随着商业环境、经济形势和消费习惯的变化，中国作为全球最大的旅游消费市场之一，其旅游市场正迎来蓬勃的发展和潜力无限的未来，同时也在积极复苏的过程中不断变化。为了更深入地了解这些变化，ITBChina开展了全面的调研，范围覆盖来自ITB买家俱乐部中国区的1000多名买家代表。此外，还进行了一系列高管访谈，涉及行业协会、旅行社、行业新秀、企业买家、会奖旅游(MICE)买家等。

2024/2025 IT8 China 旅游趋势报告的合作伙伴是携程集团，作为国际化的一站式旅行服务商，其拥有丰富的中国旅游市场数据资源，为全面分析、深入洞察和未来预测提供了支持。

报告重点

中国出境游市场解析--热门目的地，以及推动和阻碍相关业务的因素。

90和00后正在成为旅游市场主要消费人群。

旅游体验越来越受到重视，以及如何让旅游产品侧重于此

制定适合中国市场的“新媒体”策略，并向中国旅游公司学习经验。

利用人工智能的优势，让旅游公司和游客双方受益。

不同利益相关方之间相互合作，推动创新项目。

会奖旅游相关的决策以及“商务休闲游”等趋势。

发挥中国的优势，促进入境旅游发展，并完善海外市场营销。

如果把旅游业比作大海，那么中国是其中非常重要的一部分。

中国出境游市场在2023年重新开放，于2024年加快复苏。根据中国旅游研究院(CTA)最近发布的《中国出境旅游发展年度报告(2023-2024)》估计，去年出境游客数量超过8700万人次，预计2024年将达到1.3亿人次。

签证发放和航班运力限制是影响2023年旅游市场复苏的两大关键因素

在ITB China 买家调研中，买家们指出了签证发放问题所导致的不便，特别是申请欧洲和美国签证，经常出现大排长龙的情况，这就导致旅行预订减少。携程集团数据显示，随着航班的逐渐增加，出境游的出游人数也会迅速增加。根据其数据，2023年的航班量仅为2019年的55%。在2023年第四季度，随着航班复航的明显加速，携程平台出境航班和酒店预定量已恢复到2019年的80%以上，表明了市场对复航的迫切需求。

根据 ITB China 买家调研显示，市场参与者们对2024年出境游业务保持乐观，超过75%的受访者认为其业务将达到甚至超过2019年同期水平。

对2024年买家负贵的出境业务采购额评估显示，100万-500万元(人民币)范围内的采购额占比最高，为24.5%，其次是500万-1000万元和1000万-2500万元范围内的采购额，约各占20%，超过5000万元的比例为17.5%。