6月28日，亚朵4.0首店——西安南门亚朵酒店正式开业。作为亚朵集团的最新力作，回归自然的设计理念贯穿始终，不仅在空间和产品设计上亮点频出，还在商务、睡眠和餐饮功能上进行了重大创新。

重新定义商旅住宿，迎合“悦己”“松弛”新需求

回顾2013年，亚朵1.0首店在西安开业，打破了传统的“经营房间”理念，开启了“以经营人群为中心”的探索。同年，亚朵集团的首家“人文·摄影”主题酒店也在西安开业，迎合了当时的“小资风格”和“文艺青年”潮流。

十年之后，亚朵集团推出了中高端酒店品牌亚朵酒店4.0产品——「见野」，通过美学与实用性的结合，再次提升了商旅消费者的住宿体验。而首店的选址，正是当年那家“人文·摄影”主题酒店，象征着亚朵从“起点”再出发，引领中高端酒店的未来十年。

业内人士表示，从亚朵1.0到亚朵4.0，背后是一贯的“经营人群”理念和对消费需求变化的精准把握。如今，“悦己”和“松弛”的情绪需求已成为年轻人群的刚需，从捏捏乐到“禁止蕉绿”摆件，人们的购物车中充满了各种情绪放松产品。而旅游消费本身就更倾向于悦己型和享受型消费，这为商旅和旅游人群在个性化和体验感上的追求打开了广阔的市场。

走进亚朵4.0首店——西安南门亚朵酒店，迎面而来的1:1复刻的高黎贡山百年茶树，与土墙、原木、拙石的设计相得益彰，竹编门扉和脚下的“石板路”营造出原始村落的质朴氛围，带来温暖、舒适和深度放松的独特体验。

多功能空间设计，提升住宿体验

除了自然美学外，亚朵4.0在空间设计上也注重实用性，满足多元场景需求。比如，“竹居”设计成为可开可合的半封闭空间，平衡开放性办公和私密性的需求。

同时，亚朵4.0针对商旅人群的早餐、睡眠和商务需求进行了升级。酒店提供由东北非转基因大豆制成的100%现磨豆浆、现做豆花、黄土高原米脂小米粥及属地特色早餐，强调“风味与养生”兼备。

在深睡体验方面，亚朵4.0推出了“深睡楼层”和“深睡房”，通过优化隔音设计、“一键深睡”功能和亚朵星球深睡系列寝具，提升深睡效果。此外，酒店还提供私密商务空间“坐云”，并在客房设计中考虑了小型会议和活动的需求。

坚守“经营人群”理念，开启“中国体验”新篇章

亚朵4.0「见野」首店的开业，标志着亚朵集团“中国体验，两千好店”战略的新篇章。

作为中国中高端酒店的领导者，亚朵集团自创立以来始终坚持“经营人群”和“体验驱动”的理念，通过战略、产品和体验的创新，形成了适合企业快速发展的独特路径。

2023年，亚朵集团发布了三年业务战略——“中国体验，两千好店”。到2024年4月，亚朵集团旗下核心中高端品牌亚朵酒店在全国的门店数量突破1000家，成为国内中高端酒店赛道上突破千店的品牌。

根据亚朵集团的数据，其营收从2019年的15.67亿元增长到2023年的46.66亿元，年复合增长率达31.36%。2024年第一季度，亚朵集团实现营收14.68亿元，同比增长89.7%；调整后净利润为2.61亿元，较上年同期增长63.4%；调整后EBITDA为3.54亿元，同比增长53.1%。

面对新世代对产品和服务提出的更高要求，提升品牌质感成为酒店差异化竞争的重要手段。根据万联证券6月发布的研究报告，2023年全国新开业的中高端酒店（包括中高端、高端和奢华酒店）达到808家，新增客房量123,437间。中高端酒店的需求量依然在不断上升，未来将迎来中长期的快速发展阶段。

亚朵集团CEO王海军在第二十一届中国饭店集团化发展大会上表示：“只有不断迎合变化的用户需求，才能面对增量市场的机会。”

无论是“体验经济”还是如今的“悦己经济”和“松弛经济”，其核心都是“以经营人群为中心”。精准洞察用户需求并持续创新，是亚朵成功的关键。