有一个品牌，一旦有价格上的风吹草动，就不难看到“大排长龙”的景象，说的就是LV。

近日，“LV巧克力上海店开业排队堪比迪士尼”“LV巧克力代购费高达500元”话题引发热议。

据21世纪经济报道，7月22日，国内首家LV巧克力店正式在上海前滩太古里开业，哪怕在37℃的高温天气里，也吸引了不少消费者在门前排队。

据中新经纬，店内售卖多款以LV设计元素为灵感的巧克力产品，包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱形状的巧克力等，并使用LV经典包装盒，售价240元至3200元不等。其中，售价240元/盒的牛奶巧克力棒（5小块），被网友称为LV“最便宜单品”。

有网友表示“无法理解”“吃起来不还是巧克力的味道”“这么多人不上班，还有钱”，也有人认为“挺好，各取所需，店家、消费者、网友三赢。”

有消费者在社交平台发帖称“排了半个小时进去没几分钟就被请出来了。”

还有网友称“排了一个半小时才买到。”

关于大热天巧克力是否会化的问题，有不少网友在社交平台上分享了购买体验，“和LV门店一样，有SA（服务助理）专门引导介绍，有休息区，可以直接在那吃，也可以打包带走，夏天有冰袋。”

针对巧克力定价等相关问题，24日，中新经纬以消费者身份致电LV官方客服，相关工作人员表示，这家店是LV在中国开出的首家巧克力专卖店，目前店内售卖的巧克力都是由Maxime Frédéric（米其林）主厨制作的。当被问及巧克力所用的原料，该工作人员称其不掌握相关信息。

同时，上述工作人员透露，7月28日后，Maxime Frédéric主厨可能就不在上海这家巧克力店工作了，将由其他店员根据配方制作。

此前有消息称，LV上海巧克力专卖店的营业时间为7月22日至28日每日下午，7月28日后店铺可能关闭。

对此，LV上述客服称，目前暂定的营业时间是到7月28日，之后的营业情况目前还没有相关信息，“也有可能28日之后是全天营业”。

该客服同时提到，目前门店尚未开通网络销售渠道，消费者只能到店购买。“具体有什么产品在售，也只有到店才能确认，相关产品库存信息我们这边是无法确认的。”

值得注意的是，在某二手平台上，已经有人做起了LV巧克力的代购生意，代购费50-500元不等，有人直接收取产品总价的15%作为代购费，还有人单品600元以下的每盒收100元代购费，超过600元的每盒收150元代购费。

据一名代购介绍，LV巧克力门店会对消费者购买巧克力的数量进行限制，一名消费者单品限购3盒，总购买量不能超过10盒。

值得一提的是，据红星新闻，这不是LV第一次进军餐饮。2022年11月3日，LV国内首家餐厅“THE HALL会馆”在成都太古里开业，该餐厅是LV在全球开设的第三家。

据了解，众多奢侈品牌通过餐饮拓展业务，如Hermès、Burberry、Montblanc、Chanel、Gucci等品牌均设有咖啡厅或餐厅。

对于奢侈品牌热衷跨界餐饮，全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，餐饮业为奢侈品牌提供了一个延伸其品牌理念和生活方式的机会，通过高端餐饮，品牌可以展示其对品质和细节的追求，强化品牌的整体形象，同时为消费者提供一种独特的体验，增强品牌忠诚度。安光勇还表示，餐饮业态可以为奢侈品牌带来新的收入，分散经营风险。

奢侈品牌进军餐饮界也引来种种争议。有网友认为，奢侈品牌做联名、开餐饮店是在“割韭菜”，也有网友认为，为了一个Logo花几千元买巧克力的性价比不高。对此，安光勇表示，需理性看待此事。

来源：北京商报综合21世纪经济报道、中新经纬、红星新闻、新闻晨报

（来源：北京商报）