“在乔家，您将看到古木参天、繁花似锦、楼阁错落，还有大红灯笼下的光彩与沧桑……愿各位贵客在此感受晋商的文化与美丽。请！”走进乔家大院，首先映入眼帘的是一场精彩的“掌柜迎宾”情景剧。景区员工乔瑞鹏身着长袍马褂，扮演乔家创始人乔致庸，在游客中心广场迎接着每一位到访的游客。

景区内，“婚俗展示”情景剧在保元堂二号院上演。议婚、订婚、出嫁、迎亲、婚礼、拜堂……游客们纷纷驻足观看，感受着晋中地区传统婚俗的喜庆与热闹。商户代表马雯慧说：“我们希望通过这些情景剧，让游客们更深入地了解晋商文化和当地民俗风情。”

随着暑期旅游高峰的到来，位于山西省祁县的乔家大院文化园区围绕“晋商民俗风情”“民间民风集萃”，把晋商文化、民俗文化、特色文化元素融合，打造出新的体验线路——沉浸式晋商文化之旅。

研学之旅 传承晋商精神

乔家大院文化园区作为晋商第一院、国宝级文物保护单位、国家二级博物馆，以及全国中小学生研学实践教育基地，不仅承载着丰富的历史文化，也成为了传承晋商精神和进行传统文化教育的活跃场所。

园区内，学生们身着古装，跟随老师们的步伐，穿梭在古色古香的院落中，聆听着晋商传奇故事，学习着诚信、勤奋、开拓的晋商精神。

乔家大院文化园区在研学课程设计上，充分利用景区深厚的文化底蕴，深入挖掘乔家的历史文化，结合现代教育实践活动，编制了传统建筑文化研习实践、晋商财商研习实践、传统工艺研习实践、民俗文化研习实践、文物保护研习实践五大实践内容。

为不断丰富研学活动，提升景区研学品牌影响力，乔家大院文化园区研学体验不断“上新”，打造了昌源河国家湿地公园鸟类科普馆。在自然馆内，丰富的水生动植物标本，珍稀鸟类科普知识通过多元化的展示，呈现出一堂丰富多彩的自然之课。

除此之外，还推出了重在增强体验感的研学旅游——“晋商崛起晋升之路”主题晋商研学课程。该研学课程针对不同年龄段的孩子们分别开发课程，其充分挖掘景区馆藏资源，研发设计历史类系列活动内容，通过智慧化体验互动的形式，引导学生体会晋商诚实守信、艰苦奋斗、开拓进取的晋商精神。

乔家大院研学基地已与山西农业大学信息学院、晋中青少年活动中心、晋中市中小学生研学实践营地、祁县青少年活动中心、大同市示范性综合实践基地签订战略合作协议，常年开展常态化研学活动，同时与省内外知名研学机构、旅行社建立了长期合作联系。几年来，乔家大院研学课程接待了来自全国的研学学子几十万人次，推动晋商研学进一步发展。

文创热潮 激活文化动能

文化是千年文明的凝聚，文创是千年文明的再生。乔家大院文创产品以晋商文化、非遗文化、建筑文化底蕴为依托，注重挖掘消费者喜爱的新事物，注重与消费者之间的互动，同时挖掘自身的文化内涵，打造“文化+创意，情境+体验”的模式，既让消费者满意，又有自己独特招牌的文创产品，真正让文化“活”起来、火起来。

在乔家大院的文创店里，各种以晋商文化、非遗文化为题材的文创产品琳琅满目。从乔家特色建筑章到乔家茶文化主题的茶具套装，每一件产品都蕴含着丰富的文化内涵和独特的设计巧思。

“画了个乔家”文创店店主武晓波自豪地说：“我们的文创产品不仅受到游客们的喜爱，还成为了传承和弘扬晋商文化的重要载体。”

据介绍，乔家大院文化IP提取乔家茶文化、乔家婚俗、犀牛望月镜、晋商家训、大红灯笼等元素，紧扣颠覆性创意、沉浸式体验，立足于元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性七个特性，满足了年轻化消费新要求，做到文创产品+文创场景+价值理念传播的深度融合。

此外，园区还推出了“乔小妹”AI数智人系列文创产品。乔小妹系列产品不仅是一个富有地方特色的可爱挂件或摆件，更是具备智能交互功能的数字伙伴。通过与AI乔小妹的开放式聊天，让游客们能够更深入地了解晋商文化和乔家大院的历史故事。

近几年，乔家大院在文化创新中积极探索，设计融入了现代人的审美与艺术理念，更加注重产品的实用性。还把挖掘出的晋商文化、非遗文化融入到了设计中，助力乔家大院在传承中创新。

“我希望通过我的双手将这些传统技艺传承下去，让更多的人了解和喜爱非遗文化。”在乔家大院的非遗工坊里，剪纸非遗传承人任天娥正在专注地创作着。只见她的手在红纸翻飞，不一会儿便剪出了一幅栩栩如生的作品。

从2000年前后入驻乔家大院景区以来，从一间小店到非遗传习点再到非遗工坊，任天娥创作的构思巧妙、内容丰富的人物花草、鸟兽鱼虫、民情风俗作品以其独特的个性化色彩向游客展示着非遗的魅力。

在这片古老的院落中，历史与现代交织，传统与创新碰撞，为游客呈现了一场沉浸式体验晋商文化的奇妙之旅。

（来源：中国报道网）