去县城学马术课、打网球、体验滑翔伞…… 一个个小城爆火带动“县城游”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人们，不仅成为县城旅游的主力，也开始沉浸式体验县城的特色消费。

一些满足年轻人旅行、居住、工作、游玩等多重期待，且交通便利、基建完善的县城，成为年轻人旅居以及“数字游民”们的热门目的地。美团数据显示，2024年上半年，异地游客的订单量同比去年上涨26%。

美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》（以下简称《报告》）显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉为年轻人最爱去的县城，云南还上榜了景洪、香格里拉。这些年轻人热衷搜索“数字游民”“旅居”等关键词，“数字游民公社”大众点评搜索量同比去年同期上涨17倍。

无论是去县城当中产，还是寻一处宝藏县城旅居，县城旅游持续受到热捧，背后不仅是年轻人对于高性价比出游以及精神体验的追求，也是各地具有差异化的资源禀赋和区域特色的县城，通过线上线下的各类消费新场景，不断吸引着更多外地年轻人涌入。

“大城小县”自由切换

小镇青年也开始购买小众运动体验课

到户外打高尔夫、前往县城做美甲……赚着一线城市的工资，不少大城市的年轻人过上了“县城中产”甚至“小镇贵妇”的生活。随着县城消费开始向品质型、享乐型升级，赛车、射箭，以及户外露营、徒步，不再是一二线年轻人的专属，也开始出现在了县城青年的大众点评、小红书账号里。

《报告》显示，小众运动走向大众化，小镇青年爱在美团平台上购买小众运动体验课，今年上半年全国范围内，“马术课”相关订单量增速同比增长74.8%，“网球”相关订单量同比增长128.7%。

此外，徒步蕨类森林、苍山采野生菌、去溪流边拓染等部分县城新奇特体验的订单迎来快速增长。

千禧年后就开始背包客旅行的杰森为满足游客深度旅游的需求，开创了“苍山徒步之家”，成为了大理采摘、农家乐热门榜的第一名。据杰森介绍，游客们在体验野生菌采摘的同时，还可以接受专业的野生菌科普。

除了户外采摘，美团数据显示，今年上半年，大理市、淳安县、长沙县的赛车订单最高，博乐市、都江堰市、胶州市的射击射箭订单量增长最快 ，瑞安市、万宁市、阳朔县、惠东县、都江堰市的滑翔伞订单量最多。

年轻人“奔”向县城也带动了当地民宿管家、乡村规划师、滑雪巡救员、宠物摄影师等新职业的兴起。“开过小酒馆，当过集市贩卖员，现在做起了农场品牌。”三年前离开闯荡8年的北京，秋白来到福建乡下生活。她表示，好的审美和设计，才能让乡村免于“机械城市化”，“乡村规划设计师”等新职业也应运而生，也让数字人才更好地留在当地。

县域消费不断提质升级

大理等数字游民空间成为不少年轻人心中的旅居胜地

“奔县”热潮的兴起，不仅受益于县城基础设施建设的高速发展，也和县城新业态的发展息息相关。

青山绿水、生活舒适安逸，一大批数字游民基地在中国众多城市和农村地区破土而出，湖州安吉、云南大理等地陆续打造数字游民空间，成为不少为年轻人心中的旅居胜地。这些县城，迎合了年轻人将旅行、居住、工作、游玩结合起来的综合需求。

便捷生活背后，是这些城市不仅打造了餐饮娱乐、酒店住宿、休闲购物等一站式消费生活服务消费场景，更是实现了线上线下消费的联动，“30分钟送达”的即时零售、社区团购等新业态不断发展。以安吉为例，一个月一千多元就能入住当地数字游民公社，生活消费一应俱全。九里的柴火房里来自温州的咖啡师表示，“在这出门打车司机秒接单，需要开火做饭，我们会在线上点单，美团优选这类社区团购离这里就三四百米，十分方便。”

如今，边境风情、沉浸学习、寻迹历史、海岛休闲等成为年轻人县城旅游路线热词。美团数据显示，2024上半年，珲春“一眼望三国”搜索量同比增长25倍，瑞丽一国两寨旅拍同比增长120%。

从一两天的特种兵旅游到一个月的慢旅居生活，对背包客来说，年轻就应该探索世界。“国道228、219、331，号称国内自驾天花板，我要走完它”，携宠上路的胡晓爱到边境县城去旅游，去珲春一眼望三国、看中俄朝边境，前往满洲里吃一顿酣畅淋漓的俄餐，再去瑞丽感受中缅风情旅拍。

开屏新闻记者 孙江荭

一审 颜媛

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