苎萝山下，浣纱江畔，美女西施倩影翩翩；江南福地，群山深处，飞瀑五叠誉千年。这是一座为美丽而存在的城市，从美人西施到美丽珍珠，都是好美诸暨的霓裳罗缎。

走在诸暨的大街小巷，处处可见“西施”文化印记：西施大剧院、西施大桥等一批以“西施”命名的地标建筑是展示诸暨之美的形象窗口；西施豆腐、西子团圆饼更是让世人用味蕾记住的另一种关于“西施”的美好记忆。

2500年前，西施自苎萝村走出，万古留芳名，成为中国传统文化中爱与美的象征。“西施文化”是诸暨最鲜明的文化标识，是深深根植于诸暨人血脉的文化基因，美女西施的故事早在2006年就入选了国家首批非物质文化遗产，并于2020年入选首批“浙江文化印记”，“西施”也被列入浙江省示范级文化和旅游IP。

踏入最具西施烙印的西施故里景区，仿佛这位拥有绝世容颜的娇俏美人随时会与我们相遇。近年来，景区通过业态布局优化调整，上新《梦寻西施》《醒石惊梦》沉浸式演出，让观众穿越时空，与西施进行一场心灵对话。

夜幕降临，西施故里旁的湖面和大桥随处可见全息投影装置，湖两岸的表演人员准备就绪，《遇见西施》浣纱江夜游拉开序幕。这是诸暨在西施故里“一江两岸”改造过程中全新推出的夜游项目。全长6.6公里的水上夜游航线有效串联西施故里景区与浣江公园、青悦城商圈等景观点，形成夜食、夜赏、夜游等在内的多元夜间消费路线。

整条航线上，“珍珠”作为点缀，熠熠生辉。珍珠被诸暨当地人誉为“西施泪”。日前，诸暨举行“西施珍珠文化IP”启动仪式。从西施故里景区，到华东珠宝城，从古越西施文化到珍珠时尚文化，“西施”和“珍珠”两大IP深度融合，将创造更多美丽奇迹。

一颗珍珠，造就一个产业；一个产业，成就一座城市。诸暨正积极推动“工业+旅游”发展，华东国际珠宝城景区调整景区范围，已扩容升级为珍珠小镇国家4A级旅游景区。

如今漫步在珍珠小镇，投资20亿元建设的珍珠博物馆、珍珠文化街区、珍珠客厅等重点项目林立，集“珍珠产业+特色旅游+互联网+文化创意”于一体的特色小镇焕然一新，小镇游客年均增长30%以上。当地企业积极推动珍珠美学的跨界联动，将珍珠元素融入马面裙、新中式等国潮产品设计，以珍珠产品内涵提升产品调性。

今年5月20日至22日举行的2024年世界珍珠大会，打造520珍珠狂欢购，举办西施音乐节、无人机表演秀等综合性文商旅活动，客流量超40万人次。最新数据显示，“山下湖珍珠”区域品牌价值达760亿元，入驻商户3000余家。

近年来，诸暨整合全市文旅资源，以山下湖镇为核心，珍珠文化为主题，推出珍珠白、西施之泪、好美珠玑等多条主题游线，整合串联了西施故里旅游区、珍珠小镇、米果果小镇、天使之泪珍珠文化体验园、白塔湖国家湿地公园等文化旅游资源。

接下来，诸暨将在“旅游+”方面持续发力，把专业市场变打卡景点，将“游客引进小镇，珍珠带出小镇”，全力打造高颜值文旅景区，推动小镇核心区爆款网红打卡点建设，使之成为诸暨文旅地标之一。

诸暨将继续深挖西施与珍珠的渊源，讲好西施传奇故事，丰富“珍珠+旅游”的发展内涵，展现“西施故里 好美诸暨”形象；深化文旅融合，打造宋韵文化品牌，不断创新提升，以更加开放的姿态吸引更多游客，让诸暨成为长三角乃至全国的旅游消费新热点。

通过全力打造“西施珍珠文化IP”，将珍珠创新融入“西施有礼”旅游商品开发体系，推动珍珠相关文创产品开发，打造时尚多元的珍珠周边产品，留住游客美好记忆。计划将“西施+珍珠+文旅”形象投放进上海南京路步行街、高铁站、高速服务区；还将邀请珍珠推介官参与“遇见西施遇见美”长三角文旅推介活动。

浙江日报 记者 干婧

编辑 朱银燕