8月21日，咸丰县举办县委理论中心组（扩大）集体学习会， 湖北省文化旅游发展顾问、恩施土家族苗族自治州人民政府首席营销专家贾云峰先生受邀进行专题讲座，他以《疗愈式度假 咸丰品牌突破的核心密码》为题，对咸丰县文旅品牌提出建议。同时，他还受聘担任咸丰县人民政府首席营销专家。

咸丰县承担着连接湖北与湖南、贵州及重庆的关键角色，在省际间的经济文化交流中发挥重要作用。贾云峰先生认为， 咸丰文旅应以凉都 、世界文化遗产 、国家非物质文化遗产 、美食为文旅发展的 四大关键词。

“中国天然氧吧”叫响避暑旅游

咸丰县气候温和，四季分明，冬少严寒，夏少酷热，雾多湿重，雨量充沛。有着优良的自然生态环境、浓郁的少数民族特色风情、坪坝营旅游度假区避暑旅游资源。

坪坝营省级旅游度假区夏季平均气温仅19°C ，年空气优良天数超过360天，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，空气中的负氧离子达到每立方厘米10000+，入选国家气象局“中国天然氧吧”名单。

贾云峰先生讲到，咸丰的凉，是体感上的稀有、氧吧里的清爽、风景中的美丽、康养中的养生。 咸丰有“全国避暑旅游目的地”坪坝营旅游度假区； 有“世界文化遗产”唐崖土司 城遗址； “国家非物质文化遗产”土家族南剧、土家族吊脚楼营造技艺等资源优势。

近年来，咸丰县以活动赛事为抓手，推出湖北恩施•咸丰森林马拉松、中国恩施•咸丰森林音乐节、咸丰和美乡村篮球大赛（村BA）等赛事品牌，在全国产生广泛影响。

“疗愈式度假”重构品牌与产品

讲座期间，贾云峰先生建议，咸丰县应重新定义 1个理论、重新定焦 2大品牌、重新定位 7类产品。

咸丰县应对“疗愈式度假”进行重新定义。“疗愈式度假”旨在将本地生活方式嵌入到更加具体的“产业空间”中，进行本地生活产业化。

在以理论为先导的背景下，强化打造“咸丰周末”和“来咸丰 庆丰年”两大特色品牌。

针对周末度假的休闲娱乐需求，构建一个以咸丰县为中心，辐射大武陵山区域。“咸丰周末”旅游产品系列，针对周末微度假，以两天半度假产品为主，精选咸丰最具代表性和吸引力的景点、活动、餐饮等，让游客充分感受咸丰特色。

树立“来咸丰 庆丰年”品牌，历史上，咸丰县名取意“万物丰饶、咸庆丰年”，是唯一与皇帝年号同名的县。以旅游产品和服务为“咸丰的客人”找到“来”的理由和“庆”的内容，实现游客爱来、常来的目的。

贾云峰先生建议，在以“疗愈式度假”为核心定位发展中，还应对7类产品重新定位。以咸丰特色推出丰味（美食度假）、 丰夜（夜晚度假） 、 丰宿（民宿度假）、 丰乡（乡村度假） 、 丰养（康养度假）、丰心（心灵度假） 和丰数（数字度假）组成的产品矩阵。

在美食方面，咸丰县有丰富的土家美食，油粑粑、油茶汤、包谷粑、土家烧饼、洋芋饭、土家腊肉…… 这些都是每个咸丰人心中固守的乡愁。

贾云峰先生指出，“文”是根本，“创”是生命。近日，文创商品“绒馍馍”成新晋顶流，在传播美食文化的过程中，也创造了新让人耳目一心的消费体验。

咸丰县地处“世界硒都”核心板块，富硒唐崖茶系列和小村红衣米花生已经成为国家农产品地理标志登记保护产品；陇间柒月富硒大米已经成长为富硒大米行业翘楚，并获得国硒中心首个富有机硒认证。

除了宴席大餐，在咸丰农村，南瓜花、槐花、核桃、龙葵、芦草根等也具有开发空间，应策划环咸丰美食寻访地图，围绕美食推出特色旅游线路。

在夜经济方面，让多元“夜”态燃动咸丰。探索不同季节的夜经济模式，培育多元化的夜间消费场景，打造夜经济体系，推动城市夜经济高质量发展。

康养方面，咸丰县是我国文旅融合创新典范县、美丽中国首选旅游目的地、湖北省旅游强县。应结合“三避五养”打造文旅康养产业，促进康养度假消费。

民宿作为一种独特的住宿方式，受到了广大游客的青睐。咸丰县应把旅游民宿作为乡村旅游振兴的主要抓手，促进乡村旅游。

近年来，咸丰县推出麻柳溪特色羌寨乡村、大团坝世外桃源度假村、大沙坝茶林康养村等民宿旅游地等一批优质村落。其中，麻柳溪畔集茶园观光、休闲度假、民俗风情体验为一体的羌寨村落，被誉为“中国中部最后的香格里拉”。

越来越多的人选择踏上乡村之旅，亲近大自然，享受宁静与悠闲。 旅游是具有心灵疗愈功能的行为，在疗愈安抚、创伤干预、关系修复等方面有其特有的作用。 旅游是疗愈的一种载体，应注重在疗愈功能方面的产品开发。

当今，数字化的趋势已来临，数字资产、数字经济等概念正在走进身边，应用于文旅产业之中。咸丰县也应积极投入研究，将更多新观念、新技术、新方法融入到工作中，在数字时代抢占先机。

乡村成为世界突破的发力点

“世遗唐崖 森林咸丰”，咸丰县有唐崖土司城遗址、土家族南剧、土家族吊脚楼营造技艺(咸丰) 等多个在国内外具有影响的IP符号。应进一步发挥优势，创造更大价值。

讲座期间，贾云峰先生还针对创建国家级旅游度假区、联合国“最佳旅游乡村”等进行了解读，针对咸丰特色提出建议。

咸丰县在乡村国际突破中优势凸显。唐崖镇彭家沟村，粉墙黛瓦的干栏式特色民居鳞次栉比，这里发展白柚种植、新建苗圃基地、黄桃基地，一到果树成熟季节，整个村庄满园飘香。

马倌屯村被命名为“湖北旅游名村”，为厌倦了城市喧嚣繁杂的游客，提供了在山水之间寻一方清净的条件。二仙岩村的海拔优势与湿地环境不但造就了优秀的供氧能力，还造就了真正19℃的夏天。

武陵山区，这是一个神秘而浪漫的地方，有巫山云雨这种男女爱情的浪漫，有陶渊明桃花源逍遥自在的生活情怀，有楚辞的山鬼浪漫遗风，有傩戏的神秘风俗。咸丰县则是联结武陵山区文化的枢纽，“疗愈绿野 度假咸丰”正在鄂西，被更多人所关注，进而为之前往。