叶晓楠 华伊然 张 乾

游客在夜间开放的西安博物院内游览。王 警摄(人民图片)

游人在湖南省张家界市武陵源区魅力湘西景区选购纪念品。吴勇兵摄(人民图片)

游客在江西省宜春市铜鼓县港口乡赤洲村碧湾海露营基地休闲娱乐。周 亮摄(人民图片)

当前正值暑期，沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行成为越来越多游客的选择，各类新玩法层出不穷。各地联动金融机构、电商平台、媒体平台等，推出超过4000项约3.7万场次内容丰富、形式多样的文旅活动，打造滨海、森林、音乐节、演唱会、展览展会、户外运动、文体赛事等多姿多彩的新场景，使得经济新活力不断释放。有网友留言说：“产品多元化，体验更丰富。”

新玩法激发新活力

7月27日晚，电视剧《繁花》的拍摄地——上海影视乐园里的“黄河路”点亮霓虹，正式对游客开放夜场参观，在这里可以感受到《繁花》中展示的上世纪九十年代的上海风情。在央视新闻客户端的报道里，现场霓虹闪烁，“黄河路”酒楼的装饰在这里重现，吸引了不少游客前来体验“黄河路”的繁华夜景。夜游也少不了美食，这里还有琳琅满目的上海特色美食小笼馒头，还有《繁花》同款排骨年糕，排骨炸得金黄酥脆、外焦里嫩，年糕味道软糯香甜。

除了“跟着影视剧去旅游”这样的新玩法火爆流行，研学游在这个暑期也是火热。

在中国科学院水生生物研究所的白鱀豚馆里，江豚们迎来了一群新朋友。据央视网报道，水池内，数条江豚正在欢快地游泳嬉戏，同前来参观的孩子们互动着。湖北省武汉市的三年级学生张明毓平时就比较喜欢小动物，父母为了让她能够更近距离地了解水生动物，学习自然保护知识，就给她报名了“同饮一江水·共护母亲河”研学班。为了深入了解长江鄱阳湖地区江豚的生存和保护现状，孩子们还来到江西省九江市湖口县，该县专门成立了江豚协助巡护队，每天在江豚出没的水域进行巡航，观察江豚的日常状态，当江豚遇到危险及时救助。

体育赛事同样激发了旅行热潮。

青海的夏天，不仅有壮丽的美景吸引游客，一场场精彩的体育比赛，也牵动无数观众的心。据西海都市报报道，近日，骑行爱好者张雨丹和好友从浙江自驾出发，他们此行的目的是为了一睹环青海湖国际公路自行车赛的风采，同时，完成环青海湖骑行的梦想。

“环湖骑行棒极了，它不是单一的景色，更是一幅人与自然和谐共生的画卷。”张雨丹说，在青海湖，他们近距离感受到了自然美景和生态价值，希望更多人关注绿色低碳的生活方式。

在环湖赛影响下，喜欢骑行的人越来越多，他们不是追求专业赛手的速度，而是感受骑行带来的放松和舒适。点开各大网络平台，“骑行青海大环线”“环骑青海湖”“高原环线”“西北大环线”等词层出不穷，骑行不仅带动了自行车经济，也带动了骑行装备经济。

据央广网报道，为充分发挥户外运动赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用，国家体育总局、文化和旅游部日前联合发布了“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录，包括全国青少年桨板锦标赛、环海南国际公路自行车赛、2024徒步中国·全国徒步大会等21项赛事。

对于不断上新的出游方式，网友“小鱼”留言说：“各种新玩法层出不穷，活力全开，新业态新模式，为文旅市场插上翅膀。”

更加注重沉浸式体验

今年暑期出行，人们更加注重文化内涵和深度体验，在沉浸式体验中获得情感共鸣。各地深入挖掘本土文化资源，通过举办文化节庆、非遗展示、民俗体验等活动，让游客感受文化魅力。

来鸣沙山，听一场星空演唱会。连日来，甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉星空演唱会持续火爆。

在人民网的报道里，近日，来自陕西省西安市的游客井涛一家三口自驾来到敦煌，一大早就进入鸣沙山月牙泉景区，不仅欣赏了连绵的金色沙丘，还特地选好了晚上听演唱会的位置。“白天逛景区感受自然风光，晚上坐在沙坡上听演唱会，感觉很浪漫。”井涛说。

