“夜经济”点燃消费引擎

“夜经济”是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念，是指发生在当日18∶00到次日6∶00，以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

据中国旅游研究院发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。

面对庞大的夜间市场，无动力乐园经营者一定要把握住“夜经济”这条黄金赛道！

在乐园里创造多元化、特色化的夜间消费场景，打造城市夜经济名片，带动乐园营收增长。

打造夜场无动力乐园，最重要的是氛围营造。中力游乐通过总结客户的经营经验，提炼了3个氛围营造重点，包括景观氛围、游乐氛围、文化氛围。

一、景观氛围：光影构筑沉浸空间

亮化设计是景观氛围营造的重点。游乐园的亮化需要根据乐园主题进行设计，既要有层次感，还需要注重整体的协调性，营造具备沉浸感的游乐空间。

乐园的入口处和游乐区域，灯光色彩应该最夺目、最具标识性，可以采用动态灯光勾勒游乐设备形态，加强视觉效果。其他区域可以以低饱和度的暖色调为主，起到一个中和的作用。

亮化设计除了注重美观度，还要考虑节能环保。可采用灯光寿命长的LED或太阳能灯光。不仅能够节约能源，还能够降低维护成本。

二、游乐氛围：游乐设备是灵魂

游乐氛围与游乐设备的选择息息相关。

（1）带有自然属性的设备

月亮秋千、许愿树、蝴蝶秋千这些以自然造物为灵感衍生出来的游乐设备，就像黑夜里萤火虫，发光时自带梦幻感，一靠近仿佛踏入魔法森林，极具沉浸感。

（2）寻密探险类设备

夜晚自带神秘感，搭配一些寻密探险类的设备，例如迷宫气膜，给人一种神秘黑夜里探险的刺激感，游玩体验拉满。

（3）强互动性设备

互动性强不得不提水上乐园。水上乐园是夏季特供项目，夜间时段可以举办水上灯光秀，水上音乐派对等。灯光和音乐能够点燃现场的氛围，刺激多巴胺的分泌，令人感到沉浸和兴奋。

三、文化氛围：以文塑旅，以旅彰文

据艾媒咨询对2022-2023年中国夜间经济消费发展趋势的分析，夜间经济已经从传统的夜市地摊向文化消费转型。

文化氛围如何营造？

我们可以依据当前的夜间经济消费趋势，结合乐园的实际，借鉴当地成功商圈的建设思路，打造独居文化特色的夜场乐园消费场景。例如当下流行的创意市集是一个好的切入点。

创意市集极具包容性，能够包容多种多样的文化类型和各种新奇的创意。

市集里既可以开设特色风味美食、非遗工艺体验、文创商品等摊位、也可以举办草坪音乐会等等，拓展乐园的休闲场景与空间。具体项目可根据亲子家庭的需求和当地文化特色来制定。

一个小市集不仅能够以文化之魅力丰富亲子家庭的游玩体验，满足精神需求，还能满足游客的物质需求，拉动消费，为乐园创造营收。