城市文旅是城市发展的鲜活动能，也是彰显区域文化软实力和综合实力的重要名片。近年来，黄浦区文旅局借助全国首批国家全域旅游示范区效应，以及都市旅游“核心引领区”的丰富旅游资源优势，采取了一系列创新和多元化的措施，从文旅产品创新到文旅节庆活动，再到文旅与多产业融合发展，通过线上线下多渠道、多平台全方面宣传和推广黄浦优质文旅资源、城市历史和人文故事，将文旅品牌建设持续深入。

以区域历史文化为积淀的影视剧，蕴含了一地居民的地方情感认同，也唤起了游客的情感共鸣。随着电视剧《繁花》的热映，和平饭店等历史文化建筑、排骨年糕等美食热度不减，如何将影视剧的网络效应转化为发展红利，以提升旅游景点的文化内涵、激发消费动能、促进区域发展，彰显黄浦“心脏、窗口、名片”的软实力，成为关键之题。

围绕一批文化标识

提升品牌旅游文化内涵

近期，胡蒙等人大代表立足黄浦区优质丰富多样的历史建筑、红色文化、商业区等资源，从《繁花》的热播效应出发，在人文历史主题、红色景点、开发文创产品等方面提出了“关于提升黄浦品牌旅游文化内涵的建议”，以期不断优化完善游客文旅消费体验，打造黄浦区特色旅游品牌，全面放大文旅品牌的区域发展效能。

在对代表建议深入研究后，区文旅局积极响应，结合近年来黄浦文旅发展的实际和产业优势，决定从打造文旅品牌、红色旅游线路、以文化内涵开发文创IP三方面促进文旅发展。

在文旅品牌打造方面，区文旅局将以全媒体平台宣传推广、演艺大世界品牌创新产品体验和艺术外滩品牌联动为抓手，以“黄浦最上海”等品牌的优质的文旅内容，为年轻族群解锁黄浦文旅的新场景、新消费和新体验；以演艺大世界品牌打造多层次演出场所圈层结构，丰富演艺产品体验模式；以艺术品产业发展的服务平台，实现观展、观影、打卡、美食等一站式体验，在产业融合中发挥艺术外滩品牌效能。

在红色旅游线路设立方面，黄浦文旅也将充分发挥区内红色资源的教育作用，以“黄浦微旅行”品牌为载体，围绕“高品质体验”，聚焦“小半径、深度游、微度假”，将串联红色遗存、爱国主义教育基地、改革开放成果等文旅商业的旅游资源，持续推出“红色记忆，觅初心启新程”等多条微旅行线路，着力提升“红色文化”的传播力。

在文创IP开发方面，2021年，黄浦微旅行品牌推出了视觉活泼开朗的官方IP形象“游游”，在多项线下活动中，“游游”也在提供各类实用旅游咨询、精彩的文旅宣传节目中备受游客市民喜爱。区文旅局将结合各大旅游场景，接续推出以游游IP为主题的表情包（动图及3D版本）等多样周边产品，以游游IP形象增进游客对黄浦的黏合度，进而发掘更具深度的黄浦文旅内容。

引导文旅热潮

共创下一场“繁花”盛事

为做好黄浦区新晋打卡点的人潮管理、应对《繁花》热潮带来的区级层面热映效应，王朔妤代表切实提出了“关于对本区管理中可参与引导和提升”的建议。对区管理中可参与开发、引导和提升三方面，提出以整体性深度开发文旅打卡促消费、以系统性引导应对文旅人潮连续性，把握文旅商多业态共同发展的浪潮。

对此，区文旅局答复表示，将通过深挖和开发《繁花》相关文化价值和商业价值，促进激发商旅市场活力、促进历史文化街区保护利用，并联合文旅业相关单位，共同提升文旅品牌的影响力。

为了抓住影视剧带来的黄浦旅游热、打卡潮，区文旅局决定通过“互联网+”的形式，在“黄浦最上海”等全媒体平台进行区“吃、住、行、游、购、娱”各项内容的宣传推广，以及提供预约参观部分外滩建筑、推荐自助游线路等特色服务；同时在演艺空间中推出评弹《高博文说繁花》，并实施补贴票和尾票政策，推进演游融合发展。

同时，区文旅局还将依托红色文化资源提升“城市微旅行”服务水平，以“黄浦微旅行公益联盟”平台，将微旅行线路逐渐从攻略丰富为体验产品，促进红色场馆与区内演艺、文博、景点等文旅商资源互通互动，增进市民游客对红色文化的体验满意度。

特色文创产品承载着丰富的旅游文化内涵，区文旅局也将以黄浦文旅微旅行的官方IP“游游”为中心打造区内特色文创周边，并通过潮流、年轻、Z世代等主题角度为游游赋予全新活力，以IP赋能文旅，进一步壮大文旅群体中的年轻力量。

以文塑旅、以旅彰文。乘着《繁花》点燃的“沪语热”，黄浦区还将继续通过加强与“黄浦最上海”、乐游上海、Timeout上海等在线新平台与数字新媒体的合作，持续打响黄浦文化演艺、都市旅游、艺术外滩、老字号发展、新型消费“五张牌”，合力推出推出一批新微旅行线路、呈现一批新方言贺岁剧、助力一批新出圈老字号、带动一波新文旅消费热、发掘一批新现象级IP的“五新”套餐，进一步为文旅发展扩容提质、再上新台阶。

此次建议办理获得了人大代表的高度认可，也展现了区文旅局的着力为民的责任和担当，区文旅局积极、主动、高质量办理人大代表的建议，也将为文旅业多方联动、长远发展注入新动力，深刻诠释和促进了区域发展多方共建、发展成果人民共享的和谐氛围。

信息来源：上海黄浦

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