刚刚过去的上个周末，周五下班后，宁波的陈黎一家四口自驾前往上海。他们的行程表上，两个展览是此行的打卡目标，分别是：上海当代艺术博物馆的《时尚宣言｜嘉柏丽尔·香奈儿》展览和上海展览中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅。

前一个展览是妻子晓敏的心头所好。陈黎一家周五入住酒店，休整一晚。周六上午陪妻子看香奈儿展，下午逛恒隆，晓敏在这里“抱”走一个心仪已久的香奈儿包包。后一个展览放在周日上午，兼顾了不同年龄不同性别的两个娃的诉求。巴黎奥运会闭幕不久，陈黎和妻子答应孩子，明年等大女儿中考考完，就带她们到真正的巴黎圣母院一游。看展完毕，在静安寺附近享受完一顿午餐后，陈黎一家在周日下午踏上回家的归途。车的后备厢塞了不少此行吃吃逛逛的“战利品”，里面甚至包括一个全新的SIGMA镜头。摄影发烧友陈黎说：“这个型号花了一万九千元，上海的价格竟然比我们上次在韩国看到的便宜了两千八，果断拿下。”

满载而归，也依然留下遗憾。“上海博物馆的‘金字塔之巅：古埃及文明大展’太火爆了，没有预约上。等下次，我们专门来一趟看这个展。”陈黎说。

因为工作和地区的关系，陈黎经常来沪。但在此之前，他还没有因为一场展览专门来上海。“毕竟，出城进城都是麻烦事，涉及吃、住、行，再加买买买，也是一笔不小的开销。就算要看展览，一般出差的时候顺便看看就是了。”

如今，因为一个展览，像陈黎一样的无数外地游客，直奔上海。也因为一个展览，他们锁定了下一趟上海之旅。“我的朋友圈里，不少家长经常周末带娃来上海看展打卡。现在的上海，展览真的又多又好。”陈黎说。

在上海看展，逐渐深入人心，在成为上海这座城市金名片的同时，众多陈黎们因此来上海消费，也让看展览成为上海城市经济发展的重要流量入口。

更有料，上海高质量展览井喷

从上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，到上海展览中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅。这个暑期，上海展览亮点频现，吸引全国各地观众打卡。

这其中，7月19日启幕的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”人气最为火爆。开展以来，上海博物馆几乎每天都人山人海，排起长龙。

作为有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，该展览的暑期（到8月31日）独立门票已经售罄。展览将展至明年8月17日，今年8月开始，每月1日中午12:00起开放下月（一个月内）的日场购票及早鸟票兑换预约通道。可以预见的是，每月1日拼手速抢票的盛况，有望历时一年。

“近800件文物，如果观众30秒看一件，全部看完要6个小时。”上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波表示。本次展览也是上海博物馆有史以来最大规模的特展。展览汇集492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，其中超过95%以上的文物为首次来到亚洲。

就在“金字塔之巅：古埃及文明大展”开展前一周，7月12日，《时尚宣言｜嘉柏丽尔·香奈儿》展览在上海当代艺术博物馆正式面向公众开放。展览由上海当代艺术博物馆携手巴黎市立时尚博物馆加列拉宫共同呈现。这也是著名的时尚设计师嘉柏丽尔·香奈儿在中国的首个作品回顾展。

时尚宣言｜嘉柏丽尔·香奈儿展展出作品

在上海东一美术馆，自2024年3月29日开展以来，“提香·花神——乌菲齐美术馆威尼斯画派珍藏”也应观众要求延期至7月31日。这也是提香举世闻名的“美人画像”《花神》首次在中国内地亮相。在此之前，东一美术馆展出过许多世界级名画，包括莫奈的《日出·印象》。这些世界顶流艺术品，频频在上海现身，也让“到上海看展”的印象进一步深烙外地游客心中。

在上海，各种形式的展览不断“上新”，遍地开花。除了国际前沿性，这里也有代表全国范围内最高水平的美展。7月18日，第十四届全国美术作品展览油画作品展和实验艺术、数字艺术与动画作品展在中华艺术宫（上海美术馆）拉开帷幕。这是全国美术作品展览油画展区25年后再次落地上海，也是实验艺术、数字艺术与动画这一深具时代特色的全新展区的首度亮相。而上海同时承办“全国美展”两大展区，在全国美展历史上是第一次。

观看全国美展之余，不妨去程十发美术馆来一场“红情绿意知多少——明清花鸟画中的笔情墨趣”之旅，再去刘海粟美术馆看一场“从上海出发——百年中国油画掠影”展，或者到外滩18号久事艺术空间看“功夫·本色——中央美术学院基础教学历程展”。这些美展，既自成一体，又见传统笔墨的传承发展，彰显中国美术的时代气息。

