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随着国产游戏《黑神话：悟空》的爆火，游戏中壮观逼真的中国山水风貌、古建古寺，给全球游戏玩家带来前所未有的新体验。由于游戏多个背景取景于山西，也让这座“古建筑宝库”成为焦点。游戏上线当天，山西古建筑打卡等相关搜索热度持续攀升。

网友呼吁：山西！一定要接住“泼天的富贵”。山西打算怎么接这波流量？都准备了哪些相关的旅游产品？

首款国产3A游戏上线引爆全网

取景地山西引发广泛关注

8月20日，首款国产单机3A游戏（一般指高投入、长时间、强资源开发的大型单机游戏）《黑神话：悟空》正式上线的消息瞬间燃爆网络，长时间霸榜各大热搜。

这款游戏中精美的画面展现了真实的中国地理风貌和文化宝藏。据悉，游戏选取了全国范围内36个景点，其中山西景点占多数。

借着这股流量，山西文旅发布旅游宣传片，邀请大家跟着悟空游山西。大同云冈石窟和悬空寺、朔州应县木塔和崇福寺、晋城玉皇庙、临汾小西天等众多游戏取景地纷纷亮相。

△视频来源丨@山西省文化和旅游厅

山西省文旅厅宣传推广处处长张晴表示，山西共有古建筑28027处，从唐朝到清朝，时代序列完整，品类众多，完全能够满足一部国风游戏的取景要求。

游戏元素与实景结合传播文化

游戏IP带动出行热度持续飙升

张晴透露，早在2022年，《黑神话：悟空》游戏筹备期间，团队便与山西文旅建立了联系，双方进行了多次线上线下的交流，确保在游戏中高质量呈现山西文化元素。

张晴认为，《黑神话：悟空》用现代年轻人喜欢的游戏方式来传承历史文化，是一种中国故事的生动讲述形式。游戏中陈列在广阔大地上的遗产都“活”了起来，在保护的前提下做好文物古迹的活化利用。

△悬空寺

山西的文物承载着灿烂的文明，是祖辈留下的宝贵遗产。加之游戏本身对中华文化的深刻挖掘和高质量呈现，使得游戏中的山西文化元素具有很高的吸引力。张晴表示，这次联动无疑是宣推山西文旅的良机。

自2022年开始，山西文旅厅就在其官方账号上发布有关《黑神话：悟空》的宣传视频。去年8月20日，山西文旅厅发布了一则关于山西古建的宣传视频，其中展示了《黑神话：悟空》的实际取景地古寺、古塔的场景对比。

△视频来源丨@山西省文化和旅游厅

张晴表示，这种将游戏元素与实景结合的文化传播形式，深受Z世代（出生在1995年-2009年间的青年人，又被称为“网生代”“互联网世代”）年轻人的喜爱，内容的播放量非常好。

各大社交媒体上，已经有不少游客发布前往游戏中的古建筑所在地打卡。根据网络平台的数据，8月20日0点至12点期间，山西省的搜索热度较前一天环比增长超过10%，大同、朔州等城市的搜索热度也均环比增长了20%。

此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。云冈石窟、应县木塔等地也迎来大量的年轻学子。

学生游客李一诺在采访中告诉记者，通过这次旅程，直观地感受到了中华文化的博大精深。

文旅行业借势展开推广

“游戏”+“文旅”打开营销新局面

《黑神话：悟空》带火山西古建，网友呼吁山西一定要接住“泼天富贵”。

对此，张晴表示，山西文旅部门已推出“跟着悟空游山西”的旅游线路，并与市场主体合作推出相关周边产品，“这些主题旅游线路、文创周边、古建巡游打卡活动，在线下为游客们准备了配套的通关文牒、通关信物等礼品。”

△云冈石窟

借此东风，其他省市紧跟其后。这两天，北京、四川、重庆、安徽等多地文旅部门纷纷展开相关传播活动，展现自家的自然风光和名胜古迹，希望借助游戏IP的影响力推动当地旅游发展。

重庆文旅发布视频称：重庆大足石刻还原到《黑神话：悟空》里，希望大家在体验西游世界的同时，也能感受到重庆大足石刻的一眼千年。

△图片来源：社交媒体平台

中国旅游研究院、文化和旅游部数据中心副研究员韩元军指出：“一个目的地要想脱颖而出，必须寻找新的营销方式，新的流量入口。这次《黑神话：悟空》游戏上线，让很多的目的地看到了能够脱颖而出的机遇。”

旅游与游戏、动漫、时尚、科技等新潮元素结合，以及与年轻人喜欢的生活方式或者生活类别的融合，已成为一个重要特点。尤其是在具有广泛群众基础的生活领域，旅游业也与之形成了很好的融合。

韩元军认为，游戏IP打开文旅营销的新局面，这也是一场游戏和旅游的双向奔赴。“游戏、影视和旅游的结合越来越普遍，越来越成为一种消费的潮流。”

对于如何将其转化为长久效益，韩元军表示，首先要形成游戏开发和旅游目的地发展的长效的利益共享机制。其次，在游戏开发中，要采用一种让国内外消费者都能接受的、现代化的表达方式，并在中国开发的游戏中，体现中国独特的文化内涵，以实现高质量的发展和持久的吸引力。

▌本文来源：中央广电总台中国之声（ID：zgzs001）

监制/陈秉科

记者/朱敏贺威通 董琪琪

编辑/赵玉婷

封图来源/视觉中国