倏忽温风至，因循小暑来。炎炎夏日，不少人避开热门旅游景点，选择前往县域小镇避暑纳凉，倾听鸟儿的低声细语，欣赏池塘里荷花竞绽。

美出风格，县域旅游寻自然

旅游市场不断“下沉”，县域旅游以其自主、灵活、便捷的特点，满足了人们渴望亲近自然、回归本真的愿望。

在浙江安吉，许多“村咖”被掩映在悠然的田园风光里，与山、田、湖、瀑、林、矿等乡野自然风光完美融合，成为生活在上海、杭州等都市人群的“后花园”。“一杯‘村咖’，就是我逃离城市快节奏，通往闲适乡村的门票。”在上海工作，经常开车去安吉过周末的游客感叹。

推出“全域旅游”的江西婺源，在建设美丽乡村的同时，结合当地的田园特色，发展茶园创意游，让游客既可以欣赏两涧清流、仙桥毓秀的江南风光，也可以游览翠绿茶园，体验采茶、种菜、放牛、钓鱼等农趣活动，领略独特的江南茶乡之美。

放缓节奏，县域旅游重体验

与“打卡式”旅游不同，选择县域旅游的游客更加注重旅游体验，追求深度游、慢游等新型旅游方式。中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨指出：“原来主要看景，所以一度整个旅游景点都围绕大景点、大场景来打造综合旅游体。现在，旅游更多强调沉浸式、自主性，人们有不同的旅游诉求。”

沉浸式体验感来自于对当地文化底蕴和特色的深度挖掘，各地纷纷转型，将自然景观、历史、工业、生活方式等融入旅游体验中，打造出独特的文旅融合场景。

江西景德镇通过对老窑老厂进行升级改造，打造“翻砂美术馆”“陶艺体验空间”等创新空间，推动陶瓷文化的传承创新。陕西长安唐村利用丰富的唐诗文化资源与秀丽风光，修复和保留了祠堂、社树、药王庙、土地龛、魁星楼，设计出诗意十足的民宿集群，满足了亲子游、周边游的多重需求。

接住“流量”，“小城”服务跟得上

借助差异化的资源禀赋和区域特色，一座座小城通过县域独特的消费场景和需求，激发出远超本地辐射范围的消费动能。

“火起来”可以靠“流量”和“网红打卡”，而“红下去”离不开口碑和服务。不少县城注重提升交通基建，打造舒适居住环境，提高旅游服务质量，努力接住这波“流量”，让游客在县域地区留下美好回忆。

中国社科院旅游研究中心特约研究员魏长仁接受媒体采访时表示，如今的县域旅游，消费者更追求放松身心的休闲模式，更希望体验地方特色带来的新鲜感、非同质感，更在意旅行的目的而不是旅行的目的地，这是旅行方式的演进和升级。

中国旅游研究院副研究员李雪认为，县域并不只是美丽的乡村风景，高品质生活空间也是县域旅游提升竞争力的要素。

“火起来”，还要持续“火下去”，“小而美”的县域资源还将为旅游带来更多强劲动力。（宋子节、肖聪聪、实习生王志赢）

(责编：梁秋坪、邓志慧)

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