小众又宝藏，清凉小城“躺赢”

机票促销、酒店打折，县域旅行更有性价比

浏阳市小河生态旅游区。

宁乡沩山秘境。 均为长沙市委宣传部 供图

今年暑期以来，国内旅游市场开局火热，亲子游、避暑游需求增长显著，游客出境游需求也迎来了集中释放。进入8月，不少市民发现旅游市场迎来变化，机票价格不升反降，以往热门且高价的出游目的地变得亲民起来。 ■华声在线全媒体记者 曾冠霖

“量涨价跌”

机票促销、酒店打折

“8月15日，长沙直飞拉萨只需978元，长沙飞九沟寨只需695元。我还是第一次在暑假碰上这么便宜的机票价格。”长沙市民郭女士暑假临时计划带孩子去川藏线上亲子游，“按照我以前的买票经验，一般都是越早买越便宜，今年临近出发购买机票也挺便宜的，票量也挺充足。”

为什么机票会降价呢?记者发现，虽然机票价格“跳水”，但从多个平台相关旅游产品预订却大增。“量涨价跌”成为今年暑期文旅市场的一大趋势。

8月1日，记者从航旅纵横大数据获悉，7月国内航线民航旅客运输量超5857万人次，同比去年增长约6%;不过，7月国内航线机票平均价格约996元，比去年同期略有下降。航班管家数据则显示，2024年暑期国内机票不含税均价800元，同比2023年下降15%，国际机票含税均价2183元，同比2023年下降26.3%。

同时，暑假期间，多地酒店价格呈现下滑趋势。去哪儿网的数据显示，与去年相比，部分中高档酒店的平均价格降低了8%。像博尔塔拉、云浮、商洛等地的酒店价格跌幅超过了20%。即便是热门的旅游城市如长沙、西双版纳、海口等，酒店价格同样有所下降。

机票促销、酒店打折，这是否预示着旅游市场的“价格崩盘”?“当然不是。”中国旅游研究院院长戴斌向记者表示，“机票价格的回落主要归因于暑期航线的增加，有效缓解了之前供不应求的市场状况，促使价格回归正常水平。”

值得一提的是，虽然价格有所下降，但暑期旅游需求仍然旺盛。8月开始，旅游市场将进入高峰期。成都、上海、广州等城市成为酒店预订的热门地点，西藏、新疆等地凭借其独特的旅游资源，继续吸引大量游客，酒店预订保持高位。

“量涨价稳”，凉爽宝藏小城“躺赢”

暑期游市场需求旺，也给了下沉市场的旅游发展潜力的机会，让一些小县城意外“躺赢”，走出了一波“量涨价稳”的行情。

去哪儿大数据显示，暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期涨47%。另外，暑期去县域旅游的旅客大多来自一二线城市，异地旅客占比达到77%，外省旅客占比达到54%。是否可以较为方便地到达，是异地旅客选择县城目的地时重要决策因素。

那么今年暑假，哪些县城最火?从去哪儿平台暑期酒店预订增幅Top20县来看，最火热的县大多位于凉爽的西部区域。其中，贵州占据4席，增幅位于榜首。

湖南哪些县城最火?据《全国县域旅游发展研究报告2024》暨“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单显示，湖南浏阳市、长沙县、宁乡市、凤凰县4地入选“2024年全国县域旅游综合实力百强县”。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，县城旅游发展程度与地方基础设施建设成熟度高度相关。“今年县域旅游的火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城旅游业的发展，形成一个正循环。”

目前，已经有越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四五线城市和县域市场。可以预期，交通便利，特别是靠近知名风景区的县城，将是酒旅市场下一个重要增长点。

寻找“新、小、美”，县域旅行更有性价比

游客去县城玩，是因为便宜吗?

“价格并不是主导因素。”喜欢反向旅游寻找宝藏小城的文旅博主蒋依表示，“小城市悠闲又有人情味，玩起来更舒适，更安逸。像湖南花垣县，脚踏三省，还有沈从文笔下的‘边城’茶峒。我之前把花垣旅行攻略分享到社交平台后获得了8万人点赞呢。”

记者了解到，近两年，在社交平台上，“宝藏旅游小城”“反向旅游”“小众目的地”是人们分享和搜索旅游攻略时的高频关键词。在追求特色体验、人少景美、性价比等多重需求下，旅游消费者更愿意在社交媒体上寻找那些“新、小、美”目的地，也给了县域旅行带来流量。

携程研究院行业分析师王亚磊判断：“相比一二线城市的‘人挤人’，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能，且更有性价比，能在这里找到属于自己的清凉乐趣。”

提醒

暑期过半，长沙出发去这些地方有低价

记者从长沙黄花国际机场了解到，进入8月，国内部分航线的票价优惠力度较大。如长沙至徐州、南京单程机票不含税最低为290元，长沙至黄山、玉林、温州、连云港、昆明、单程机票不含税最低300余元。

受益于国际航班的快速恢复，热门线路机票均价整体较去年同期有不同程度下降。如长沙至曼谷、首尔、河内、吉隆坡单程机票不含税最低分别为499元、514元、687元、635元。

热门旅游城市返回长沙的机票，同样有“打骨折”的优惠。如，海拉尔直飞长沙的机票低至3折，不含税最低748元。西安、兰州、丽江等地飞回长沙的机票也均在3至5折。

暑运期间，不仅有长沙部分热门航线机票“跳水”，就连热门方向的动车票也有不少优惠。如，8月期间，长沙至株洲有低至6折左右的特价高铁票，仅需19元;长沙至广州也有5折的动车票，价格为122元。此外，长沙至南昌、武汉、郑州等热门旅游城市，也有6—7折的高铁票。

（一审：龙晓龙 二审：刘乐 三审：蒋玉青）