去德国看欧洲杯、到东南亚游海岛、赴非洲拍动物……近来，随着各大中小学校陆续放假，各大机场、火车站、景区开始人潮涌动，熙熙攘攘……文旅市场迎来火爆的“暑期档”。

相比去年，各大机场的国际候机厅明显热闹许多，众多扶老携幼的旅客，搭乘着一趟趟航班，奔赴心中的“诗和远方”。来自携程、同程旅行、飞猪等多个OTA（在线旅行社）数据显示，这个暑期，出境游“热得发烫”，部分热门线路已经“一票难求”。

大批量的游客走出国门，奔向世界旅游市场。今年的暑期出境旅游有哪些消费新变化？又有哪些新玩法？连日来，新重庆-重庆日报记者做了调查。

出境度假产品预订量同比近乎翻倍

“对不起，没有名额了！”

“能想想办法吗？答应娃儿带他去看欧洲杯，岂不是又说我骗他！”

“我查了所有的团，都报满了，确实没有办法了。”

……

这两天，家住渝北区上品十六小区的张群生，打算带娃去看欧洲杯，他跑了3家旅行社门店，得到工作人员的答复均是“满员”。

他称，今年他的小孩中考，此前录取通知没有收到，不敢提前安排出游计划，现在想订，却已报不上合适的旅游团了。

事实上，不只张群生，近段时间来，不少市民想参加出境游，报团时才发现一些热门线路已经“一票难求”，即便能成行，出游时间也要等到8月份了。

“今年暑期，出境游的火爆程度，有点超过预期。”携程集团区域政务总经理张大伟表示，截至目前，携程平台上暑期出境度假产品预订量同比去年增长近乎翻倍；暑期出行的签证办理量较去年增长1.5倍；包车游暑期出境游订单量同比去年上涨约70%；出境游接送机订单同比去年增长80%。

张大伟称，今年暑期预订热度最高的国家分别是日本、泰国、马来西亚、美国、英国、韩国、新加坡、法国、澳大利亚和意大利。其中，预订暑期奥地利、德国的旅游产品订单量同比增长均超2倍，瑞士、意大利、西班牙、法国订单增长超1倍。

出游需求更加多元、范围更广

“今年暑期，出境游除了火爆，消费需求也更加多元，出游范围也更广。”同程旅行相关负责人称。

同程旅行平台数据显示，今年暑期，中国游客出行半径明显扩大，整体国际机票均价较去年同期上涨33%。其中，欧洲旅游热度较去年更是有较大幅度上升，尤其是举办欧洲杯的德国和奥运会的法国增幅最大。7月份，中国游客飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长70%，巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。

此外，暑期热门出境目的地还有东京、大阪、曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、普吉岛、济州岛、伦敦等。

值得一提的是，同程研究院相关专家表示，今年暑期，中国游客出境旅行，价格较高的长航线占比明显增多，拉高了国际机票的平均票价。但受益于国际航班的快速恢复，也呈现出了“平均价格上涨，部分航线下调”的现象，进一步刺激了居民出境旅行的意愿。例如，中国主要城市飞往泰国的航班机票均价较去年下降了10%左右，飞新加坡的航班机票均价下降了约9%，飞马来西亚的航班机票均价下降了约3%，飞往美国的航班机票均价下降了近20%。

携程数据也显示，今年暑期，中国游客的消费需求更加多元，其中，家庭出行的旅客更为青睐休闲海岛游、艺术游，大学生群体集中在教育发达的悉尼、纽约、墨尔本、多伦多、波士顿等地，“银发族”群体则更倾向于墨尔本、温哥华、多伦多、旧金山、法兰克福、阿姆斯特丹等地。

中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告（2023-2024）》也显示，预测今年中国出境旅游人数为1.30亿人次。其中，中国游客出境游的意愿更加多元，一些新兴旅游目的地逐渐进入游客视野。受访者中，有超过四分之一的游客有意愿前往欧美进行旅游，其次为东南亚。中国游客的出境选择也更为多元化，欧洲、北美洲、非洲等占比提升，亚洲国家和地区仍然位列榜首。

国际旅游市场刮起“中国风”

“人口是旅游需求的基础，也是出境旅游需求的基础，我国庞大的人口基数有利于保障出境旅游市场的稳定发展。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏分析称，尤其是，去年以来，众多目的地国家进一步放宽对中国居民的签证，简化签证手续，启用电子签证，缩短办理时间，使入境更便利，进一步刺激了中国游客的出游热情，进而在这个暑期出现集中爆发。

有数据显示，今年暑期，国际机票热门TOP10目的地中，有9个城市位于亚洲，绝大部分免签国家热度超高，如马来西亚、新加坡等。

值得关注的是，为了接住中国游客这一波“泼天富贵”，多个国家还“上新”了文旅项目，吸引中国游客。如，埃及不仅在上海博物馆举办了亚洲最高等级的古埃及文物出境展，其旅游官方网站近期还推出了中文版本。此外，目前埃及的机场、酒店，以及金字塔、神庙等旅游景点和博物馆，也设置了中文指示牌。

迪拜经济和旅游部在暑假期间也持续推行“欢迎中国”策略和免签政策，还特别联合多家景点、乐园与酒店、度假村推出一系列“儿童免费”活动，瞄准中国家庭的出游需求。

“这个暑期，随着大量中国游客走向世界，将给复苏中的国际旅游市场注入澎湃活力。”罗兹柏说。