近日，老君山股权转让的新闻引发热议。

据媒体报道，8月23日，老君山景区股权转让移交仪式在栾川县举行。河南省老君山文旅集团董事局主席杨植森将持有的老君山文旅集团60%股权，转让给栾川县属国有企业洛阳伏牛山文化旅游发展有限公司，该公司原本持有老君山20%股权，此次股权转让也意味着将洛阳伏牛山文化旅游发展有限公司将以80%的股份获得老君山的控制权。

此次转让之所以引得业内关注，是因为老君山的名气和实力，老君山虽不在“三山五岳”之列，但的名气丝毫不逊于这些名山，在抖音景点人气排行榜中，老君山多年稳居洛阳市榜首，2023年接待游客450万人次，综合收入历史性超过10亿元。

有人可能疑惑如此成功的景区为何突然转让给国资，不过据旅界报道，一位业内人士表示，“没有内幕，老杨总的产业没人继承而已。”

从一个籍籍无名的林场到火遍全网的景区，并且热度持续了好几年，老君山的发展可谓一个“奇迹”。

老君山景区前身是原老君山国有林场，由于体制机制、经营理念等原因，景区曾负债1000余万，一度陷入举步维艰的困境。2007年，栾川县提出“工业反哺旅游”战略决策，鼓励工矿企业家绿色转型，投身发展旅游业。在此背景下，在栾川北部开钼矿的杨植森回到南部老家老君山，希望“集北山之财开发秀美南山”，注册成立河南老君山生态旅游开发有限公司，后更名为河南省老君山文化旅游集团有限公司。

景区开发，规划是第一步，据悉景区规划之初就与上海同济城市规划设计研究院合作，提出“到2025年，将老君山建设成集观光游览、文化体验为一体的国家级风景名胜区”，杨植森在将采矿赚到的13亿元投入到景区开发，修建了十里画屏、金顶建筑群中灵、索道、悬空栈道等旅游产品。

文旅项目的开发运营大都是投资金额大、回报周期长，老君山也不例外，经过十年的产品打磨和运营后，直至2017年，老君山景区营收终于突破亿元大关，基本实现收支平衡。

真正让老君山声名鹊起的是其营销。

很多网友都是因为“一元午餐”以及“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的雪景视频而知晓老君山，其实老君山的出圈属于“厚积薄发”。

在营销方面，老君山最初也走传统模式，主要结合景区的自然景观、道教文化做活动，众所周知全国风景秀丽的景区数不胜数，更何况还有武当山、青城山等道教名山，这类营销活动并不能吸引游客。

随后老君山营销活动开始转型，主打一个“出奇制胜”，例如免费给游客“送空气”“选美小姐向环卫工人送花”“旗袍美女栈道走秀”“道士为游客免费施粥”等等。一些创意也引发了争议，例如“比基尼美女雨中走秀”等活动虽吸引了关注，但这种过度营销也给景区带来一些负面影响。

不过老君山的创意并没有停留在单一的“博眼球”之上，而是结合实际情况不断推出新的创意活动，最早出名就是“一元午餐”，当时节假日期间景区宰客现象频现，老君山可谓是一股清流，为了防止景区内出现欺客宰客的情况，解决游客在山上吃饭的问题，景区推出了“一元午餐”活动，游客自行投币一元钱，就能拿面条、馒头、荷包蛋等饱腹食物，这项备受各地游客好评的暖心服务也连续多年登录央视，为老君山积攒了一大波“路人缘”。

为什么老君山的创意源源不断，因为景区每年拿出3000万元用于营销推广，放手让营销人员各展其能。

短视频的发展则让老君山的人气和客流“更上一层楼”。

2019年，“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”的雪景视频登上热搜，为了维持热度，景区邀请头部旅游达人到老君山采风，拍摄视频进行二次传播，大网红带动小网红产生裂变，许多游客也自发拍摄宣传，该话题的热度不断提升，最后引爆全网。

随即，老君山就开始推行全员短视频营销，构建自己的宣传矩阵，并面向全国制定奖励政策，对老君山优秀短视频作品予以奖励，在抖音、快手、微信视频号等新媒体平台进行全网推送播放，引导全社会力量参与老君山的品牌建设。

在真金白银激励之下，老君山各类创作短视频显著增加，仅在抖音平台上，老君山话题的视频累计播放量超130亿次，凭借在短视频平台的热度，老君山也超越龙门石窟、白马寺等，成为洛阳最火的景区。

创意营销的同时，老君山业根据市场需求变化，逐渐从单一旅游产品向观光、休闲、养生等复合型产品体系转变，不断提升游客体验。根据调研，景区发现夜爬观景、冬日打卡、春季变装等活动受年轻人喜欢，老君山冬季不再关停景区，夜间统一组织夜爬，还不断追加投资，引入玻璃漂流、腾云栈道、步步惊心、沉浸演艺、汉服旅拍等体验项目。

此外，自2014年以来，老君山每年都会举办观海避暑节，包括音乐狂嗨露营节、万人蟠桃盛宴、车友狂欢节等品牌活动，这类品牌活动也吸引了成千上万的游客前去游玩打卡。

“双管齐下”的效果显著，2019年至2023年，老君山游客数量从76万人次突破450万人次，营收从1.8亿元突破10亿元，客流和营收双双爆发式增长。

也有一部分人担心国资接盘后老君山能否继续保持市场化的运营能力和创新精神。不过根据有关协议，此次股权转让完成后，老君山管理团队将保持稳定，继续负责景区运营工作。

未来老君山能否延续往日的成就，让我们拭目以待。

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