封面新闻记者 罗田怡

四川省雅安市名山区，因世界茶文化圣山——蒙顶山而闻名。去年8月，名山区被正式命名为第五批天府旅游名县。一年过去，当地有什么新变化？未来将如何持续擦亮天府旅游名县“金字招牌”？

8月13日至14日，由四川省文化和旅游厅主办的2024“天府旅游名县巡礼”集中宣传报道活动走进雅安市名山区，记者采访了雅安市名山区委书记余云峰。

余云峰

记者：去年9月，名山成功摘得“天府旅游名县”金字招牌，创建天府旅游名县为名山带来了什么变化？

余云峰：创建天府旅游名县以来，名山发展主要呈现出三个方面变化。

一是文旅品牌更加响亮。蒙顶山茶文化名片的知名度和影响力得到大幅提升，文旅品牌竞争力明显增强，创建工作开展以来名山区获评省级全域旅游示范区。

二是产业动能更加强劲。以蒙顶山创建5A景区、百丈湖国际旅游度假区建设龙头项目为引领，7个重大文旅项目建设提速推进，近一年已完成文旅项目投资22.44亿元，带动全域旅游品质提档升级。

三是经济效益更加凸显。近三年，全区共接待游客1420.19万人次，旅游产业综合收入128.17亿元，接待游客人次年均增速75%，旅游总收入年均增速42%。据初步统计，今年上半年，全区共接待游客370.46万人次，旅游产业综合收入29.5亿元，与2023年同期相比分别增长14%、31%。经过3年努力创建，名山文旅产业发展氛围浓厚，有力实现产业有效益、群众有利益、政府有收益。

记者：名山区以蒙顶山茶闻名，那么名山区在茶旅融合方面有哪些质效并行的亮点措施？

余云峰：名山具有得天独厚的生态资源禀赋、不可复制的茶叶优势、源远流长的茶文化历史，近年来，名山区以特色农业为载体促进农文旅深度融合，打造乡村振兴“新引擎”。

一是做好茶文化保护、挖掘和传承。实施茶文化遗产“理论+实体”双保护，以“五茶文化”为内核的蒙顶山茶文化系统获评中国重要农业文化遗产。完成全国唯一遗存的“茶马互市”官衙茶马司遗址提升改造，举办“故宫贡茶回蒙顶山”系列展览，蒙山茶传统制作技艺列入“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”和联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”。

二是深入实施“旅游+”融合发展战略。我们坚持农旅融合发展模式，率先推进茶园绿道建设，打造150公里中国至美茶园绿道，串联7个茶乡组团、6条旅游路线。建成四川最大的国家级茶树良种繁育场，推动蒙顶山茶区域公用品牌价值连续多年保持全省第一，形成“旅游+茶叶+科技+品牌”发展格局。

三是高质量打造“名山茗宿”特色品牌。建成46家精品民宿、230余家乡村旅游接待点，规划建设“3+N”民宿发展布局，有序推进民宿向集群化、品质化发展。截至目前，民宿已累计接待游客50万人次，实现营业收入约1.9亿元。

记者：下一步工作中，名山区将重点从哪些方面推动文化旅游产业高质量发展？

余云峰：区委三届七次全会上，我们提出了把农文旅深度融合作为示范性工程来抓，今后将继续坚持走好“以茶为本、文化为魂、茶旅融合、全域旅游”的发展路子，着力打造农文旅融合发展典范标杆。

一是深化以茶促旅。以中国至美茶园绿道为主轴牵引，以“一山一湖”核心支撑，带动牛碾坪、月亮湖、清漪湖等重点景观景点共同发力，形成多点突破、全面开花的全域旅游态势。

二是深挖文化内核。坚持做好蒙顶山茶文化这篇“大文章”，聚焦文化保护和传承这条主线，通过精心举办“蒙顶山茶文化旅游节”系列大型活动、研发系列主题文创产品等诸多方式，加强文化内涵发掘和文旅品牌推广。

三是深耕业态融合。坚持“旅游+”融合发展战略，提档升级特色街区、民宿露营、游乐演艺、研学体验四大主业，培育发展观光农业、智慧旅游等新业态，丰富焕新“春采茶、夏纳凉、秋骑游、冬喝汤”四季旅游活动，让更多、更新、更优的业态成为吸引游客、促进消费的“流量密码”。