第十四届全国美术作品展览油画作品展现场 赖鑫琳摄

不少展览也不局限于美术馆或文博场馆，走进了更多商业文旅地标。在上海1933老场坊YU空间，以英国著名作家柯南·道尔《福尔摩斯探案全集》为主线的福尔摩斯大型沉浸式主题展，将福尔摩斯的经典探案故事与互动体验技术手段相结合。淮海中路796号的L'ÉCOLE珠宝艺术中心，一场“尚绿之境”带领观众探索祖母绿世界。

更震撼，上海展览业态升级换代

“上海的展览真的越来越震撼了。”小红书博主兮兮说。几天前，她在上海展览中心体验了一场令她惊叹不已的巴黎圣母院穿越时空VR之旅。

比起788件珍贵文物专机运抵上海的古埃及文明大展，“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅的现场空无一物，但却把整个巴黎圣母院都“搬”到了上海。

在工作人员指引下，兮兮戴上特制VR眼镜，一秒“穿越”到巴黎圣母院。在VR的世界里，她近距离欣赏巴黎圣母院外墙精致的浮雕装饰，走进内部参观著名的火焰式拱顶、玫瑰花窗，最后登上钟楼俯瞰巴黎市景。

“也太美丽了吧！我登上了巴黎圣母院的钟楼。”兮兮说，“我看到了巴黎圣母院从建造到辉煌的全过程。震撼！每一个细节都如此逼真，让我感受到了这座建筑的伟大和神秘。”

戴上VR眼镜，开启一趟巴黎圣母院之旅。

作为“中法文化之春—中法建交60周年特别呈现”项目之一，“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅采用了三维扫描技术，精确还原了巴黎圣母院这座哥特式建筑从中世纪兴建到当前修复的全貌，让观众仿佛穿越时光隧道，深入了解这座世界文化遗产的悠久历史。

此前，该展览在巴黎首展，参观人数逾10万人次。此次登陆中国上海，法国内容制作和软件硬件的合作伙伴们经过近半年时间技术升级优化，首次实现“轻装上阵”，只需要佩戴VR眼镜。而在之前，参观者除了佩戴VR眼镜，还需要背上一个分量不轻的电脑背包设备。

“这趟巴黎圣母院沉浸式VR之旅大约为45分钟，技术上的更新为很多参观者尤其是儿童观众实实在在地‘减负'了。”主办方上海久事文化传播有限公司董事长、总经理胡喆说。

“这还能比看真的现场好看？”去过巴黎圣母院的观众文旻在朋友的鼓动下，将信将疑戴上了VR眼镜。随着展览路线的推进，她的心中同样收获了不少震撼，“不管是空间还是时间，它比现场参观巴黎圣母院有着更自由自在的黄金视角。可以说，值回票价。”

在上海，越来越多的数字化手段应用于展览，上海展览的整体样式呈现“升级换代”。

上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”现场，也启用了沉浸式数字技术。在总面积达3000平方米的展陈空间中，展方与国内Teamlab、十月团队合作打造多媒体数字艺术空间，还原图坦卡蒙法老陵墓考古、猫神庙祭祀场景、萨卡拉震撼考古现场，为观众打造别具一格的沉浸式观展体验。

在世博会博物馆热展的原创大型沉浸式光影艺术大展“一梦华胥——中国皮影光影艺术展”现场，观众有着类似感受。策展团队将中国传统皮影戏表演艺术的“灵魂”首次通过蓝屏动画捕捉技术，原汁原味地融入当代数字化的沉浸式光影舞台。中、法、意三方设计师，共百人团队，耗时50000个小时，通过蓝屏技术捕捉马氏皮影第六代传人的真实表演。皮影人物的每一个动作、表情，经过精心的设计和调整，确保其在三维空间中的自然流畅。

“一梦华胥——中国皮影光影艺术展”现场

四十分钟的光影展览中，观众可以看到唐僧、沙僧与三国水浒人物在同一个平行宇宙中；社火民俗，杂耍、花车等传统元素在二维三维的折叠变幻中流淌出千变万化的色彩组合；皇城的热闹非凡，才子佳人的浪漫剧目，以及村民的家长里短都在场馆的不同角落可以听到，让人沉浸于华胥胜景。

“如果说以前的沉浸式展览，偏向于一种概念的话，随着数字技术的日益发展，上海的沉浸式展览在全国乃至世界范围内越来越起到引领和风向标作用。”文博、美术领域学者胡建君表示。

更主动，从“被动等客”到“主动揽客”

截至2023年底，上海市已备案博物馆165座。以2023年上海全市常住人口2487.45万计，每15.1万人拥有一座博物馆，远超全国平均水平。2023年上海市美术馆名录收录100家美术馆，含国有美术馆27家，非国有美术馆73家。2023年全市美术馆共接待观众702万人次，举办792项展览，举办公共教育活动4963项。

