2023-2024年度《美好生活大调查》报告显示，2024年在国人消费意愿榜上，旅游位居榜首，有三分之一以上的人，今年会在旅游方面增加消费。其中18-35岁的年轻人，是旅游消费的主力军，旅游愿望最强烈。

旅游业本质上是一个需求驱动的行业，其核心在于不断满足并超越消费者多样化需求，从寺庙旅游、特种兵式打卡、多巴胺式旅游到city walk、县域旅游，作为旅游主力军的年轻人旅游喜好不断变化，他们究竟喜欢什么样的旅游？

大家都在讲，想要吸引年轻人，旅游要创新，要个性化、差异化、多元化。

然而在运营实践后，很多人发现“知道了那么多道理，依然做不好旅游”。举个例子，在前两年露营兴起的时候，一些旅企也推出过可定制的房车旅游产品，比起其他旅游方式，房车旅游既有个性、也有差异，还能说走就走，并且在北美、欧洲等地区也很受欢迎，但市场反馈低于预期，原因何在？

因为房车旅游的赛道相对小众，房车出游在国内还处于培育期，房车营地数量较少，且部分营地配套设施不完善，加之综合成本相对较高，限制了房车旅游规模的增长。

年轻人的兴趣和需求虽然多样化，但旅游产品在追求个性化、差异化的同时也需要考虑市场的普遍接受度，年轻人旅游喜好虽不断变化，但是也有以下共性。

其中情绪消费是旅游新爆点，年轻人工作、生活压力较大，一边是“卷又卷不赢，躺又躺不平”，被迫卷入两点一线的996；另一边则是苦于找不到工作，国家统计局数据显示，7月份全国城镇调查失业率为5.2%，全国城镇不包含在校生的16-24岁劳动力失业率为17.1%，全国城镇不包含在校生的25-29岁劳动力失业率为6.5%，大家都急于想要找到一个出口来宣泄情绪。

艾瑞咨询数据也显示了这一点，有60.7%的在线旅游平台用户出游是为了放松心情、缓解压力；有59.2%的用户出游是为了亲近自然、欣赏风景；有53.8%的用户出游是为了增长知识；有50.7%的用户出游是为了品尝当地美食；有41.6%的用户出游目的是为了体验不同的生活，此外还有去口碑/网红/热门打卡地，观看体育赛事、音乐节、音乐会等。

基于以上需求偏好，旅游可从以下几点进行创新。

疗愈旅游

让风景焕发新活力

疗愈旅游作为一种新兴的旅游模式，也是年轻人缓解压力和焦虑的重要途径之一。相比钢筋水泥的城市，传统的自然山水景观，如山脉、森林、湖泊和海滨，更能抚慰身心、缓解压力，可以借势推出疗愈性的旅游产品，包括禅修静养营、温泉度假村体验等，结合冥想、正念、瑜伽到颂钵音疗、自然风光徒步等活动，帮助游客在旅途中达到身心放松的效果。

如今许多地方也开始布局疗愈旅游市场，例如今年甘肃文旅厅发布的“中医四时·沉浸式疗愈之旅”，就是结合当地康养资源、道教文化、岐黄中医药文化等，涵盖龙井问茶、静心抄经、温泉私汤、非遗香包等相关疗愈主题体验。

并且疗愈市场规模也在不断扩大，据全球健康研究报告预测，全球疗愈经济将以每年10%的速度增长，到2025年身心灵产业的市场规模将达7万亿美元。而在中国，预计到2025年，疗愈经济市场规模将达到104亿。

国潮融入烟火气

碰撞新的火花

当国潮元素融入日常的烟火气息中，不仅为传统文化注入了新的活力，也让平凡的生活场景焕发出别样的光彩，这种融合创新，不仅让年轻人在旅途中感受到传统文化的魅力，还能深入体验当地的生活气息，品尝特色美食，满足他们对个性化和深度游的需求。

唐山宴是一座融合了中国传统文化，以地域特色美食为主线，把小镇的概念融入其中，集特色餐饮、民俗传承、文化展示、场景体验、休闲观光、研学实践于一体的文旅商业综合体。

唐山宴以“宴”冠名，不仅是美食之宴，还是民俗之宴，更是文化之宴。唐山宴”将唐山璀璨多元的饮食文化与传统民俗和非物质文化遗产进行结合，亭台楼树、小桥流水、遍布茶坊酒肆、食铺作坊，小镇街巷式的立体景观，将唐山特色美食与文化旅游相融合，在品尝特色美食的同时，深入了解、感受唐山饮食文化内涵，形成一个集旅游、研学、民俗、餐饮、演艺、文创等多样元素于一体的饮食文化博物馆。

据悉，开业以来唐山宴平均日接待量不低于1万人，最高峰单日接待5万余人，平均每年接待国内外游客500余万人 。

还有长安十二时辰街区也是如此，这些出圈的旅游景点在于推出国潮与烟火气相结合的新场景、新玩法，满足年轻人对个性化和体验式消费的追求，即不同朝代文化的活化与创新，从不同节日、人物、习俗、服饰、生活场景等方面入手，结合现代设计理念，打造独特的文化互动、沉浸体验。

年轻人的旅游趋势总在变化，旅游企业不能一味跟风，看到什么项目火热就上什么项目，更需要深入理解这些趋势和热点背后的需求，创新产品、场景和服务，以满足这一代年轻人对旅游的期待和追求。

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