当地时间7月4日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在匈牙利首都布达佩斯成功举办。本次活动由世界旅游联盟、欧洲旅游委员会、匈牙利国家旅游局共同主办，中国文化和旅游部、匈牙利国家经济部、匈牙利欧盟事务部担任支持单位。

世界旅游联盟主席张旭，世界旅游联盟第一届理事会主席、中国旅游协会会长段强，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，世界旅游联盟副主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长、信德集团有限公司执行主席兼董事总经理何超琼，欧洲旅游委员会主席米格尔·桑斯，欧洲旅游委员会执行主席、世界旅游联盟副主席爱德华多·桑坦德等出席会议。匈⽛利国家旅游局局⻓柯尼德·拉斯洛，中国驻匈牙利大使龚韬，欧盟委员会内部市场、工业、创业和中小企业总司旅游代司长阿玛瑞莉斯·韦尔霍温等出席并致辞。

龚韬表示，中国同欧洲分处古丝绸之路两端，都有着壮美秀丽的自然风光、光辉灿烂的传统文化、各具特色的民族风情，开展文明对话和友好交往的历史源远流长。旅游业一直是推动中欧双边合作的重要领域之一。本次“中欧旅游对话”活动是匈牙利自7月1日起担任欧盟轮值主席国后举办的第一场旅游领域国际会议，既是两国友好关系的见证，也是中欧旅游合作双向奔赴的成果。希望中国及匈牙利、欧盟旅游业界以此次对话为契机，进一步加强信息互通和资源共享，携手合作，共谋发展，使中欧文化和旅游合作更有热度，为中欧关系发展注入新的活力。

柯尼德·拉斯洛表示，匈牙利担任欧盟轮值主席国的主要任务之一是提高欧盟的竞争力。旅游业作为一个生态系统，对多个相关行业具有溢出效应，正在成为提升竞争力的重要引擎。作为欧盟成员国，匈牙利是中东欧地区与中国联系最多的国家，在区域层面上为欧盟和中国国际旅游业的增长作出了重大贡献，未来希望成为欧中合作的催化剂。

阿玛瑞莉斯·韦尔霍温表示，旅游业对欧盟经济增长、居民就业、文化交流等领域具有重要贡献，是提升区域竞争力的关键要素。希望此次对话能够促进欧中人文交流和旅游合作，共同应对过度旅游、劳动力短缺、数字化以及气候变化等问题和挑战。

本次“世界旅游联盟·中欧旅游对话”以“旅路连接中欧，共赴美好未来”为主题，设置主旨演讲、圆桌对话、成果发布等环节，邀请来自中欧旅游主管部门、相关国际组织、旅游城市、重点旅游及涉旅企业、OTA平台、研究机构的嘉宾分享观点，共同探讨中欧旅游业可持续发展路径与实践。

主旨演讲环节，世界旅游联盟副主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长、信德集团有限公司执行主席兼董事总经理何超琼分析了中欧旅游投资及发展潜力，认为应加快文化和旅游创新，推进科技和数字化应用，建立更高质量、更可持续的旅游生态系统。欧洲旅游委员会主席米格尔·桑斯表示，旅游业是一个复杂的生态系统，政府、国际组织、行业等各方应共同协作，让旅游业成为社会、环境和经济可持续发展的推动力。携程集团首席执行官孙洁认为，中国与欧盟在旅游领域合作大幅增长，特别是免签旅游进一步加强了连接，未来应关注沉浸式、体验式和可持续性旅行等新趋势。

圆桌对话环节，与会嘉宾聚焦“人工智能提升旅游产业竞争力与大数据驱动旅游可持续发展”“艺术文化与新媒体传播在市场营销中的作用”“细分市场消费趋势变化与旅游产品的演变”等议题展开了深入讨论，分享了在相关领域的实践经验和成功案例，对旅游业面临的机遇和挑战进行了深度剖析，并表达了深化中欧旅游交流与合作的看法和见解。与会嘉宾一致认为，应精准把握新技术、新媒体、新消费等前沿趋势，积极推动旅游管理方式、营销模式、产品形式等创新发展，推进旅游业迈向更高质量、更有效率、更可持续的发展轨道。

成果发布环节，《2023-2024跨境旅游消费研究报告》正式发布。该报告由世界旅游联盟联合万事达卡、携程、蚂蚁集团合作研究编制。万事达卡亚太有限公司副总裁、旅游行业全球负责人奎姆·马丁内斯在发布报告时分享认为，为促进跨境旅游的长期繁荣，各参与方可以从环境、社区以及经济层面入手，推动行业可持续发展。阿玛瑞莉斯·韦尔霍温分享了欧盟转型之路和欧盟中国合作的最新进展。

闭幕式上，世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，欧洲旅游委员会执行主席、世界旅游联盟副主席爱德华多·桑坦德，Visit Hungary首席执行官奥利维尔·桑德斯致闭幕辞，共同寄语全球旅游合作行稳致远。

当晚还举办了“杭州之夜”专题推介会，就杭州城市文旅资源和品牌进行了精彩推介。

来自29个国家和地区的代表约300人出席活动。与会代表纷纷表示，此次活动组织有序、内容丰富、形式多样，不仅提供了一个深入探讨旅游业发展趋势、分享成功经验的平台，也为推进中欧旅游交流与合作、推动旅游业可持续发展带来了诸多启发和收获。中欧双方将在旅游资源开发、营销推广、旅游人才培养等方面深化合作，为中欧旅游发展注入新的活力和动力。

当地时间7月3日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在布达佩斯还举办了高级别会议、开幕式图片展、欢迎晚宴等一系列精彩活动。

（来源：世界旅游联盟微信公众号）

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