本报记者 徐璐/文 通讯员 才广/图

立秋的风悄然吹过，呼伦贝尔的草原不再是单一的翠绿，而是被一层层金黄缓缓覆盖，阳光透过稀疏的云层，洒在起伏的草地上，每一片草尖都闪烁着耀眼的光芒。放眼四望，重点文旅项目建设“战正酣”、文旅融合“出圈”更出彩、文化品牌打造文旅“新热点”……我市秋季文旅市场亮点频现、活力四射，吸引了不少国内外游客来呼伦贝尔旅游观光。

近年来，呼伦贝尔市聚焦国家和自治区对呼伦贝尔的总体定位，大力发展全域全季全业旅游，在产品创新、管理创新、服务创新、消费创新上持续用力，更好满足消费者品质化、多元化、个性化需求，坚定信心、下定决心走转型升级之路、走创新发展之路、走品牌化之路。

文旅融合满城景

城市品牌活力增

呼伦贝尔，一个被国家地理杂志盛赞为“秋日必去”的绝美之地。当秋风轻拂过这片广袤的土地，它便悄然换上了一年中最绚烂的衣裳。

流连于壮美的亚洲第一湿地，沉醉在迷人的白桦林，领略独特的俄罗斯族民俗文化……随着天气逐渐转凉，层次分明、绚烂多彩的额尔古纳精彩呈现。为让游客们欣赏到童话般的世界，额尔古纳市文旅部门规划了多条经典的观光旅游线路，五彩的“亚洲第一湿地”、梦幻般的白桦林、神秘的白鹿岛等众多旅游打卡圣地充满着无限吸引力。

在全民旅游的时代，个性新潮的旅游产品越来越受到追捧。能否审时度势、把握规律变化、精准对接需求、丰富产品供给，成为提升文旅产业竞争力的关键。

独具呼伦贝尔文化特色的餐饮、民宿、研学、“非遗”等近百种运营业态涌入，呼伦贝尔好玩、好看、好听的形象逐渐深入人心。我市精心打造了一批批具有示范性、引领性、关键性的“文旅+”爆款项目，成功摘得全国乡村旅游重点村等“国字号”品牌20个，自治区级品牌95个。呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区成功晋升国家5A级景区，使我市成为自治区拥有5A级景区最多的盟市，呼伦贝尔文旅品牌矩阵不断壮大。

在满洲里国门景区，感受边关文化的厚重深远；在敖鲁古雅使鹿部落景区，体验“与驯鹿穿越童话世界”的梦幻之旅；在莫尔格勒河高处，寻找万里诗词的清新与自然。3年时间，我市共实施500万元以上文旅重点项目198个，总投资27.84亿元，年均增幅24.1%，额尔古纳奥洛契庄园、敖鲁古雅使鹿部落景区等52个新建和改扩建景区投入运营，一批彰显呼伦贝尔文化的景区景点，令呼伦贝尔旅游叫好又叫座。

新场景新业态

释放旅游市场新潜力

秋风轻拂，唤醒了北国绚烂的秋色画卷，一场说走就走的秋日探险之旅正温柔地邀请着你。在全国文旅花式“内卷”下，我市立足人文禀赋、特色优势，从成功承办“十四冬”、中俄蒙油画名家采风写生创作活动，到去年以来举办海拉尔草原音乐节等系列活动，呼伦贝尔动作频频、新招不断。

呼伦贝尔市积极探索数字赋能旅游新途径，启动实施数字文旅项目，推出微信小程序“指尖上的呼伦贝尔”，小程序AI智能解答关于呼伦贝尔市“吃、住、行、游、购、娱”的信息咨询；24家“我和草原有个约定”旅游商品店依托数字文旅平台，为347种特色文创、非遗、农林特产提供线上线下一体化销售。新建改建提升旅游驿站22座，完善旅游、交通标识标牌2457个，建成318个5G基站，建成大兴安岭房车自驾车露营基地等16个自驾车旅居车营地和露营地。设立“中石油文旅微驿站”120个，开拓性将服务区、护林站等纳入旅游公共服务体系，开放厕所925座，力争让市民游客在游前、游中、游后的全过程旅游服务中得到最大满足。

从观光到体验，从看景到入景，更新迭代的文旅营销新打法，更好地满足了游客多样化、高品质需求，进一步唱响城市、做热人气、做旺商气。

市场整治持续发力

旅游环境更加优化

从数据来看，今年7月，呼伦贝尔市累计接待国内游客631.73万人次，同比增长25.12%，高于全区增速14个百分点，创历史单月接待量新纪录；实现国内游客总花费128.18亿元，同比增长10.37%，游客人数、游客花费和人均花费均位列全区第二。高体量、好口碑的背后，离不开旅游市场良好的环境。

年初以来，全市启动优化旅游环境三年行动，集中开展“夏病冬治”和旺季旅游市场秩序专项整治百日行动，实名曝光旅游企业，综合运用吊销旅行社营业许可、行政处罚、信用惩戒手段，重拳查办违法案件43起，选树30家文旅诚信示范单位，以及27名文旅推荐官、10名文旅体验官和120名旅游企业“首席质量官”。

同时，我市还不断加强基础设施建设，提升旅游服务品质，加强文旅市场日常执法监管，先后在呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区设立旅游投诉先行赔付试点工作站和文旅法律服务工作站，在维护游客合法权益的同时为游客提供多元化的法律服务，让消费纠纷更快更好地解决在源头。在长期的精心规划下，呼伦贝尔在旅游市场中“拼”出了属于自己的一片天地，努力实现游客吸引来、留得住、玩得好、带得走。

北国之秋，童话之境，秋的绝美景致在这里发出召唤。呼伦贝尔锚定方向、健全机制、盘活资源，在生态为骨、政策为脉的生态框架中，秉持“以文促旅、以旅彰文、和合共生”的理念，探索出一条文旅融合的新路径，奏响出文旅交汇的最强音。