“电商头部+酱香名酒”，这样的强强联合势必将被效仿。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

“京东在习酒定制封坛21吨，将在京东平台面向京东用户销售。”7月18日，京东&习酒2024年定制封坛仪式在习酒封坛酒库举办。活动当天，在一众来宾的见证下，京东在习酒封坛酒库完成了定制封坛签封仪式。

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21坛！

习酒品牌、品质是合作“关键”

▲京东集团副总裁、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理 赵煜

京东集团副总裁、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜在会上指出，习酒是国内酱酒领军企业，近几年积极进取、锐意创新，已成为国内白酒领导品牌之一。

“京东此次在习酒定制21坛封坛酒，一是为了纪念京东涉足电商板块21周年；二是让更多的用户通过京东平台来认识习酒的品牌和品质，感受习酒的美。” 赵煜称。

从赵煜在会上的致辞内容就可以看出，京东向习酒定制21坛封坛酒，是因其认可习酒的品牌知名度与品质高度，相信习酒可以在京东涉足电商二十一周年之际，为消费者带去更多美好体验。

众所周知，习酒是从大山深处走出的小作坊，历经70余年的磨砺，从一家前身是明朝万历年间的小酒坊，成长为全国知名的百亿酒企。正如京东所相信的一样，备受市场认可的品牌与品质是撑起了习酒百亿业绩的关键。

从品牌方面来看，中国白酒具有几千年的历史渊源。白酒在中华文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，更是一种文化和精神象征。中国传统的君子文化正是酒文化与人文精神结合的最佳产物。

“尊崇君子精神、提倡君品文化”的习酒，已然成为“酒中君子”的代名词，这背后是一代代习酒人“自强不息、厚德载物”的体现，也是习酒对锐意进取、守正创新、创造美好的坚持。

2023年9月，中国酒类流通协会发布“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”，贵州习酒品牌价值再创新高，以2224.63亿元位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名。

2024年2月，《2023胡润品牌榜》发布，习酒在酒类品牌价值排名中排名第九。

从品质方面来看，习酒始终秉持传统古法酿造，端午制曲，重阳下沙，坚守“纯粮固态发酵工艺”。习酒坚定怀揣对传统工艺的敬畏，在发扬与传承中酿造美好滋味。

近年来，随着消费逐渐升级，消费者对于白酒品质及消费体验要求不断提高。作为酱酒头部企业，习酒也早已深刻认识到，高品质白酒既需要坚守传统酿造工艺。

▲习酒科技中心

为此，习酒不断加大人才引进力度，增加科研创新投入，将传统工艺与新技术深度融合，加强与优秀科技企业的合作，持续推出更适应时代、适应消费者的产品，确保企业基业长青。

近年来，习酒荣膺第三届“贵州省省长质量奖”、第十八届“全国质量奖”、“亚洲质量卓越奖”等重磅奖项，更依靠品质在市场营销中不断披荆斩棘，获得市场和消费者的喜爱与认可。

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21坛！京东联手习酒“首次”封坛

注定被效仿与借鉴？

据了解，此次京东在习酒采购的封坛酒共有经典封坛和典藏封坛两款产品，合计21坛，未来这批封坛酒将通过京东平台，以定制化的方式面向全网用户进行销售。

值得一提的是，建立在习酒品牌强、品质高基础上的封坛定制酒，可以让京东为消费者带去美好体验的同时，京东与习酒的合作还开创了中国酒业封坛定制业务的先河。

▲习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理 汪地强

在习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强看来，此次京东与习酒的合作开创了封坛酒销售的新模式，在互联网技术蓬勃发展的当下，这样的商业模式创新不仅是新质生产力的体现，而且注定将走向更远的未来。

在业内人士看来，汪地强的自信，不仅源自对习酒实力的肯定，也是基于对京东的了解，对“电商头部+酱香名酒”组合的信任……

从 2013 年开始，习酒就专门成立了电商业务部门，入驻京东平台；2016 年，借助京东大数据分析，京东携手习酒共同开发了三款新品，红习酱1952、习酱蓝、习酱金；2018年，京东与习酒正式签署战略合作协议，双方将在3年销售额破10亿目标……

据公开数据显示，2023年，习酒在京东平台的销售额超过了12亿元，今年上半年，习酒在京东自营平台的销售同比增长超过40%。

今年5月，京东集团发布了2024年一季度业绩，收入和净利润双超市场预期。一季度，京东集团收入达到2,600亿元人民币（约360亿美元），同比增长7.0%，增速进一步提升。

另据赵煜介绍，目前京东平台累计拥有6亿用户，其中高端用户有上千万之多，而白酒用户有3000多万。

因此，京东与习酒开创的定制封坛模式，显然是一次“优质平台+优质产品”共同助力消费者享受美好生活的尝试。在业内资深人士看来，未来，这种尝试将越来越多……