人物简介：

国林，2023年度乡村文化和旅游带头人，黑龙江省同江市国林赫哲沙陶文化推广有限公司总经理，市级赫哲族非物质文化遗产传承人，黑龙江省文化创意产业协会副会长。2023年获得“佳木斯创新创业好青年”“佳木斯工匠”等称号。

▲国林创作“万物有灵”IP作品

多年来，国林一直在思考如何传播推广当地的赫哲族文化。2022年初，他将赫哲族的民间文学、民间艺术、民间工艺等非遗项目进行整合，组建了“赫哲民族文化IP创意设计产业项目”，将产业由单一的沙陶技艺作为支撑，发展为赫哲族非遗项目全品类文化创意产业的新赛道。

“非遗沙陶做得好好的，还搞什么IP……”国林创建“赫哲民族文化IP创意设计产业项目”之初，很多人对此不解。走出舒适区，付出大量的时间和财物成本去做一个短期内看不到结果的事情，图什么？只要国林认准的事情，他不会轻易放弃。亦如他当年通过查阅大量资料、去博物馆看文物、发挥自己的雕塑专长，花了一年多时间成功复原赫哲族沙陶技艺、成为该项技艺的传承人一样。在深入的研究过程中，他越来越着迷，也更加认同赫哲族文化的价值，于是决定专注于非遗传承与发展。赫哲族有语言而无文字，图形艺术比较丰富。为了避免赫哲族民间传统文化流失，也便于标准化传承，2019年末，国林开始用人工智能数字手段对赫哲族非遗进行系统性整理，建立图案库。“赫哲族的图案很美，想要把当地的文化推广出去，必须和市场相结合。”他始终认为，非遗要传承下去，就一定要在社会中有价值，要在当代生活里有应用场景，要和人们的生活发生连接。

▲国林与文创同仁分享赫哲文创

2020年，国林前往福建考察，发现当地一家鞋厂有几千双鞋子处于滞销状态。“想办法再投入一点，加个图案上去应该就好卖了。”他给出自己的建议，并从赫哲族图案库中选取比较合适的图案交给企业方，加入图案的鞋子很短时间内就售罄。“既然这条路可以走通，我就要好好研究一下后续的发展。”国林经过几个月的“闭关”，终于理出一条相对完备的思路——走民族文化IP路线。

“我们的民族文化可以为产业赋能，同时也可以借助市场传播赫哲族文化。”笃定后，他一方面继续完善赫哲族的纹样库，一方面创作包括熊神、狼神、虎神等吉祥物IP“赫哲神偶”，并申请版权，为后续与市场对接作准备。

经过市场调研，国林团队梳理了包括箱包、鞋帽、文具在内的千余种授权方向。国林说：“如果一个图案的授权费为每年1000元，看起来并不多，但一个图案可以授权给不同产品，随着产品种类的增加和时间的延长，最终会形成乘数效应。”如果产品的市场前景好，他还会考虑产权合作，拿产品的利益分成。“想要市场接受我们，就必须多想几条路。”他说，文化企业想发展壮大，最大的资产就是版权。他现在申请的各类知识产权证书已超过1000个，版权资产超过3000万元。

经过不断摸索，同江市国林赫哲沙陶文化推广有限公司最终形成以“非遗+版权+文创+互联网”的工作思路，以版权申创为先导，树立赫哲文化IP为业务核心，充分利用地域文化优势，创作和研发出一批极具地域特色的文创产品。

▲国林在中国版博会动漫产业推介会上发言

2023年，国林的“同江市赫哲文化IP创意设计产业项目”入选“2023年乡村文化和旅游带头人支持项目”。“我就是想以一个带头人的身份去做事，做好赫哲族的文化IP，进而推广和带动当地的文旅资源，去开拓市场，为当地从事赫哲族文化的从业者铺路，让大家共同获益。”国林说，项目已经成为赫哲族文化宣传的重要窗口，直接带动大学生就业、创业约150人，间接带动相关产业50余种、就业人数1000余人，不仅助力了佳木斯市文化创意设计产业的发展，同时为佳木斯地区城市文化符号建设提供了丰富的文化资源。

在项目中，国林对赫哲族非遗的表现形式、文化内涵、传承方式进行创造性转化、创新性发展，推动赫哲族非遗走进当代并满足民众对美好生活的需求。如今，国林又开始对赫哲族IP进行升级，结合赫哲族的传说故事创作名为《希特和他的神偶伙伴们》的动画片。“未来再通过动漫游戏进一步推广，以授权、代言或IP联名等方式，打造数字明星为赫哲族作代言，推广民族品牌和本地文化。”国林说。

国林并非赫哲族人，但作为土生土长的同江人，他早把赫哲族的发展当成自己的事。“文化自信正驱动我在这条路上不断前行。”国林说，他正在推动建设同江市文化创意设计产业联动园区，孵化和带动当地有能力的人共同打造赫哲文化IP。

点评：该项目符合国家及黑龙江省产业发展战略，通过赫哲族IP的火热，聚集高人气和流量，吸引外部客流，让游客来旅游、消费、投资，最终带动本地产业全面发展，不仅提高了同江的知名度，同时有助于增加人民群众的满足感和幸福感，在促进城市旅游产业发展和乡村振兴方面起到带头示范作用。（受访者供图）

2024年7月15日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《国林：打出漂亮“民族牌”》

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