夕阳沉隐，华灯初绽，夜幕轻笼北京朝阳公园的方舟湖。站在湖边城堡的三楼露台上，25岁的白领尹欣一边与同伴小酌，一边享受着微风拂面的惬意。

“下班后来这里散散‘班味’，找回点自在。”班味，是网络流行语，形容上班人身上独有的疲惫气质。

此刻，时钟指向晚8点整，泡泡玛特城市乐园门口，赶来参加夜场的游客鱼贯而入。潮玩迷们的探险之夜进入下半场了！

夏日消费———泡泡玛特城市乐园开夜场，年轻人拥抱潮玩。

多彩泡泡街上，只见年轻人三五成群，有的忙着排队领取集章护照，有的忙着体验街头游戏屋，还有的忙着摆弄主题自拍机，尖叫声、欢笑声和音乐声，汇成一曲夏日交响乐。

搞怪可爱的潮玩人偶、宛若童话的森林大门、如梦似幻的城堡远景、精致典雅的罗马柱长廊，四个夜拍打卡点前，各种剪刀手造型比个不停。“拍照机位前竟然有补光灯，超出片！”一对年轻情侣特意带上心爱的玩偶沉浸式合影。

奇幻森林游乐区，也在夜幕下变得有趣起来：欢乐营地褪去喧哗，点亮的三两盏露营灯邀“路人”进帐篷小坐；神秘渔村静谧安宁，角落里突然出现的玩偶给游人制造惊喜；还有背着吉他的年轻人，即兴在8米高的精灵树屋下开启摇滚音乐会。

“之前都是白天来玩，夜间游园倒是头一回，没想到景致完全不同。”尹欣语带惊喜。

4小时的乐园夜游中，城堡是绝对的C位。“哇塞——！全是盲盒玩偶！”“好多隐藏款！”“如果这面墙属于我，做梦都会笑醒！”……一楼的收藏区，摩肩接踵。湖蓝色眼睛的嘟嘟嘴女孩Molly（茉莉）、头上顶着云宝宝的小男孩Dimoo（迪莫）、有着尖耳朵和锯齿状牙齿的精灵Labubu（拉布布），每个潮玩形象都是年轻人的心头好。尹欣挤在人群中，买到了心心念念的限定版拉布布徽章盲盒，“潮玩对我来说，既是表达自我的窗口，也是内心的避风港。”

年轻群体对潮玩的兴趣，正释放出庞大的消费力，并带动惊喜经济“破圈”崛起，衣服、鞋履、数码、游戏，跨界联名频频。根据泡泡玛特披露的数据，今年前6个月，旗下7个IP（知识产权）营收过亿，其中，仅茉莉的营收就达到7.8亿元。

未来的市场想象力更大。根据咨询机构的预测，预计2024年中国潮玩的零售市场规模将增至763亿元，2026年将达到1101亿元。同时，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。

“惊喜经济会创造出意想不到的精神价值与物质价值，它不仅能让用户在简单的购物中获得喜悦，也能通过交流分享完成社交、得到身份认同。”北京第二外国语学院文化和旅游产业研究院教授吴丽云谈到。

95后女孩“咪咕”就很认同潮玩的精神价值。8月15日，拥有Hello Kitty（凯蒂猫）、美乐蒂、大耳狗等著名IP的三丽鸥品牌，在西单汉光百货开出北京首店，开业10分钟，100个海岛系列限量款商品购买资格就被一抢而空。

“一看到Hello Kitty，就停不下来。”在“咪咕”眼中，每个IP都是独特的、鲜活的：大耳狗温和善良，美乐蒂率真开朗，酷洛米敢爱敢恨。“它们不只是简单的‘纸片人’设计，而是共同组成了一个温暖勇敢的世界。”