近日，济南市文化和旅游局发布“这一站，济南”旅游目的地品牌，向中外游客发出了“生活不止眼前，这一站来济南”的热情邀约。

如何再深入挖掘品牌内涵，构建更加完整的品牌体系，制定切实可行的推广策略，让品牌真正擦亮、打响，7月26日“这一站，济南”品牌建设专家研讨会召开，专家支招、破题，共话品牌发展。

“这一站，济南”品牌出现得恰逢其时

中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚：“这一站，济南”实际上有两层含义。首先，人生本来就是一场旅行，“这一站，济南”是要告诉人们，人生旅程中一定要来一次济南，济南一定会成为你人生旅程中最美好的一站。同时，“这一站，济南”还给正要出发，或正在路上的旅行者一个把济南作为导航的目的地的指向。济南，一定会让您感到不虚此行。

社交媒体高度爆发式的成长之后已经形成新的营销生态，在旅游目的地传播方面，社交媒体比传统媒体有更大的流量优势、受众优势。如何在网红时代脱颖而出，就需要适应当下营销生态，用好现代营销方式。“这一站，济南”非常明确地给到游客旅游目的地选择的方向，其延伸的含义和内在的逻辑也符合当前新的受众诉求、新的传播渠道和新的营销规律，出现得恰逢其时。

现代营销最大的特点，是从传统推广式广告向传播式营销转变，更加注重内容生产。所以，品牌推广的下一步重点工作就是聚焦内容生产，要有计划、有节奏地推出活动或者产品等，让社交媒体、自媒体去关注和发酵，并通过文旅推荐官、城市代言人等推介出去，讲好济南故事。代言人可以是真人也可以是虚拟人物，像我们之前推出的“一见清辛”组合、雨荷姐姐、济南老等儿这些虚拟人物都可以继续用活起来，持续带节奏引流，进一步丰富品牌形象、增加品牌活力。

需要更注重城市文旅体验感

山东旅游职业学院原党委书记、山东省决策咨询委员会首批专家陈国忠：在当前重体验、重目的地、重诉求的旅游消费形态下，“这一站，济南”营销品牌的推出是一次新的尝试和创新。

从引起游客共鸣的角度，可以将“这一站，济南”引申为“人生就是一场难忘的旅行，这一站济南！”，把旅游品牌和游客诉求、游客体验进行深入的结合。同时要深入挖掘品牌内涵，挖掘核心的产品、资源和供给，找到品牌价值，例如济南具有独特的泉水景观，还有中国词坛双杰、各类美食等等，给游客营造出“这一站济南，不可错过的旅行”城市记忆。在品牌诉求挖掘上，济南要做好旅游目的地“站”的解释和延伸，“站”可以是旅游驿站、心灵驿站、美食驿站、传播驿站、健康驿站、成长驿站等等，围绕这些驿站，不断丰富旅游业态、增加体验内容，满足游客多元化的诉求，通过有效的推广手段引导游客打卡分享，从而让济南成为千万游客出游的必选项。

此外，提升“这一站，济南”的产品设计和服务载体是品牌落地的重要基础，要大力发展新业态、新产品。品牌的形象表达要看得见、摸得着、听得到，传播要有深度的谋划和考虑。

符合当前济南旅游发展形势

济南市政协委员、山东国信国际旅行社董事长张晓国：作为一线旅游行业从业者，能够切身感受到济南旅游这两年的变化，比如天下第一泉、济南古城附近常态化的游客爆满，很多体验式旅游方式也越来越受到年轻游客的喜爱。“这一站，济南”营销品牌和目前营销规律相契合，也非常符合当前济南旅游发展形势。

接下来，重点要做好产品支撑、服务支撑，要在社交媒体宣传矩阵上下功夫，进一步打造消费新场景、增加旅游新业态、开发全体系化新产品，注重旅游全链条细节的提升，同时要深入挖掘能够激发游客消费冲动的品牌内涵。

联动各行业，全方位策划落地

观澜商业策划董事长徐丙旭：在目前消费形势下，如何进行“这一站，济南”区域文旅公共品牌的打造，不仅仅要从文旅行业入手，更要联动各行各业。要从精神识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、味觉视觉体统、空间环境识别系统来进行全方位的策划，持续挖掘大品牌下的企业品牌、产品品牌、人物品牌等，不断丰富“这一站，济南”的体系和内容，增加新的品牌内涵，聚合多方流量，让“这一站，济南”营销品牌能够成为济南的代表性符号。

让受众产生共鸣，引发旅游冲动

《中国文化报》山东站站长苏锐：“这一站，济南”品牌营销能够给游客带来心理暗示和体验冲动，符合当下的传播规律。从媒体从业者的角度，我认为要从细节上提升“这一站，济南”的热度，挖掘文旅行业的有趣或感人的故事，通过社交媒体等多种途径进行传播，让受众产生共鸣，从而引发旅游冲动，达到“此地无声胜有声”的宣传效果。

记者:石晓丹 编辑:韩璐莹 校对:冬平