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深度挖掘蜀道文旅资源打造国际知名旅游品牌——专访四川旅游学院党委常委、副校长王冲

四川日报全媒体记者 余如波

悠悠古蜀道，正吸引着越来越多的游客前来行走、探访。数据显示，2023年7月以来一年间，剑门关翠云廊景区共接待游客268.98万人次，同比增长69.79%，特别是翠云廊，游客量同比增长782.65%。今年“五一”假期，这里的单日游客量突破5.25万人次，创历史新高。

翠云廊（图源：四川文旅厅）

蜀道为何如此火爆？“在蜀道上，游客既能欣赏到丰富的历史文化资源，又能领略良好的自然生态资源。”在四川旅游学院党委常委、副校长王冲看来，蜀道文旅开发有利于区域经济社会发展和文化传承发展，应与蜀道文化、生态保护相辅相成，充分体现保护与开发利用的协调关系。

领略古蜀文化和自然美景

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”王冲介绍，蜀道沿线的文旅资源十分丰富，涉及人文资源和自然资源两大类型。其中，人文资源以三国文化、名人文化为代表，包括一些重要的文物古迹和非物质文化遗产。

以金牛道为例，从成都出发北上，有广汉市中心的汉代雒城遗址，有德阳市罗江区白马关镇的庞统祠墓，有刘备初入蜀地时停留的绵阳富乐山，以及埋葬着蜀汉“四相”之一蒋琬的绵阳西山。最著名的景观之一，是位于龙门山脉的支脉剑门山之间、被李白感叹为“一夫当关，万夫莫开”的剑门关。在这里，山脉其中一处由72座像剑一般矗立的山峰组成，两山之间出现宽约20米的豁口，其状如门，故称剑门。

剑门蜀道（图源：《航拍中国》（第二季））

剑门绝壁峰丛（图源：四川文旅厅）

陕西境内蜀道，还有另一座著名关隘阳平关，以及赫赫有名的定军山、五丈原等。阳平关是汉中盆地的西大门，在汉末三国时期被张鲁、曹操、刘备等势力反复争夺，其得失几乎就等于汉中的得失。

航拍陕西省郑县通往四川南江的盘山公路（图源：新华社 陶明 摄）

蜀道沿线的自然资源同样出众，最具代表性的就是绵延300余里的翠云廊，它有着迄今保存最完好、里程最长、数量最多的古代人工栽植驿道古柏群。仅在剑阁境内，就有蜀道古柏7778株，平均树龄1050年，最高树龄达2300年。

“这两种资源在蜀道共同构成了一种旅游资源的组合，这种组合性的资源很丰富，游客也很喜欢，开发潜力巨大。”王冲表示。

对于游客而言，行走蜀道可以获得别样的旅游体验。“游客出行一般是沿着一条线路，而蜀道本身就是一条线路，或者说一条文化走廊。在这条文化走廊上，游客可以领略千年前的古蜀文化，也可以感受良好的自然生态景观。”在王冲看来，蜀道不仅仅是单纯的交通要道，更是一条承载着历史文化演变的路，主题十分突出，游客在旅行过程中的体验感是很强的。

蜀道文旅开发

拉动区域社会经济

蜀道文旅开发有着怎样的意义？王冲从不同角度给出了自己的观点。

“文旅经济本身就是经济的一个组成部分，所以我们发展文旅，做旅游、做文化，本身就是在发展经济。”王冲说，当前各级政府对文旅经济发展都特别关心关注，希望通过文旅消费来拉动整个经济的增长。因此，蜀道沿线的文旅开发，对于拉动相关区域的社会经济发展无疑大有裨益。

例如，蜀道文旅开发可以带动沿线各种各样的消费，促进第三产业发展。“不光是吃、住、行、游、购、娱‘传统六要素’，还有商、养、学、闲、情、奇这‘新六要素’，每个要素背后都是一个产业链，或者说旅游产业链的‘子链’。”王冲说，在发展文旅经济的过程中，每一个“子链”也同步得到发展，包括农业、工业中与文旅相关的环节，都可以借助蜀道文旅开发来拉动。

蜀道文旅开发，不仅仅惠及四川。“四川、重庆加上西安，可以形成一个‘旅游金三角’。我觉得蜀道文旅开发对区域经济发展，对整个社会文明程度的提升，都是能起到带动作用的。”王冲说。

在经济社会层面之外，蜀道文旅开发对当下倡导的文化传承发展同样不乏好处。“文化的保护与传承，实际上是要在开发与利用当中去完成，离开应用来谈保护，我觉得是不太现实的。反过来也一样，如果一味开发而不提保护，对文化、文物就可能造成很大的伤害。”王冲表示。

翠云廊古柏就是一个例子。王冲认为，从古至今，大家都很重视保护当地生态，在当下旅游开发过程中，古柏就成了一种核心吸引物。“如果离开了古柏，周边的旅游就发展不起来，于是大家就更进一步知道它的重要性，更进一步加强保护，使得古柏的价值越来越大，形成一种良性循环。”

协调协同协作

打造国际旅游品牌

在历史上，蜀道本身就是一条交通要道，其沿线自然聚集着很多居民。王冲认为，首先要以保护的理念进行开发，在开发的过程中加强保护，同时让老百姓因为沿线文旅资源的开发而受益，以此为抓手推动“共同富裕”。

从技术层面来讲，蜀道旅游产品开发有一定的难度，其一来自长度。“一般的游客出游，是为了寻求一种放松，但是在蜀道，从头走到尾难度很大。”王冲表示，蜀道旅游产品开发要有“一条线”的理念或者概念，在这条线上打造若干精彩的节点，通过节点引爆整条线路的开发。

其二源于跨越不同的行政区划。“蜀道沿线各个地方政府要相互协调、相互协同、相互协作，让这条线路变成一条完整的旅游产品。”王冲说，相关上级部门可牵头制定一个完整的蜀道发展规划，通过规划来约束沿线各级政府，使大家按照统一的思路来对相关区域进行保护和开发。

例如，川陕可以成立协作组织，共同打造全国乃至世界知名的蜀道文化旅游品牌、产品。“四川特别是川北一带的旅游发展，眼睛一定要看到西北。我们可以通过共同打造蜀道文旅走廊，对接陕西的国际旅游客源市场，带动四川尤其是川北的旅游发展，提升蜀道文化的国际影响力。”

至于旅游产品的具体内容和形态，王冲认为目前挖掘、展示工作做得还不够，比如游客尽管能观赏沿线的古柏，对其承载的上千年的历史文化却很难有活态体验和参与。“要把沿线的人文资源挖掘出来、跟生态资源有机地结合在一起，打造一些参与性、体验性比较强的旅游产品。”

“游客出行是没有边界的，我们还可以通过蜀道，整合沿线一两百公里内的旅游产品。这样，游客可以围绕蜀道这条主题突出的线路，领略川陕等地周边更多旅游资源，带动全域旅游的发展。”王冲说。

来源：《四川日报》2024年8月16日第9版

作者：四川日报全媒体记者 余如波

配图：方志四川

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