编者按

河南立足资源优势，深入实施文旅文创融合战略，用高质量文旅供给不断满足人们文旅消费新需求。景区如何用创新创意的思维，打造文旅新业态、新模式、新场景？

老家河南新媒体矩阵推出“点亮文旅新场景”系列报道，为你探析文旅新场景。

点亮文旅新场景⑤

河南首个5C级自驾车旅居车营地，

如何玩转“露营+”？

日前，文化和旅游部官网发布的关于《全国旅游标准化技术委员会 中国旅游车船协会关于第四批全国自驾车旅居车营地质量等级评定结果的公告》显示，全国共8家单位入选“5C级自驾车旅居车营地”，17家单位入选“4C级自驾车旅居车营地”。

其中，河南省信阳市新县大别山露营公园成功晋级，成为河南首个5C级自驾车旅居车营地。

新县大别山露营公园如何在文化和旅游深度融合中，通过走进“场景化时代”，点亮文旅新场景？

新县大别山露营公园

河南首个5C级自驾车旅居车营地诞生

2020年，全国首批自驾车旅居车营地评选中，新县大别山露营公园就以“4C级自驾车旅居车营地”入选。2022年，第三批全国自驾车旅居车营地评选中，焦作市卢亮沟智能共享户外出发营地同样以“4C级自驾车旅居车营地”入选。

为了继续晋升“5C”，当年只有一个以亲子露营地为主的新县大别山露营公园一期园区在经过了4年的提升改造后，把之前做的项目规划全部“落了地”。比如，发展红色研学文化，建成了以青少年研学营地为主题的二期园区；参照国家公布的建设标准，改善了营地的功能区设置，优化自驾车露营地和旅居车宿营地两个板块等。

新县大别山露营公园的青少年研学营地

功夫不负有心人，2024年新县大别山露营公园终于成功晋级“5C”，成为河南省首个5C级自驾车旅居车营地。

而焦作市卢亮沟智能共享户外出发营地同样没有止步于“4C”。据了解，卢亮沟智能共享户外出发营地地处南太行生态旅游带，由红色教育基地、休闲体育娱乐、旅游度假、农业观光、文化展示五大主题板块组成。这间营地是焦作市第一个利用废弃采石场改造而成的综合旅游示范项目，如今森林木屋静谧舒适、白色帐篷点缀山间，已然换了新颜。目前，营地已启动二、三期项目开发，将补充完善体育运动场所、儿童乐园、健身步道、康养中心、研学基地等多元化内容，建设成为综合性休闲旅游园区。

卢亮沟智能共享户外出发营地

玩转“露营+”，成功晋级国家队

据了解，在国家5C级自驾车旅居车营地的评定中，“C”分别代表的含义为：设施（Complex）、环保（Circular）、人本（Considerate）、交流（Communication）、个性（Character）。

自驾车旅居车营地划分为3C、4C、5C共3个质量等级，类似于景区评级方式，C的数量越多代表等级越高，也说明营地的建设越完善。要想成为5C级营地并非易事，有严格的认定标准和程序，既要能被爱玩的消费者喜爱，又要被严格的评审专家认可。

为什么新县大别山露营公园能够脱颖而出，成功晋级？

河南省自驾旅游协会秘书长杨鹏彬认为，与传统观光游不同，露营属于一种新兴的旅游体验方式，精致的环境、齐全的建制和完备的服务设施是自驾游爱好者愿意选择的基础。在此基础上，大别山露营公园打破了单一的观光模式，通过“露营+”模式，统筹考虑山水和人文因素，合理利用景点、山居、研学等资源对露营地进行不同主题的打造升级也是晋级的关键。

据新县大别山露营公园统计，该公园2023年度旅游收入约2500万，接待旅游人次达到36万人。

新县大别山露营公园营地主任杜嫣然介绍，来到营地的游客群体主要分为两大类，一类是自驾车旅居车过来的亲子度假客人，如带着老人和小孩的一家几口，开车过来进行休闲度假；另一类是青少年研学行，主要是青少年群体来这里进行研学实践。

