随着全球疫情的逐步控制和国际旅游政策的逐步放宽，旅游市场开始展现出强劲的复苏势头。从国内游到出境游，从入境游到在线旅游平台，整个行业都在积极寻找新的生长点和发展机遇。

旅游市场的复苏

据国家移民管理局统计，2023年第一、二、三及四季度的港澳台及外籍人士出入境总人次分别恢复至2019

年同期水平的42%、65%、77%及86%。特别是2023年随着下半年各项政策的颁布，入境市场复苏开始加速，

从业者对2024上半年整体市场业绩指标持乐观态度。值得注意的是，与2023年的市场预期不同，在2024年

上半年的业绩预期中，市场对旅游人次的增长预期最为乐观，而对人均消费预期趋向保守，这主要因为：

• 新型冠状病毒感染期间入境游产业链破损，入境旅游成本飙升。随着产业链的修复，入境游市场接待能

力稳步回升，入境旅游成本也有所下调，因此入境旅游人次增长预期显著。

• 近期入境政策调整将首先反映在入境流量上，而人均消费的提升需要产品和内容做引导。目前，中国入

境游产品仍以大众观光为主，在内容体验上的创新仍有待加强，因此短期内人均消费的提升幅度有限。

2023年第一、二、三及四季度的港澳台及外籍人士出入境总人次分别恢复至2019年同期水平的42%、65%、77%及86%。值得注意的是，与2023年的市场预期不同，在2024年上半年的业绩预期中，市场对旅游人次的增长预期最为乐观。

2024年元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%。实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，分别恢复至2019年的100%和105%；入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元，分别恢复至2019年的88%（入境旅游考虑外国旅客）和81%。

消费者洞察：谁才是主力军？

据国家移民管理局统计，2023年第一、二、三及四季度的港澳台及外籍人士出入境总人次分别恢复至2019

年同期水平的42%、65%、77%及86%。特别是2023年随着下半年各项政策的颁布，入境市场复苏开始加速，

从业者对2024上半年整体市场业绩指标持乐观态度。值得注意的是，与2023年的市场预期不同，在2024年

上半年的业绩预期中，市场对旅游人次的增长预期最为乐观，而对人均消费预期趋向保守，这主要因为：

• 新型冠状病毒感染期间入境游产业链破损，入境旅游成本飙升。随着产业链的修复，入境游市场接待能

力稳步回升，入境旅游成本也有所下调，因此入境旅游人次增长预期显著。

• 近期入境政策调整将首先反映在入境流量上，而人均消费的提升需要产品和内容做引导。目前，中国入

境游产品仍以大众观光为主，在内容体验上的创新仍有待加强，因此短期内人均消费的提升幅度有限。

随着24年的到来，中国入出境游市场在龙年春节的喜庆氛围中迎来开门红。

出境游人群性别分布略有差异，女性游客占比高于男性超10%，较19年变化不大。从年龄看，随着成长了三年的90、00后步入大学及工作岗位的程度加深，更加自由的灵魂及财富支配力推动他们不断释放出境游玩需求，90后已赶超80后，成为出境游市场主导者。

入境游人群性别分布较19年更加均匀，女性占比提升；但整体男性消费力指数仍高于女性10%。年龄分布上，70、80与90后三分天下，以合计超七成的人群占比共同主导入境游大军；其中00后人群占比较19年翻倍增长，但从消费指数看，与消费力强劲的老一辈相比仍有较大成长空间。

作为互联网原住民，Z世代在旅游消费上展现出独特的价值观和偏好。

Z世代占到中国总人口的的比重不到20%，但却贡献了40%的消费规模（2019年腾讯数据），有数据预测到2035年，中国 Z世代的整体规模将达到16万亿，是未来中国消费市场的核心构成部分。他们倾向于自由行，追求深度体验和学习型旅游，同时热衷于在社交网络上分享自己的旅行经历。

这个“五一”最受欢迎的是哪？

据国家移民管理局统计，2023年第一、二、三及四季度的港澳台及外籍人士出入境总人次分别恢复至2019

年同期水平的42%、65%、77%及86%。特别是2023年随着下半年各项政策的颁布，入境市场复苏开始加速，

从业者对2024上半年整体市场业绩指标持乐观态度。值得注意的是，与2023年的市场预期不同，在2024年

上半年的业绩预期中，市场对旅游人次的增长预期最为乐观，而对人均消费预期趋向保守，这主要因为：

• 新型冠状病毒感染期间入境游产业链破损，入境旅游成本飙升。随着产业链的修复，入境游市场接待能

力稳步回升，入境旅游成本也有所下调，因此入境旅游人次增长预期显著。

• 近期入境政策调整将首先反映在入境流量上，而人均消费的提升需要产品和内容做引导。目前，中国入

境游产品仍以大众观光为主，在内容体验上的创新仍有待加强，因此短期内人均消费的提升幅度有限。

2023年以来，随着生产生活全面“重启”与“复苏”，人们对于快乐的需求呈现出更为迫切与强烈的趋势。不论年龄和性别的消费者都在追求更为广泛、丰富的收获幸福感的形式，更加看重心理与精神层面的满足感和情感寄托—“旅游”。

迪士尼度假区通过不断创新和提升游客体验，成为各年龄层游客心中的快乐源泉。迪士尼不仅是儿童的梦想之地，更是成年人寻找心灵慰藉的港湾。

从热门省份到小众城市的探索，从海滨海岛到城市夜游，每一种选择都是对快乐旅游理念的践行。

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