封面新闻记者 张福超

7月初，董宇辉带着“与辉同行阅山河”栏目前往重庆直播。据官方统计，3天直播共吸引6993万人次在线收看；总销量342万单，累计实现网络零售额1.43亿元；“与辉同行”账号3日内涨粉25.4万。

董宇辉把“重庆行”第一站放在了武隆，这与文旅在当下火热不无关系。当然，近几年文旅早就是流量的“聚集地”，各地文旅局长“花式秀技”出圈火了一波又一波，“卷”已经不是秘密了。随之而来的是，各类流量平台紧紧盯着文旅赛道这块大蛋糕，前赴后继，“你方唱罢，我方登场”。

“淄博烧烤”“尔滨”“天水麻辣烫”一片热闹，也让全国各地多数文旅将营销的出口锁定在了直播、电商、本地生活、达人，谁都想要下一股“风”吹到“自己”身上。

然而事实并非如此，“火”起来的，始终只有那么“一两个”。

董宇辉因自身的文化修养，诗词、金句爆火，受到了网友们的喜爱。“以江为池，临崖而筑，山川泼墨，云霞走笔。”他对重庆的形容可谓“才气”十足，而在重庆直播期间，留下三篇“小作文”更是让不少网友惊叹，原来重庆还可以这样被表达，这也是为何董宇辉可以在直播间火起来，也可以在“阅山河”中受喜爱的重要原因。

事实上，董宇辉所去之处几乎每次都会为当地“孵化”出更多IP，各种小众景区、小众玩法，对于带动当地此后的经济旅游有着非常积极的贡献。以这次董宇辉在重庆武隆直播漫步至一座木桥时，看到一把“巨剑”3次试图拔动巨剑纹丝不动的一幕，成功引发了后续网友真先“拔剑”的热闹场景。

但是，文旅行业一直都是跟风现象，不少人认为“得流量者得市场”。而其实就在“与辉同行阅山河”重庆行的前几天，东方甄选看世界同样也做了一场贵州行直播；两场聚焦文旅的直播，都拥有不少的观看量，但是“看客们”似乎并不买单，直播效果在网络上形成了两个极端的反差对比。

可见，流量也不是必胜法宝，文化内容才是。

反观不断爆火的董宇辉，不难发现网友们喜闻乐见的是他所带来的“才气”“书生气”，用精美的诗词、金句传递情感，网友们也能找到去阅山河的共鸣。

越来越多的诗词、金句进入直播间，越来越多的网友喜欢高质量的内容，也正是我们文化自信有力提升的关键体现。