大量外地游客因一场展览来上海的背后，不仅因为更有料的展览、更升级的沉浸体验，还在于化被动等客为主动迎客的上海文博美术场馆经营思路的转变。

7月27日，上海外滩美术馆开启一场美术馆夏夜派对。八组艺术家担任设市集摊主，邀请观众想象未来的交换形式。同时，艺术家志豪策划了由四个篇章组成的电子普乐和舞蹈表演项目“登船纪”。活动当晚，美术馆所有空间及展览保持开放。

今年暑期，上海市文旅局继续策划组织开展“博物馆奇妙夜”品牌活动。今年“博物馆奇妙夜”活动推出以“特展+活动+文创+社交+生活”为特色的2.0版，通过跨界融合、联动成势，满足广大市民游客多样性的参观和消费需求，打造夏夜休闲和消费新热点。全市共有14个区的45家博物馆于暑期周末晚间开展各类“博物馆奇妙夜”活动。

上海甚至在全球综合类博物馆中开创携带宠物参观博物馆的先河。7月27日晚，上海博物馆人民广场馆迎来首场博物馆奇“喵”夜活动。200只精心打扮的宠物猫在主人的带领下齐聚“金字塔之巅：古埃及文明大展”，开启奇妙的观展之旅。奇“喵”夜活动属于文创类专题项目，需单独购票。活动在携程平台开售后，首场带猫看展的“携宠票”1秒售罄，10场“携宠票”1小时售罄。

在“萨卡拉的秘密”展厅外猫和主人排队等候进入展厅。 赖鑫琳摄

在全球综合类博物馆中开创携带宠物参观博物馆的先河。 赖鑫琳摄

为了方便远道而来的观众携宠出行，上博和东航积极尝试推进宠物航班上线。在人民广场周边，有不少宾馆酒店提供宠物友好服务，比如“OPARTMENT远东饭店”等。

这些策划性活动充分发挥上海文博场馆的综合功能和赋能作用，丰富精神文化服务和都市旅游产品供给，助力打造“上海之夏”国际消费季，使博物馆成为城市夜间经济发展的重要流量入口，让“走进博物馆”成为市民游客的一种生活方式和仲夏休闲好去处。

更多元，享受文旅消费新体验

从世界名作展示平台到VR技术领先体验升级，“来上海看大展”，越发深入人心。这张城市形象的“金名片”，也日益成为都市消费的“引爆点”。

今年6月27日，上海市文旅局发布的《上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2023年）》数据显示，上海的博物馆观众中50.43%为上海本地观众，其余观众来自外省市。上海博物馆“从波提切利到梵高:英国国家美术馆珍藏展”98天展期吸引了超42万观众，创下国内博物馆收费展览纪录，半数观众就来自外省市。

这些来观展的“拉杆箱一族”，直接带动了上海的餐饮、住宿、购物等方面的消费，为城市经济添砖加瓦。根据《蓝皮书》数据，博物馆观众的酒店消费金额在151-800元之间的占比最高，达68.35%，人均每晚151-300元的观众占比逾20%，人均每晚1001-1500元的比例也高达12.17%。博物馆观众的餐饮消费水平绝大多数在人均每顿150元内，占比高达79.48%。此外，上海超过80%的博物馆观众都有购物需求，进一步辐射到全市各大商圈。

从综合消费数据看，无论是住宿还是餐饮消费，上海的博物馆观众的中高价位消费水平均大大高于全国，文博、文旅行业正成为上海都市新消费的重要抓手。

文博热辐射升温场馆周边的酒店业、餐饮业和商业的同时，也催生出以跨界融合、创意创新为特征的文创、市集、云展览等新场景新业态。

今年5月17日，上海衡山路十二号华邑酒店的房间成为一个个艺术展厅。当天，为期3天的第十一届“AAt上海城市艺术博览会”在上海衡山路十二号华邑酒店开幕。博览会以酒店客房为展陈空间，在家居环境呈现艺术作品。

在酒店看艺术博览会

上海展览中心“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅则将围绕上海之夏、上海书展、上海旅游节、上海国际光影节等多个知名会展、文旅节庆IP推出一系列联动活动，让市民游客享受更为多元的文旅消费新体验。

来自上海市文旅局的大数据表明：全市文博场馆接待的参观者中，超过60%是35岁以下的年轻人。上海博物馆开发更适合年轻观众的《埃及猫神庙》移动端小游戏，推出剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》，为观众尤其是年轻群体提供一种全新的剧情导向、可互动、沉浸式观展体验。

“当下，文博场馆已然成为带动文旅深度融合高质量发展的新质动能、助力城市服务型消费经济增长的流量入口、激发文化与经济‘翩跹双舞’的灵动音符。”上海市文旅局副局长向义海说。

很多人会为了看卢浮宫去巴黎，也会为了看故宫去北京。如今，各类大展、特展加速上海成为都市旅游首选地，彰显了上海“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径。上海也正以更好的姿态，迎接更多外地游客的到来。