7月3日，一个欧洲旅行商考察团来到昆明官渡古镇，这里是他们云南踩线之旅的最后一站。登上回家的航班前，瑞士旅行商于格尔说：“Wish i could stay longer（希望能待更久一点）。”这是于格尔第3次来昆明，他希望能尽快开始第4次昆明之旅，因为他想体验的还有很多。

感受满满烟火气

2023年12月以来，中国陆续对11个欧洲国家持普通护照人员实行短期来华免签政策。为充分利用免签和便利化政策利好，推动欧洲赴华旅游市场加快复苏，2024年，文化和旅游部国际交流与合作局开展“百名欧洲国家旅行商来华踩线”活动。

昆明石林景区、官渡古镇，丽江古城、玉龙雪山，以及香格里拉普达措景区、松赞林寺……6月27日至7月3日，来自瑞士、奥地利、西班牙的18名旅行商来到云南，深度体验“有一种叫云南的生活”。在昆明，于格尔等人探访“世界自然遗产”石林，在“大自然的雕塑博物馆”里感受险峻雄奇的喀斯特风光；走进古滇文化发祥地之一的官渡古镇，在古渡梨园滇剧花灯传习馆观看滇剧花灯，体验乌铜走银制作技艺，参观云子博物馆，探寻非遗之美，感受烟火气满满的老昆明生活。

昆明市文化和旅游局还与于格尔一行座谈交流，向他们推介滇池旅游黄金岸线、大翠湖历史人文旅游圈、大世博片区生态科普旅游线路、阳宗海高原滨湖休闲度假旅游胜地、石林—九乡地质奇观旅游线路、昆明北部县区自然野趣旅游线路6条“黄金旅游线路”和“赏花季、避暑季、食菌季、观鸥季”四季游旅行方案，以及144小时过境免签等促进入境游相关政策。

于格尔做云南定制旅游超过10年，他对昆明并不陌生。“2001年我第一次来昆明，2011年我又来昆明参加中国国际旅游交易会。这次来，我觉得昆明变化很大，比如官渡古镇就和十多年前很不一样。”他说，对瑞士游客来说，云南是非常美丽的旅游目的地。中老铁路国际旅客列车开行后，从云南能方便地到达东南亚国家，从东南亚国家也能方便地来云南，对欧洲游客来说，这很有吸引力。

瑞士旅行商帕特里克很认同于格尔的观点，帕特里克所在的旅行社业务涉及全球多个国家和地区，东南亚是他们亚洲业务的重点区域。他说，云南区位优势明显，旅游资源丰富，今后会组织更多欧洲游客来旅游。奥地利旅行商李非斯觉得，云南气候好、动植物多、民族文化丰富多彩，这些都是奥地利游客感兴趣的，此前他们主要组织奥地利游客到中国沿海城市游览，以后会把云南列入重点旅游路线。

免签政策带热入境游

近期，“China Travel”火爆全球社交媒体，相关视频播放量超10亿次，“City不City”成为热梗。国家移民管理局数据显示，2024年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。

2019年1月1日起，昆明航空口岸正式实施144小时过境免签政策；2023年以来，互免签证政策以及中国对多国的单向免签政策接连实施……“政策+市场”的双轮驱动，让昆明入境游市场迎来良性循环。在去哪儿平台上，2024年上半年，外国旅客国内航线的机票预订量同比增长1.8倍，昆明上榜外国旅客在中国乘飞机的热门目的地前十。

一名从业26年的昆明资深外语导游说，免签政策对入境游的促进作用很明显，今年以来，作为昆明入境游主力的东南亚入境团迅猛增长，欧美入境团数量也持续增长。“我带的欧美游客主要走‘昆明—大理—香格里拉’这条传统旅游线路，也有一些人去到建水这样入境游非传统目的地。他们普遍满意度很高，觉得高铁很准时，酒店硬件很完善，旅行社组织得很好。”他说，但因为欧美游客对云南不熟悉，云南并不是他们初次来华的第一选择。

今年6月，昆明市文化和旅游局邀请5位生活在中国的外国自媒体达人来踩线，在海外社交平台实时分享他们的昆明之旅，为昆明旅游“种草”。爬上西山，感受“一登龙门身价百倍”；到乃古石林徒步；探访轿子雪山；逛大观篆新农贸市场，感受浓浓的烟火气；去斗南花市看堆成山的鲜花；到文林街喝咖啡……昆明的多元文化让他们着迷，“谁都能在昆明找到有趣的事和地方。”他们说。

不仅“有得玩”，还要“玩得好”，聚焦入境游客面临的支付等问题，昆明市正加快推动三星级及以上旅游饭店、高A级景区、国家和省级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费聚集区、乡村旅游重点村、重点剧院等重点文旅场所实现境内外银行卡受理全覆盖，同时保障能够用现金支付兜底；推进增设外币兑换点等兑换设施；引导涉外旅行社、旅游景区、酒店等加大对支付服务便利性的宣传力度，让入境游客体验更多元、便利的支付方式。市文化和旅游局相关人士说，昆明市将持续深化文旅融合，用好丰富的文旅资源，推出适应品质化、多样化、个性化旅游需求的产品，持续提升旅游产品质量、服务品质，并用好免签政策，吸引更多入境游客来昆明赏花、避暑、食菌、观鸥，把昆明加快打造成世界知名的休闲度假旅游目的地。（昆明日报 全媒体首席记者李思凡）