曾经的老牌零食品牌亲亲食品还能找到新故事吗？

近日，亲亲食品发布了2024年上半年中期业绩。从这份成绩单来看，曾经的老牌零食亲亲食品还没能在低迷的业绩中找到突破口。

业绩承压，“甩锅”大环境不好？

根据亲亲食品发布的2024年中期业绩，截至2024年6月30日止六个月实现收入5.636亿元，同比下降0.9%；公司股东应占利润3280.9万元，同比增长25.4%。

而对于业绩承压的问题，亲亲食品更多归结于外部环境，在报告中它提到：

2024上半年，国内经济已然挑战重重，中国食品以及零食产业的竞争非常激烈；新兴中国零食品牌店的快速成长也对非连锁杂货店、超市以及便利商店等销售渠道造成影响；加上房地产市场低迷以及消费放缓等经济不确定因素，消费者对价格变得更加敏感，对集团业务造成了一定的负面影响。再加上进口食品竞争增加、原材料价格上涨及劳动力成本增加等因素，休闲食品企业同时与国内及国外行业企业进行竞争。

诚然，尽管如今的环境大不如前，企业在市场上接受着不确定因素的考验，但无论是行业、市场或是消费者产生的不确定性，都是所有品牌面临的共性问题，即使在休闲零食行业也不乏一些活得还不错的品牌，积极的做出经营变化才是一个企业真正需要做的。

单品依赖症无解

大单品战略是市场中盛行不衰的战略之一，在企业资源有限的情况下，可以帮助品牌迅速切入市场，快速从0到1。但在企业发展到一定阶段后，大单品战略也有着明显的不足：当大单品陷入增长“天花板”时，且新产品还未被市场接受时，也意味着企业的增长也即将见顶，这时企业更需要去破解自身对大单品的“依赖症”，但这并不是一件容易的事儿，如今亲亲食品就陷入这样一个尴尬境地。

作为1990年在福建晋江创立、拥有30多年历史的国货休闲食品品牌，亲亲食品在大众消费者中的认知，离不开童年时亲亲果冻和虾条的记忆。从产品分类来看，主要包括果冻产品、膨化食品、调味品、糖果及其他产品四个板块，但眼下果冻和膨化食品依然是这家公司的主要业务。

上半年，果冻产品实现营收3.39亿元，同比去年同期下降约11.3%；占集团整体收入的60.1%，与2023年同期的67.1%相比下降7个百分点；而膨化产品、调味产品、糖果及其他产品分别占集团收入27.2%、7.4%、5.3%，

并且根据近几年的财报数据来看，果冻产品和膨化食品这两大业务的收入占比超过亲亲食品总收入的70%以上。对于一家企业而言，收入来源单一则意味着面临重大的经营风险。

实际上，亲亲食品其实有过不少的尝试，比如跟着低脂低卡的热潮推出健康果冻产品，还推出了零脂肪的代餐产品，但都没能掀起太大的水花。在业绩收入上，也无法起到积极正面的推动作用。

此外，熟悉亲亲食品的消费者，大多数是80后群体。今天的00后和10后，对“亲亲”这个品牌恐怕是相当陌生。如今，不管是亲亲虾条还是亲亲果冻，在今天这个让人眼花缭乱的零食市场，都成了泯然众人的存在。由此可见，在解决品牌老化的问题上，亲亲食品恐怕还没有找到正确的方法。

亲亲食品还能讲出新故事吗

从时间轴来看，亲亲食品成立时间久，上市时间在同业中也是较早的一批。按理说，作为行业的“老大哥”，亲亲食品本有拿下市场先机的机会和优势，但亲亲食品并未把握住发展机遇，反而逐渐在行业里掉队。这不只是亲亲食品的问题，也是众多传统品牌面临的主要问题。如何走向年轻一代消费者，如何找到自己的新故事，都是亲亲食品接下来面对的关键考题。

在半年报里，亲亲食品在未来也有着自己的规划，比如通过持续的产品创新以及抓住消费升级带来的新机遇等，坚持多品类以及性价比产品；拓展銷售渠道，并进一步开拓零食品牌店以及餐饮渠道等新市场等等，但翻遍上市企业的财报或是观察品牌的动作，产品创新，大家都在做；拓展新渠道，大家也都在做，休闲零食行业不缺产品创新，也不缺布局新渠道的其他品牌，亲亲食品拿什么在市场立足？

在纳食看来，它需要一场真正的、釜底抽薪式的、从内而外自我革新。但似乎它还没有意识到这一点。

过去两年，量贩零食店成为休闲零食行业最大的风口，即使是在整个食品行业也是十分显眼。当中，有被业内誉为零食界拼多多的万辰集团，还有网红品牌“零食很忙”“赵一鸣零食”等等。他们以平价作为武器对传统零食品牌下了挑战书。

面对这番攻势，各家有各家的应对策略。盐津铺子选择“打不过就加入”的策略，在去年年底投资零食很忙，成为股东之一。良品铺子家大业大选择“硬刚”，主动开启大规模促销活动，用价格战的方式来应对；三只松鼠一边模仿竞争对手建立属于自己的量贩零食门店，一边同步推出“高端性价比”的口号。

再看亲亲食品，至今并未发现与之相关的动作消息。在这场变革中，亲亲食品早已错失了先机，但市场竞争是残酷的，落后就要挨打，就要被其他品牌蚕食自己的市场份额，如果亲亲食品再不能为品牌讲出新故事，恐怕只会与市场渐行渐远。