2024年6月27日，江苏省文化和旅游厅印发《关于公布2024年江苏省重点文化和旅游产业项目名录的通知》，公布了65个省级重点文旅产业项目。其中，淮安市共有6个项目入选，数量位居苏北第一，全省第四，文旅产业融合发展取得重大突破。近年来，淮安依托得天独厚的自然资源与深厚的文化底蕴，积极探索农文旅融合，打造特色文化品牌，焕发淮安市文旅行业新气象。

彰显文化特色，激发文旅新活力

淮安历史文化源远流长、旅游资源丰富，大自然的山水馈赠、祖先们的文化遗产、建设者的奋斗足迹，为淮安讲好文旅故事、写好文旅文章提供了生动素材。

近年来，淮安坚持以文塑旅、以旅彰文，注重历史文化与现代文明结合，深入推进文旅高水平融合、高质量发展，坚持用文化的理念发展旅游，用旅游的载体传播文化。

其中西游文化博大精深，社会认知度、文化认同度非常高，是中国传统文化光彩耀眼的标杆。淮安另辟文旅“蹊径”，深挖西游文化内涵，全力推出西游记文化体验园项目，成功打造出文旅融合发展的“西游模式”。

走进淮安西游乐园，感受射阳居士吴承恩挥洒笔墨布下的九九八十一难。西游乐园共分为9个区域，分别对应《西游记》里的四大部洲、师徒四人和作者吴承恩。项目借助《西游记》蕴藏的丰富娱乐元素，精心设计打造42个室内外游乐项目，以及花车巡游、闭园秀等46场氛围演绎项目，将花果山、高老庄、雷音寺等老场景用新技术多维度呈现。

图源：扬子晚报网

此外，淮安以红色旅游为牵引，充分挖掘和利用地方丰富的红色文化资源。作为一座以红色文化为主题的大型高科技主题公园，淮安方特东方欲晓以百余年来中华民族的奋斗历程为背景，结合淮安当地极具代表性的历史人物、历史故事，运用前沿高科技打造了一系列沉浸式、强互动的红色主题项目和特色景观，为游客带来前所未有的“红色旅游新体验”。游客可以在《圆明园》里重见“万园之园”的盛景；在《岁月如歌》里见证中华人民共和国成立后的巨变腾飞；在《飞翔》中俯瞰祖国名山大川，见证新中国在飞速发展中取得的重大成就……

农文旅融合，探索乡村旅游新路径

围绕“农业+”拓展农业多种功能，淮安挖掘利用本土资源优势，举办洪泽（蒋坝）螺蛳节和盱眙国际龙虾节等节庆活动，打造丘陵山区经济林果观光采摘，现代农业科普体验乐园游玩等农旅融合模式。

淮安盱眙县历史底蕴深厚、文化气息浓郁，自然生态景观优美，素有“两亩耕地一亩山，一亩水面一亩滩”之称，丰富的山水和滩涂资源，为盱眙乡村旅游发展提供了得天独厚的条件。其中，黄花塘镇依托茶资源，创新打造“雨山茶”亲子研学课堂和“雨山茶”非遗炒茶体验间，让来往游客深入学习雨山茶知识，近距离感受雨山茶非遗制茶工艺，在宣传发扬非遗文化的同时，推动非遗与乡村旅游的深度融合，带动乡村文旅产业发展。目前，黄花塘镇雨山茶场推出的“雨山茶亲子研学”路线，深受周边地区游客的喜爱，年接待量可达20000人次。

图源：淮安新闻网

此外，盱眙县连续二十余年举办龙虾节，“盱眙龙虾”已连续9年位列全国地理标志产品区域品牌水产类榜首，成为盱眙旅游的金字招牌。火红龙虾宴等创意十足的节庆活动不仅吸引来八方食客，还从单一的餐饮模式逐渐发展成为融农业、生态、节庆等为一体的文旅产业链，催生出百亿级文旅产业，拉升了盱眙龙虾之都的名气和热度。

打造特色文旅IP，持续释放消费潜力

近年来，淮安市紧紧抓住全国文化旅游消费需求升级的机遇，立足资源禀赋、塑造特色品牌，推动文旅资源优势转化为经济发展优势。

独特亮眼的文化遗产、火爆引流的文旅项目、精心策划的节庆活动、极具特色的农业资源……凭借将农业、文化、旅游等产业有机结合，让素有“淮上明珠”“鱼米之乡”美称的洪泽全域旅游发展势头强劲。

“春季到蒋坝吃螺蛳”，近年来已成为洪泽区的独特文旅IP。据了解，今年的螺蛳市集有打造创新体验、坚持全民共享、注重持续输出三大特点。其中，活动从过去的千人宴转变为商业氛围浓厚、游客参与度高、宣传推介成效突出的市集形式，并且面对公众免费开放。同时，邀请年轻艺术家参与螺蛳节的策划与设计，为螺蛳节注入新的活力和创意，为市民和游客提供一个集品尝、观赏、交流、文化于一体的平台。

图源：洪泽区委宣传部

此外，洪泽区还利用新媒体宣传平台，全方位推介洪泽文旅资源。持续举办“全域旅游看洪泽”系列活动，集中推出洪泽印象、魅力湖城、洪泽故事等系列性主题推文。

据统计，2023年洪泽区接待游客约705万人次，同比增长96.7%，增幅位居全市第一；2024年上半年，全区共接待游客351.4万人次、同比增长15.2%，旅游收入32.6亿元、同比增长12.7%。

文/过聪慧

资料来源：淮安新闻网、扬子晚报网、淮安市文化广电和旅游局、盱眙县文化广电和旅游局、金台资讯、洪泽区委宣传部