8月20日，《短视频时代的大众文旅生活白皮书》发布会在清华大学举行，泉州作为典型案例分享。如今，短视频成了线上的诗和远方，在对文旅与世界进行无缝连接的同时，也让许多线下的小美好有了无限可能，带动泉州旅游发展。

泉州作为古代海上丝绸之路的起点，泉州在宋元时期便铸就了近半个世纪的海洋贸易历史，如今泉州不仅是世界遗产城市、中国首个东亚文化之都、首批历史文化名城，还是国内首个文化生态保护区。去年以来，泉州文旅火爆出圈，上榜中国十大旅游向往之城，旅游数据不仅恢复到了疫情前2019年的数值，还实现了成倍增长。

四面八方的游客来到泉州古城，感受世界遗产城市独特的历史人文魅力。图为游客在开元寺留影。（资料图片 陈起拓 /摄）

泉州文旅爆火的背后，短视频功不可没。短视频的传播带动了泉州旅游发展，并且在这个暑期，泉州文旅依然保持着热辣滚烫的态势。数据显示，今年暑期泉州中心城区入住率达90%以上，古城每日人流量达6万人次以上，每天体验簪花的游客达4万人以上，博物馆系列的每个站点日人流量亦突破万人次。

流光溢彩中山路（资料图片 陈英杰 /摄）

“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”列入世界遗产的短视频传播案例。2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”以全票通过列入世界遗产。事件发生后，国内各大主流媒体、新媒体等，都在抖音聚焦泉州传播短视频，据不完全统计，在以抖音为主的短视频平台，与泉州世界遗产相关的话题播放超100亿，引发世界联合国教科文组织点赞，传播呈现幂数增长，让大众有了“泉州这么好，我想去看看”的愿望。

“五一”期间，“回到宋潮 遇见状元”泉州状元街“五一”主题系列活动举行，为泉州文旅产业带来新的商业模式和创新形态。（资料图片林劲峰/摄）

申遗成功后，越来越多的人想要了解泉州、挖掘泉州。2023年3月，杂志《上城士》摄影组走进泉州，拍摄了一个赵丽颖出镜的簪花短视频。在抖音，这支簪花视频传播量超150亿，带来巨大的正向效应，让蟳埔渔村如鲲鹏展翅、直上云霄，目前日人流量达4万人次以上，今年五一更是创下历史新高，达到9.1万人次。蟳埔村民开始从事簪花、摄影、餐饮等相关内容，自去年以来增收达5亿元，这背后正是短视频+文旅在发挥作用。

簪花热带火了泉州旅游（资料图片 王柏峰 /摄）

为实现泉州文旅产业持续发展，泉州还构建了以政府为主，部门联动，社会参与的传播组合拳体系。以“泉州发布”、《泉州晚报》、“泉媒体”等主流媒体公众号为主导，海丝文旅之声、泉州文旅共同参与，联合1000多个达人、文旅推荐官、热心网友等自媒体账号，打造传播矩阵。今年初全国文旅花式“整活”时，这些账号在30分钟内全部改名，在昵称后添加后缀“泉州文旅上分”，形成强大的短视频力量。

名城泉州文化底蕴深厚，游人如织。（资料图片 陈小阳/摄）

泉州文旅还推出“世遗+非遗+演艺+美食+体育”等N个“1+1+1”传播机制：“百城千团-万人海丝游”短视频，登上抖音北京同城热榜，暑期带动国内外200多所高校累计5万多名大学生来泉州研学；明星陈坤到泉州少林寺体验非遗的短视频发布后抖音播放量过亿，五一带动清源山、少林寺游客增长3倍；“我在泉州学非遗”系列视频带动入境游，仅7月份泉州入境游已达25万人次。

今年五一节前夕，陈坤来泉拍摄南少林IP大片。（图源：上城士）

短视频的传播还带动了线上线下的产业联动，让泉州民营经济看到了文化价值内涵，安踏等体育品牌推出了非遗文化跟现代创意联合的商品，年轻人的消费大大提升，推动泉州文旅散发持久魅力。

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