日前，“荣耀王府井 品鉴新国潮”活动在“金街”王府井步行街火热“开市”。此次活动为期3个月，37个老字号品牌、中国好礼联动，涵盖餐饮美食、非遗技艺、国潮服饰、文创工艺、特色摄影五大板块，贯穿老北京的吃喝游乐，臻选商品近百种，线上线下联袂共进，多维度刷新消费者的现场观展体验，点亮王府井“金街”别样风景线。

从王府井大街最北端步入，充满中国红元素的古香古色的“国潮市集”热闹非凡。大街两侧，分设三个展示区，设置40余个展位，汇聚了四川川茶集团、紫金博苑文创服务、工美集团文创产品、老铺黄金、工美集团黄金、便宜坊、珐琅厂、同升和等多个老字号品牌。

现场，各个老字号企业和中国好礼品牌方纷纷拿出消费者耳熟能详的拳头产品，更是精挑时尚尖货，推出中国国家队产品、亚冬会产品、中国好礼系列产品、故宫系列产品等，供消费者选购。来自广州的游客卢女士在便宜坊选购了3只烤鸭，她说：“前几天我和朋友在便宜坊门店吃过烤鸭，外酥里嫩，特别好吃。今天来逛王府井，刚好碰见有卖的，买几只带回去给家人尝尝。”

“国潮市集”不只在线下，活动期间，消费者可以在抖音、小红书等平台观看直播，“云”逛集市，感受数字化带来的全新体验，全方位展现品牌魅力与文化底蕴，为广大消费者带来一场集传统文化、时尚潮流、品质消费于一体的国潮消费盛宴。

此次活动由北京崇远集团有限公司主办，北京东方奥天资产经营有限公司所属北京京品聚合科技有限公司、北京祥瑞好礼文化交流有限公司承办。据北京崇远集团有限公司相关负责人介绍，此次活动在商业氛围上，展现中国红、千里江山之青绿国风的视觉组合，体现古典建筑风格与现代数字科技的布局融合；在商品特色上，展示北京老字号特色产品和全国34个省市“中国好礼”的产品聚合；在互动体验上，邀请非遗传承大师和当代主流文化传播者的工匠汇合，沉浸式体验与品牌消费展示相互动的形式结合；在消费上，呈现新时代文化+商业+科技的消费新地标的实质契合；打造出一个可触摸、可体验的“老字号”主题文化空间，让消费者足不出王府井商业街，即可购遍全国“好礼”。

游客体验古装拍照。

为积极打造国际消费中心城市建设的“东城范式”，全速推进“崇文争先”，深化“六力提升”，此次活动在东城区政府的精心指导和中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国好礼产业促进中心、北京市商务局、北京老字号协会、东城区王府井地区管理委员会的鼎力支持下举办。

北京崇远集团有限公司相关负责人介绍，作为东城区拥有20余个老字号品牌、10余项国家级及市区级非遗技艺、数百名技能人才的国有商业服务业集团公司，崇远集团将立足首都功能核心区定位，在服务首都人民美好生活过程中开拓市场，为消费者提供更接地气的时尚消费体验，提振消费信心、增强时尚消费活力，助力国际消费中心城市培育建设，积极推动老字号传承创新发展，持续释放企业发展新动能，在实现品牌效益和社会效益双赢的同时，为构建区域经济新发展格局，聚能更赋能。

文字：王慧雯

图片：王慧雯 京品聚合公司 祥瑞好礼 大北照相馆

来源：北京号

作者：北京东城官方发布

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