一个景区，两种感受。鸣沙山月牙泉景区为丰富文旅体验铆足了劲儿，“丰富游客的文旅体验，要从整体设计上发力。”鸣沙山月牙泉景区服务中心副主任王月月说。

景区内的小泉湾广场和一旁的沙坡是演唱会主场地。随着夜色渐浓，演唱会正式开始。2万多名游客分散在3500多平方米的广场和一整面沙山山坡上，拿起荧光棒、点亮手电筒，跟着唱起来。32台激光光束灯射出的光束点亮夜空，跟随音乐节奏变换；遥遥相望，远处沙山成为巨幕“提词器”，6台投影设备将歌词投影其上。几曲歌罢，600架无人机缓缓飞起，凌空盘旋，随着律动，渐次变换出“2024相约敦煌”“万人星空演唱会”等字样，还展现出鸣沙山月牙泉、敦煌莫高窟和丝绸之路等图案，引来阵阵欢呼。晚上10点多，活动结束后，还有不少游客意犹未尽，躺在沙坡上欣赏夜空。

“音乐+旅游”新业态带动效果显著。截至8月3日，该景区今年累计接待游客230万人次，同比增加50万人次，上升约30%。

来苏州园林，赴一场昆曲之约。像奔赴一场约定，每到周五、周六的傍晚，在江苏省苏州市，总有游客在老苏州城北寻访一处院落。这里是苏州市桃花坞五亩园，苏州昆曲传习所旧址所在地，江苏省苏州昆剧院创排的园林实景版昆曲《游园惊梦》在此驻演。穿花径、过厅堂，在庭院深处，观众将与杜丽娘一同走进园林，经历亦真亦幻的剧情。600余岁的昆曲，就在这样一个个夜晚，与远道而来的客人，完成一场美的相遇。

在人民网的报道里，立秋后的苏州，夜晚依然炎热，但高温也挡不住热情洋溢的观众。越来越多的游客慕名而来，赏一出戏，成为来苏州旅行的重要一站。观众七八成都是年轻人，多是远道而来，不时还能见到外国友人。很多本不了解昆曲的人，在这里也会被深深打动。

传统与现代、古典与时尚、艺术与旅游交汇，碰撞出美妙火花。

越来越多博物馆、艺术馆打破传统的“实物+图片”展示的方式，运用多种数字技术，带给观众全新的观展体验。据新华网报道，在四川博物院“重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式展”，观众只需戴上VR(虚拟现实)头显设备，就能穿越回数千年前，在丛林里与大象“面对面”，沉浸式“做一回”古蜀人，感受三星堆文化的非凡魅力；在北京今日美术馆，“神话在哪里：上古宇宙的奇幻冒险”展近日展出，展览包含了MR虚拟与现实交互体验、图像、装置、互动影像、雕塑、壁纸、数字镶嵌画和基于人工智能算法的艺术作品，让观众感受古老文化与现代科技的碰撞。

网友“小春”留言表示：”现在很多博物馆和景区用上了VR技术，使大段的文字介绍以更加生动的形式呈现出来，带来了独特体验。”在打卡了一款沉浸式旅游体验项目后，网友“大刘”留言说：“惊险、刺激、奇幻，让我非常惊艳。”

服务更加优质高效

面对暑期的火爆人气，文旅部门和多地文化场馆丰富产品供给、推出暖心举措，更大限度满足公众文化需求，使服务更加优质高效，消费环境持续优化。

各地纷纷发放文旅等领域消费券，加大补贴力度，推动消费市场“乘势而上”。四川推出“安逸四川 畅游天府”之“清凉一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动，通过发放文旅消费券、推出优惠消费金融产品，持续推动消费扩容提质。据中国旅游报报道，成都面向全国发放3000万元“暑来成都乐游天府”文旅消费券；绵阳推出89条精品旅游线路和100余项活动，发放500万元团队旅游券等优惠；南充投入资金500万元，开展景区景点门票买一赠一、酒店民宿折扣等优惠活动。

近日，由广东省文化和旅游厅主办的“请到广东过暑假”文旅推介促消费暨“文化广东”平台上线活动举行。据广州日报报道，今年暑假，广东省推出数千项文旅活动，其中重点文旅活动299项。7月至9月，新一轮广东文旅消费季惠民补贴活动开展，分多轮向公众发放。广东省各地还推出文旅促消费活动，佛山发放价值2亿元的吃玩住游行“熟玩”大礼包；韶关推出景区景点门票大礼包；河源开展鹰嘴桃采摘活动；中山开展系列促消费活动……一系列精彩活动和优惠礼包，体现了满满的诚意。

除了发放文旅优惠券、门票减免等举措，各地还在提升公共服务方面下足了功夫。

北京市属公园和中国园林博物馆取消周一文物古建院落、园中园、博物馆闭园(馆)的规定，江西多个博物馆推出延时开放服务，湖南一些文化馆推出暑期公益培训，贵州“中国天眼”科普基地为孩子们量身定制了研学路线……文旅体验“精细度”持续提升，文化服务“覆盖面”不断扩大。据人民日报报道，文旅生活正以更丰富的打开方式、更贴心的服务举措，回应着人们日益多元的文化需求。

网友“幸”留言说：“更好玩、更优质、更舒心，期待推出更多创新举措，丰富旅游场所公共文化服务内容，增强旅游吸引力。”