第33届北京国际燕京啤酒文化节开幕。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

自1992年第一届燕京啤酒节举办以来，33年来从未间断。7月12日晚，以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题的2024年第33届北京国际燕京啤酒文化节在中国国际展览中心顺义馆以一场极具国风特色的团舞表演《京鸿华章》拉开序幕……

开幕式现场《京鸿华章》《打开幸福门》《有你就有世界》等舞蹈表演、歌曲联唱节目精彩纷呈，营造出浓郁而欢乐的啤酒文化节氛围。大家举杯畅饮、共度消夏，活动现场洋溢着啤酒的激情与观众的热情。

据悉，本届啤酒节从7月12日持续至21日，历时10天，以啤酒文化为载体，通过“啤酒+美食、啤酒+鲜花、啤酒+邮政、啤酒+音乐、啤酒+体育、啤酒+游乐、啤酒+电影、啤酒+市集”等多种形式，打造具有影响力的消费体验及文化盛宴。

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啤酒节！价值非凡

据中国酒业协会统计，2023年全国啤酒行业实现总产量3789万千升，同比增长0.8%，实现销售收入1863亿元，同比增长8.6%；实现利润总额260亿元，同比增长15.1%。

2024年上半年，中国啤酒行业继续呈现向好趋势，但也面临着内需驱动经济增长、科技创新和产业升级加速发展等多重因素并存所带来的挑战。

按照业内人士的话说，随着市场的不断发展，啤酒行业也正经历着创新与变革。当前，面对越来越多追求年轻化、时尚化、个性化的年轻消费者，场景化和沉浸式体验正成为酒企营销发力的重点。

而啤酒节正是啤酒企业营销发力的“重中之重”！一方面，啤酒节已经从最初的促动销转变成形象展示、品牌传播、沉浸式体验的重要抓手，成为整个行业“渠道+场景”全融合的重要案例，这对处于转型期的啤酒企业至关重要。

另一方面，啤酒节也是多元经济活动的“纽带”。一场激情四射的啤酒节，不仅可以为企业、品牌带来大批流量关注，还可以激发旅游业活力、促进文化传播、活跃社区经济，从而带动周边餐饮、交通、娱乐等行业的共同繁荣。

▲顺义区委副书记、区长 崔小浩

正如顺义区委副书记、区长崔小浩在“2024年第33届北京国际燕京啤酒文化节”会上所说，一年一度的北京国际燕京啤酒文化节已经成为顺义开放活力的鲜明符号，彰显了顺义聚贤纳智、合作共赢的城市魅力。本届燕京啤酒节作为全市促消费和北京国际美食荟的重要活动，以酒为媒、以会相邀、以节聚商，推动节与城“共融共生，相互成就”。

据悉，在燕京啤酒文化节期间，顺义区将同步开展多种促消费活动，充分为商旅文体等各类经营主体助力引流。

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一次激情互动

一场盛夏狂欢！

“ZUI美北京，干杯燕京”为主题的2024年第33届北京国际燕京啤酒文化节，精彩节目不间断，让每一位消费者都能徜徉在啤酒的海洋中，近距离感受啤酒文化。

▲北京燕京啤酒集团党委书记、董事长 耿超

开幕式上，北京燕京啤酒集团党委书记、董事长耿超致辞，祝愿第33届北京国际燕京啤酒文化节圆满成功，愿各位市民朋友在这个充满欢乐与激情的啤酒节，尽情享受啤酒带来的快乐与美好。

活动现场，除了大家熟悉的燕京啤酒鲜啤、扎啤、黑啤等产品外，还为观众和消费者带来1+4全新产品组合，1是全新的燕京原酿——小黑金产品，全麦芽酿造的经典醇香白啤，让消费者拥有悠享片刻的独特体验；4是燕京贴合年轻人的口味偏好，研发出芒果甜艾尔、橙汁奶昔IPA、玫瑰葡萄小麦、青柠油柑小麦四款果汁型啤酒，满足消费者多元化的需求。

此次啤酒节邀请了享誉全球的捷克捷皇精酿啤酒，以及有着“皇中冠”之称的德国慕尼黑HB皇家啤酒，让大家体验不同的啤酒风味，现场还引入湖北小龙虾、甘肃麻辣烫等特色美食，以及德国、韩国、泰国、墨西哥等国际特色食品，在啤酒花园举办高端“烧烤+啤酒自助”活动，全面提升现场的饮食品质，为游客带来一场“舌尖上的旅行”。

在业内人士看来，燕京啤酒通过举办“ZUI美北京，干杯燕京”为主题的2024年第33届北京国际燕京啤酒文化节，正进一步将文化消费与饮食消费结合，把消费场景与销售渠道紧密结合，丰富啤酒消费场景的同时，也在以更加多样化的产品选择，满足不同消费者的需求和口味，进而更好地实现对消费者的服务，让自己的品牌形象得以在激情互动中得到迅速传播与提升。