新式茶饮联名出圈，山大学子探索秘诀_旅游资讯

新式茶饮联名出圈，山大学子探索秘诀

创始人

2024-09-01 22:43:29

近年来，品牌联名活动层出不穷，在咖啡茶饮行业尤甚。为深入了解新式茶饮品牌联名现状，7月21日，山东大学（威海）文化传播学院茶韵文行调研团成员李馨悦到山东省商河县古茗奶茶店就近三年古茗奶茶品牌联名活动开展效益及文化内涵传达等问题对商河县古茗奶茶店店长曹文飞进行了针对性访谈。

图为调研团成员与奶茶店店长会合（调研团成员提供）

针对门店联名活动开展现状，曹文飞提到，近3年来，品牌一直在努力追赶年轻人的脚步，不断与当代潮流文化进行碰撞融合尝试，目前古茗品牌联名活动大多集中于发掘当下潮流文化的内涵表达，希望通过联名活动为年轻人带来新鲜的文化体验和消费体验。团队成员团队成员了解到，古茗此前和某大热动画IP的联名在社交平台上引发热议，相关词条在微博的阅读量已破亿。曹文飞从商业价值、文化内涵、市场营销等多个方面就成功的联名活动经验给出了专业解读分析。同时，曹文飞还强调平衡联名活动的商业营销与文化内涵的重要意义，将文化消费价值摆在首位是联名活动成功的关键因素。

图为调研团成员与奶茶店店长沟通（调研团成员提供）

本次调研使团队了解到商河县古茗品牌联名活动现状，有利于团队针对实际情况，结合专业人员意见对奶茶联名活动提出切实可行的建议举措，促进新式茶饮文化在新时代散发出自己独特的魅力，传达出更加与时俱进的文化理念。

图为调研团成员与奶茶店店长交流联名细节（调研团成员提供）

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