封面新闻记者 罗田怡

在天盖寺品蒙顶甘露，在跃华茶庄体验手工制茶程序，到当地餐馆享用一次特色茶宴……这些你都可以在四川雅安名山区体验到。

雅安市名山区因境内有世界茶文化圣山——蒙顶山而得名，因茶产业而闻名，是世界有文字记载最早人工种茶的地区，被誉为“世界茶文明发祥地、世界茶文化发源地”。

蒙顶山

获评全省第五批“天府旅游名县”一年来，名山发生了哪些变化？8月13日至14日，由四川省文化和旅游厅主办的2024“天府旅游名县巡礼”活动走进雅安市名山区，深入了解名山区如何做好“茶+”产业文章。

名山民宿多点开花

推动茶文旅深度结合

茶，作为名山区的品牌特色与基础产业，如何书写好“茶+”文章，将“小叶子”打造成为“大产业”。

强化茶文化的保护与传承，名山区全面梳理以贡茶文化、禅茶文化、茶马文化为内核的蒙顶山茶文化体系，加强非物质文化遗产保护，打造非遗传习所5个，非遗工坊4个，非遗大师工作室3个，茶旅综合体6个。

同时，延伸茶产业链条，当前名山区共建成39.2万亩绿色生态茶园，投资6.45亿元建成4个茶叶集中加工园区。2023年全区鲜叶产值达27.9亿元，全区收入破百万村达5个，农村居民可支配收入在全省同类区县排名第一位，实现了“一片叶子富裕一方百姓”。2024年，蒙顶山茶区域公用品牌价值达54.76亿元。

不仅如此，依托独特的自然禀赋和悠久的茶文化旅游资源，名山区还坚持将民宿产业作为全域旅游的引爆点，拓展旅游的新型业态。

名山区红星镇骑龙村，拥有万亩生态观光茶园的秀美景观。如今，这里发展起了以“茶观光”和“茶体验”为主的乡村民宿集群，十余家各具特色的乡村民宿吸引着来自全国各地的游客。

“茶岸”民宿品牌部负责人王一茹告诉记者，暑期以来，民宿入住率大约在70%，预计在8月份还将迎来一波小高峰。“除了接待来自成都、重庆、北京等地的游客外，民宿还吸引了来自德国、瑞士等地的海外游客入住。”

民宿草言殳舍基于茶山中民居文化和慢生活，依托茶山地势打造自然山系院落结构建筑群。“近期，民宿省外游客接待量达到30%以上，还包括不少海外地区游客。”据民宿创始人冯婷介绍，进入暑期后，民宿很多时间都基本处于满房状态。

从无到有，多点开花。记者了解到，目前名山区全区已建成旅游民宿46家，累计接待游客50万人次，实现营业收入约1.9亿元。

茶岸民宿

文旅品牌不断优化

近1年完成文旅项目投资22亿元

今年8月初，熊猫绿岛文旅特色消费街区正式揭幕。夜幕降临，街区依旧灯火通明，理真·名茗间持续维持着高人气，游客如织。空间内设置了茶文化展示区、品茗区、茶技表演区、餐饮区等多个区域，茶与诗、茶与器、茶与香、茶与食为游客提供了多元化的选择，成为四川文化走向海外的一个代表。

这是名山区优化升级消费场景的一道缩影。获评天府旅游名县近一年，名山区树牢全区域、大旅游理念，谋全域、树精品，乘势而上、聚势突破，全力推进天府旅游名县提升建设，全区旅游基础设施逐步完善、旅游接待能力不断提升、旅游环境持续优化。

持续深化文旅品牌影响，名山区对蒙顶山茶史博物馆进行提档升级，举办“故宫贡茶回蒙顶山”临展，展出从故宫博物院迎回的7套共12件名山贡茶文物。

坚持重大项目引领，名山区以蒙顶山、百丈湖龙头项目为突破口，带动全区文旅产业提档升级，蒙顶山景区完成智慧旅游系统建设，完成百丈湖观景平台、露营基地等景点打造，同步推进茶源小圳、万亩樱花园等7个重大文旅项目建设。全区文旅项目总投资173.2亿元，近一年已完成投资22.44亿元，名山文旅整体吸引力得到有力提升。

名山区文体旅局相关负责人表示，下一步，名山区将聚力塑精品、夯基础、抓项目、优品质，持续叫响、擦亮、做实“天府旅游名县”金字招牌，打造县域经济富民新引擎。实施文旅建圈强链工程，以创意新玩法、新方式提升知名度，开创文旅融合新局面。

借势而为，推动文旅产业提档升级。围绕“一山一湖”精准发力，加快推进文旅项目建设进度，推动全区文旅产业提档升级，提升名山文旅核心竞争力和影响力。打造亮点，促进“旅游+”“+旅游”深度融合发展。坚持市场导向、做大增量的原则，突出特色街区、民宿露营、游乐演艺、研学体验“四业”主攻方向，大力开发和培育旅游新业态，不断增强文旅吸引力。

（图片由雅安市名山区文化广播电视体育和旅游局提供）