河南日报客户端记者 郭歌 见习记者 张魏

漫步菜鱼共生馆，动物、植物、微生物在同一空间内达到了生态平衡；在“滑世界”体验一把彩虹滑道；坐上小火车，感受乡间自然的风……7月4日，不少家庭来到夏邑县龙港湾游玩。

“从短视频上看到这个地方，刚好离得不远，就开车带着全家来了。”带着家人游玩的宋鹏说，旅游旺季城市人多，酒店价格上涨，排队堵车时有发生。避开人流到小城市，人少风景也不错，性价比很高。

夏邑县龙港湾早期以发展传统农业种植为主，近年来把农业与旅游观光相结合，打造出融合循环农业、创意农业、农业体验于一体的新型田园综合体。该地以田园景观为基础，在有限的空间里，融合乡村的产业功能、休闲功能、文化功能、社区功能，全面实现“文旅 + 农业 ”融合发展。

随着越来越多的“宝藏”县城出现在大众视野，“反向旅游”开始兴起，游客开始对大城市“祛魅”，在选择出行目的地时逐步把目光投向县域。

根据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，暑假期间，五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市订单增速。

携程研究院行业分析师王亚磊认为，消费者对旅游体验需求不断攀升，从追求“打卡”到注重体验，从单一产品到多元玩法，旅游更多回归生活本质，县域旅游热正是在这一背景下应运而生。

随着文旅融合的不断深化，以深度体验和实践学习为目的的研学旅行加速升温，同样成为县域旅游发展的新引擎。

“黑陶以红胶土、红胶泥为原料，历经72道工艺塑形，再用900℃高温焙烧……”沁阳神农陶创意园负责人汤丽负责给研学的游客讲解黑陶的制作工艺，这是她的工作日常。暑期来临，研学旅行火爆，前来参观、学习、体验黑陶制作的学子络绎不绝。

图/杨帆

一个建在农村的神农陶创意园，如何凭借黑陶技艺，在开园三年时间内，接待大中小学生5万多人次，以及3万余人次的社会团体？

为了推动黑陶技艺活态化传承、具象化传播，神农陶创意园以开展研学 活动为切入点 , 通过“非遗传承 +科普研学 +乡村文化游 ”等模式 , 实现乡村文旅的产、学、研、旅的一体化融合发展 。该园建设了黑陶文化博物馆、黑陶非遗传承工坊、黑陶DIY拉坯体验馆、手工捏陶体验中心、考古挖宝基地等5基地3馆3中心，涵盖了历史博览、工艺展示、DIY体验、陶艺培训等10个主题板块。

“将黑陶研学与文旅相结合, 提高人们对非物质文化遗产黑陶制作技艺的认识 , 也为当地带来可观的旅游收入，相关黑陶产品的开发和销售也为当地经济注入新的活力。”沁阳市文化广电和旅游局相关负责人表示。

县域旅游的火热，催生了多元业态的繁荣和基础设施的完善，把“美丽风景”变为“美丽经济”。在栾川，民宿代表着一种乡村旅居的新生活方式，其本身已经成为旅游目的地产品。

以民宿为载体，栾川探索“民宿+”模式，推动“农文体旅”融合发展，做好业态融合文章。该县依托各乡镇优势资源和特色文化，拓展户外运动、康养度假、文化体验等业态，发展“民宿+农事体验”“民宿+体育运动”“民宿+民俗体验”“民宿+非遗展演”“民宿+乡村研学”等项目；差异化打造康养型、避暑型、亲子型、网红型，以及文化主题类、美食主题类等特色主题民宿，形成重渡沟竹韵人家、陶湾-石庙康养人家、三川-叫河避暑人家、潭头温泉人家等10个主题民宿集聚区。

图/王铮 李卫超

栾川县文化广电和旅游局副局长刘静说，乡村民宿业的繁荣体现了县域旅游的前景，成为推动乡村经济和文化振兴的重要力量。

泼天的流量，县城能接多久？

县域旅游概念火了，但能被看到的县城仍只是少数。据《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县仅79个，旅游收入低于30亿元的县域才是常态，占纳入统计县域总数的65.86%。

想要抓住“反向旅游”新机遇，小县城必须以崭新姿态“积极应答”。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说，县域旅游要“火下去”，需锚定“长期主义”，走可持续发展道路，着眼打造深度的文化体验，让目的地持续释放吸引力。