“快点走快点走，明月楼招亲大会马上开始啦！”8月17日，在忻州古城北广场，记者遇到了太原市游客赵晓伟一家人。他们是今年忻州古城众多“周边游”游客之一。

消费市场回暖，是忻州今年上半年主要经济指标中的一抹“亮色”。上半年，忻州市生产总值完成624.6亿元。其中，第三产业增加值完成294.3亿元，同比增长1.4%。具体来看，上半年，忻州市社会消费品零售总额实现226.8亿元，同比增长1.8%；全市限额以上消费品零售额57.3亿元，同比增长1.2%，城乡市场呈现同步增长态势。

消费市场的回暖态势，从今年“五一”期间忻州市主要旅游景区游客接待量增长情况可见一斑。

今年“五一”期间，‌五台山景区‌接待游客超过18万人次，‌同比增长13.37%，‌游客接待量创下历史新高‌；‌忻州古城景区‌接待游客近40万人次，‌同比增长213.88%；雁门关景区‌接待游客超过6.3万人次；芦芽山景区‌接待游客超过6.5万人次。

文旅市场的消费提升，与近年来忻州市持续将文旅产业作为转型战略支点，‌打造国际知名文化旅游目的地，‌深入推动文旅融合发展和产业转型升级关系密切。该市不遗余力推动包括旅游在内的服务业提质增效，为广大消费者提供更加舒适、多元化、体验感好、情绪价值拉满的消费场景。今年推动云中河景区创建国家级旅游度假区，开展五台山景区综合改革，实行“大芦芽山”开发计划等，都是该市培育旅游新业态，促进文旅行业消费增长的具体举措。

与此同时，忻州市对外持续夯实文旅品牌，扩大消费市场容积；对内大力培植文化元素丰富群众生活。

记者从忻州市财政局了解到，为丰富广大忻州市民的精神文化生活，进一步提升群众的获得感，财政部门今年下达了财政资金2381.73万元，支持全市美术馆、图书馆、文化馆、纪念馆、体育馆等公益性文化设施免费开放或低收费开放；同时安排经费1179.95万元，支持免费送戏下乡、文艺进景区、周末大戏台等活动的开展；此外还统筹中央、省、市公共文化服务体系建设专项资金5484.06万元，持续改善基层公共文化基础设施。

在满足消费者精神文化生活的同时，该市还注重进一步丰富消费者的物质消费层次，以更低的价格、更丰富的选择，让消费成为一种态度。

来自忻州市统计局的数据显示，今年上半年，忻州市实体零售持续恢复，全市限额以上零售业实体店商品零售额同比增长2.7%，而上半年居民消费价格却下降了0.7%。

忻州市抢抓“两新”机遇，持续加快完善消费政策，提升消费品质。今年，该市制定了《忻州市推进服务业提质增效2024年行动计划》，全面推进22项推动服务业加快发展任务落地见效；7月，出台了推动开展汽车、家电、家居等产品以旧换新的相关政策。

在农村，忻州市进一步加快乡村e镇提档升级，加大农产品上行补贴政策支持，促进网络零售额和经营主体增长；在城市，积极推动城市环境美化和服务业水平提升，以“夜经济”“口袋公园”“美食节”等形式，培育形成新的消费场景和消费空间。

如今，在忻州古城，手持咖啡在小巷里悠闲走过，或穿着汉服在古城墙上拍一套写真成了游客的一种新选择。古城熙熙攘攘的“烟火气”，折射出的是忻州市始终主动作为、攻坚克难、补短强弱、狠抓落实，不打折扣建设服务型政府的决心，同时也彰显了新时代下忻州人民日渐增长的幸福感和获得感。