新县大别山露营公园举办篝火晚会

根据不同群体的特点和需求，营地为游客定制了不同的特色线路，将“红色+绿色+古色”这三种元素巧妙融合。

在这里，游客可以在许世友将军故里感受到红色文化的深厚底蕴，接受革命精神的洗礼；能够在茶山茶园陶醉于绿色生态的美景之中，呼吸清新的空气；更能够领略古色古香的历史遗迹和传统文化，追寻岁月的痕迹，感悟历史的厚重。

同时，园区内能够全方位地满足游客的“吃、住、游、购”等一系列需求。游客可以品尝信阳特色美食，大饱口福；入住舒适温馨的住宿环境，放松身心；选购独具特色的文创产品和地方特产，满载而归。

新县大别山露营公园的房车营地

“露营+”让消费者从文化IP的被动旁观转为故事的主角

随着城市生态环境的不断提升，越来越多的市民选择走出家门，与自己的城市来场零接触。在社交平台上，常会看到河南“小羊湖”、河南“呼伦贝尔”等称呼，这一方面反映出人们想要外出露营的需求，另一方面也反映出河南的生态环境水平正在稳步提升。

2020年，一顶顶帐篷拉开了露营经济的序幕，这一年也被称为“露营元年”。

据天眼查数据显示，2021年开始，露营市场呈现爆发式增长；2021-2023年，露营相关企业平均增速达到72.4%，露营开始从小众走向大众。

据艾媒咨询数据显示，预计 2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到 1.44万亿元。

在“露营热”不断升温的影响下，我国露营经济市场规模也在不断扩大。企查查数据显示，截至2024年7月3日，我国现存露营地相关企业20.07万家，半年内新注册露营地相关企业3.29万家。

“河南露营地发展势头迅猛，信阳何家寨露营基地、平桥区乡建博览园等营地都做得非常不错。”杨鹏彬说。

信阳吉小象何家寨露营基地

在当今的场景为王时代，小小的帐篷已成为撬动巨大市场的有力杠杆。“露营”早不再是简单地在户外搭个帐篷过夜，而成为了与多种元素相结合的新业态，“露营+景区”“露营+演艺”“露营+研学”“营地+亲子教育”等模式如雨后春笋般涌现。

据河南省自驾旅游协会会长王东明介绍，“5C”级营地的行业标准给露营地的建设提供了重要的发展指引。信阳地理位置偏南，被称为“北方的南方”，有着得天独厚的自然资源优势，衍生出了一批卓越的露营基地和露营产品。除信阳外，河南平顶山、南阳、洛阳、三门峡等很多地市都具有发展“露营+”模式的潜力。

好的露营地一定有着或优美或独特的自然风光，让游客感到心旷神怡。同时在露营地的“微度假”也是一种生活环境和生活节奏的转变，丰富的实地体验项目、亲子互动项目等不同场景的沉浸式体验、场景化消费，也是吸引游客前来的重要因素。

何家寨露营基地的制茶体验活动

从文旅消费新场景的核心要义来看，新场景的打造在于文化IP与旅游要素的结合。在这个场景为王的时代，“露营+”的发展使得消费者不再是文化IP被动的旁观者，而是成为了故事的主角。

比如，消费者可以根据自己的喜好和需求，定制个性化的露营体验。新婚夫妇可以选择“露营+蜜月”，在宁静的山谷中度过浪漫的时光；志同道合的朋友可以选择“露营+团建”，通过团队活动增强彼此凝聚力；青少年儿童可以选择“露营+研学”，追寻红色足迹，筑牢理想信念的根基。

青少年的“露营+研学”模式

如今，人们不再满足走马观花式的“看风景”，开始追求沉浸体验式的“新场景”。在自我为“主角”的文旅新场景，历史是可亲近的，故事是可参与的，风物是可体验的，生活是可共享的。

随着露营所能容纳的生活、娱乐品类越来越丰富，露营所能带动的各类消费边界就越来越向各品类扩张。未来，随着技术的进步和人们需求的不断变化，“露营+”将继续为城市文旅的发展注入新的活力和动力。

来源：河南省文化和旅游