伴随中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游季也告一段落。这个暑期，文化和旅游部牵头举办了2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，各地文旅部门也纷纷“端”出了特色文旅“大餐”，推出了超过4000项约3.7万场次文旅消费活动。暑期文旅市场可以说是“热”力十足。

那么，暑期文旅市场“热”在何处？有哪些新玩法、新场景、新业态？今年暑期文旅市场呈现哪些新特点？又体现出文旅消费什么样的新趋势？

首先，我们先到各地去感受一下暑期文旅的热度，看看有哪些精彩的文旅活动，有什么新玩法。

县域主题自驾游 打造文旅消费新场景

今年暑运期间，四通八达的交通网带动了不少主题自驾游，尤其是县域游。张家口的草原天路成了全国驾车热门目的地景区之一。

夏季的草原天路景色优美，驱车沿着起伏的山路行驶，蓝天白云下，交错的梯田、曼妙的花海，让人心旷神怡。全长近150公里的草原天路，沿途有六代长城遗址、秦汉烽火台等历史古迹及桦皮岭、百花坡等原始景观。

城市特色公交出游 打造个性化旅游新消费

在城市里，公交车除了作为交通工具，还会给游客带来哪些不一样的体验呢？暑运期间，就有不少地方，用公交车结合当地城市特色，推出了一些有趣的个性化旅游消费新场景。

在浙江杭州，不少旅客专门乘坐194路公交车，这趟车途经杨公堤，不仅沿途分布着多个景点，当游客乘车经过时，仿佛在坐过山车一样。

据统计，这条公交线路目前日均客流5200人次左右，较推出主题巴士前增长10.94%，单日最高客流达到了15197人。发车班次从原来的10到15分钟加密到5到8分钟。

应季观光公交巴士 “菌子游”成热门路线

在云南，以“菌子游”为主题的应季观光也成为观光公交巴士的热门路线之一，公交车上座率超过了85%。游客从昆明出发抵达禄丰县，既可以逛野生菌市场，还可以品尝到热气腾腾的菌子特色美食。

从暑运开始，昆明公交集团就推出了90条暑期观光巴士畅游路线，除了“菌子游”等应季观光路线，还有环滇池观光、昆明周边一日游等不同主题巴士游，“公交＋文旅”的合作模式不断带动着城市周边地区的发展。

文化场馆活动丰富 满足游客多样化需求

这个暑期，多地的美术馆、博物馆精心策划，推出精品展览和活动，吸引游客走进文化场馆，满足游客多样化的文化需求。

这个月，上海有数十场艺术大展同步呈现，催生了逛展新玩法。在宝龙美术馆，《造梦奇境》科技艺术交互展，带领观众置身充满幻想的多元空间。这个暑假，在江西景德镇，青白瓷博物馆、玲珑博物馆等一系列特色博物馆，满足了游客多样化、个性化的文化需求。在甘肃敦煌，游客不仅能实地参观莫高窟，还能通过最新打造的“寻境敦煌”数字展厅，以近乎微距的视角欣赏壁画，360度探索洞窟细节。

在四川成都，不少家庭选择带领小朋友走出家门，来到三星堆博物馆探秘古蜀文化，孩子们不光了解到三星堆文明和国宝青铜器背后的故事，还在模拟真实的环境里，体验了把“文物挖掘”，并学习了青铜器浇铸方法等知识，在寓教于乐中感受中华传统文化的博大精深。

“集戳打卡”掀起文旅新风潮

为让旅游更具仪式感和纪念意义，大众游玩打卡的方式不断出现新花样。现在很多旅游地，大到文博景点，小到到街巷小店，“集戳盖章”都成为了风潮。

在甘肃简牍博物馆的悬泉邮驿主题邮局，盖戳区的印章众多，不少游客排队等盖兰州牛肉面套色印章。

数据显示，今年的暑期，悬泉邮驿主题邮局的日均接待游客数量超3000人次。

广东海战博物馆旁的主题邮局，精心设计的带有历史印记的邮戳，吸引了不少来自全国各地的旅客。

山西太原：“演唱会+旅游”成为文旅消费新增长点

这个暑期，“跟着演唱会去旅行”，成为很多人的出游新风尚。这个暑期，山西太原主办了多场演唱会，吸引大量歌迷到来。海量客流延伸到“吃、住、行、游、购、娱”整条文旅消费链。“演艺经济”也成为城市文旅消费的新增长点。

演唱会期间，太原开通多条免费公交接驳专线，经过精心布置的车辆，穿梭在太原街头，将歌迷载向演唱会现场。

为了接住演唱会带来的大量客流，太原推出了文旅联动、畅游景区的“待客”互动。演唱会举办的前后3天时间，游客凭演唱会门票可免费乘坐太原公交、地铁，还能免费游览晋祠、双塔博物馆等知名景区；不少外地歌迷为此延长了在太原的旅游时间。

新疆阿勒泰：“追剧打卡”热播剧带火阿勒泰旅游

今年暑期，“追剧打卡”与城市文旅的双向奔赴，成为了一股新风潮。电视剧《我的阿勒泰》热播，让暑期里到新疆阿勒泰的游客数量激增。

草原牧场、雪山湖泊、森林峡谷，这个假期，不少游客把旅游目的地锁定在了阿勒泰。阿勒泰地区地处新疆北部，与俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古三国接壤，素有“金山银水”的美誉。8月11日，2024年首趟“吉泰号”旅游援疆专列抵达阿勒泰，800多名来自吉林的游客开启了沉浸式体验“我的阿勒泰”的旅程。

为了迎接暑期的客流高峰，今年6月底，新疆阿勒泰开通了低空新航线，从阿勒泰到喀纳斯，2个半小时的路程可以缩短到半个小时以内。从高空俯瞰，阿勒泰的壮丽景色逐渐展现在眼前，为游客带来全新的观光体验。

随着新疆阿勒泰地区旅游持续升温，多家航空公司及时新开和加密多条阿勒泰航线。与此同时，阿勒泰还开通与乌鲁木齐、喀什、伊宁、库尔勒等疆内11个城市的直飞或经停航线。