各地客商到访兴安盟的旺季。8月30日，“兴安盟羊肉全渠道营销论坛暨特门郭勒品牌推介会”在科右前旗草地羊生产加工基地隆重举行。来自全国各地的供应商参加了此次推介会，探讨兴安盟羊肉高质量发展之路，助推特门郭勒草原有机羊品牌走向全国。

在此次推介会上，京东超市与特门郭勒品牌及兴安盟羊肉企业签署战略合作协议，依托供应链、用户、服务等优势，为兴安盟羊肉产品销售打通数字化渠道。5万只正宗兴安盟草地羊将直供京东超市，通过百亿农补，为消费者提供原产地好羊肉，推动特色农产品和产区知名度、美誉度提升。

洞察羊肉消费趋势 设计打造羊肉礼盒 提升物流配送效率

帮助原产地拓展产品渠道的第一步，是精准洞察消费趋势。当前兴安盟草地羊在消费者端供应量规模较小，源于市场定位不够清晰、产品知名度还不够高。为此，京东超市协助兴安盟草地羊商家梳理羊肉产品市场定位，基于草地放养、有机标识等特点，将产品目标群体和场景定位为中高端人群日常消费，以及礼赠消费场景。

聚焦目标客群，京东超市联合产地商家进行产品设计，结合兴安盟文旅特色，为草地羊设计打造羊肉礼盒，以及文创羊肉礼卡，形成具有地域风情的产品包装，凸显品牌差异化特点，也便于赠送亲友。

与整羊消费场景相比，草原羊部分肉类的日常消费较为频繁。京东超市围绕羊肉部位，如切块羊排、前腿后腿、手把肉、羊蝎子、羊杂、羊肉干等，进行产品推介和新品定制，满足消费者对便利性的需求。

不仅如此，京东超市今年3月上线“百亿农补”会场，三年投入100亿元资源补贴农产品，从而让消费者享受全网最低价的优质农特产。为此，京东超市在各个产地驻扎采销团队寻找最地道、最便宜的农特产，还派驻专业团队在产地进行质量检测，是唯一真直采、源头真质检的农产品电商。

京东超市还凭借庞大优质的用户群体，以及高效物流配送体系，解决了兴安盟草地羊前端销售、后端物流运输两大难题，让全国各地消费者更便捷地、更实惠地品尝草原美味。京东超市严格的品控体系也保障兴安盟草地羊产品质量，让消费者购买更放心。

核心产区源头直发 5万只正宗草地羊直供京东用户 9月首批履约配送

根据此次战略协议，京东超市将采取“源头直采+源头直发”模式，采销团队将深入产地，在兴安盟草地羊核心产区直接采购产品，包括特门郭勒品牌在内的5万只正宗兴安盟草地羊，将直供京东超市。

今年9月，第一批兴安盟草地羊将到货履约，为京东用户提供高品质、保真的消费体验。同时，由于减少中间环节，挤掉价格水分，兴安盟草地羊在京东超市价格更有优势，实现同规格、同品质下全网价格最低。

京东超市相关负责人表示，为了给消费者带来更优质体验，京东超市将通过优鲜赔、足斤足两、化冻100%包赔、211限时达等服务，让更多消费者吃到正宗、健康的高质量兴安盟草地羊，为消费者带来高品质草原羊肉体验。同时，京东超市也将帮助草原羊企业降本增效，助力兴安盟有机草地羊提升市场竞争力。

“京东超市百亿农补”从产地直接采购、没有中间商加价，再通过上百亿元的补贴，确保以最便宜的“产地价”销售。消费者在京东APP上搜索：百亿农补即可进入会场。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格具有竞争力，所售商品质量有保障，各项服务也处于行业领先地位。