市场再传国窖1573停货！白酒市场到底怎么了？

本文自南都·湾财社。

采写|南都·湾财社见习记者张海霞

继38度国窖1573之后，泸州老窖（000568.SZ）旗下另一百亿大单品52度国窖1573又传来重磅消息。

7月3日，市场上传出一份据泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布的《关于停止接收国窖52度经典装订单及货物发运的通知》。《通知》指出，经公司研究决定，即日起停止接收52度国窖1573经典装订单及货物发运。

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对此，泸州老窖方面仍坚称“停货是经销商的行为，不是公司行为，经销商（此举）是基于市场考量”。

据南都湾财社记者了解，由于泸州老窖特殊的渠道分销模式，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司的停货、涨价通知等，被市场视作重要的风向标之一。

值得注意的是，不仅是52度国窖1573，38度国窖1573近期也是动作频频。7月2日，市场上传出一份泸州老窖国窖酒类销售公司发布的《关于调整38度国窖1573经典装价格的通知》，《通知》指出，自7月2日起，38度国窖1573经典装（500mlx6）经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶。

6月28日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于停止接收国窖38度经典装订单及货物发运的通知》，《通知》称，经公司研究决定，即日起停止接收国窖38度经典装订单及货物发运。

在当前名酒价格波动的大背景下，对于上述一系列信号，市场普遍将之解读为“控货挺价”。

酒业分析师肖竹青对南都湾财社记者表示：“白酒行业进入调整期已是不争的事实，泸州老窖受行业影响，希望通过控量能够维系渠道国窖1573酒的市场成交价良性秩序，能让渠道商赚到钱，是保证渠道积极推荐国窖1573的根本，也是在帮助经销商去库存。”

国窖1573近期在市场上的价格不太稳定。据南都湾财社记者近日走访成都多个白酒终端门店来看，国窖1573（52度/500ml）的价格在920元/瓶-1050元/瓶不等，电商官方补贴后的价格甚有跌破850元/瓶的。

据今日酒价数据，国窖1573近日的批价在875元/瓶左右，这就意味着在名酒价格波动背景下，渠道商的利润空间被进一步压缩。

对于名酒价格不稳定的原因，记者近日从一位酒企高管处获悉，原因还是在于渠道库存、终端门店库存压力过大等所致。

“建议各大酒业上市公司主动降低业绩增速目标，通过渠道压货实现业绩增长已经不可持续，因为目前名酒价格下滑，造成终端烟酒行不敢囤货，只敢卖一箱进货一箱，终端不愿囤货会传导给酒厂压货做业绩已经不可持续。”肖竹青说道。

此前报道：

38度国窖1573上调30元，先停货后涨价名酒动作不断

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