引言

7月1日下午，中国知名潮玩品牌泡泡玛特旗下人气IP LABUBU亮相泰国曼谷，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。7月2日，#泰国部长亲自接机中国娃圈女明星#冲上新浪微博热搜。

这是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。新晋“神奇泰国体验官”LABUBU将开启为期一周的“奇遇泰国”之旅，深度体验当地特色文化，并在泡泡玛特IP主题店开业现场和粉丝互动。

LABUBU是由中国香港艺术家Kasing Lung 龙家升匠心打造的北欧森林精灵形象，创意灵感源于欧洲童话与精灵传说，融合了锐齿、兔耳元素，以其独特的魅力在流行文化中独树一帜。而LABUBU和它们的精灵朋友组成的THE MONSTERS精灵天团，拥有超高人气。

数据显示，2023年THE MONSTERS系列IP营业收入3.68亿元，同比增长39.9%，是泡泡玛特最受欢迎的IP之一。而泡泡玛特今年入局积木市场推出的首套产品，正是「THE MONSTERS 森林秘密基地系列」。

今年年初，BLACKPINK女团成员Lisa先后发布了多条ins晒图，身上斜跨的是LABUBU毛绒挂件、LV包包上是LABUBU挂件、手捧的也是LABUBU套装。一波操作下来，LABUBU在泰国的热度进一步升温，就连泰国公主也在追捧，已然成为泰国人心目中的“新国宝”。

相关产品因为太抢手，在泰国几乎都没有现货。泰国游客疯狂“进攻”泡泡玛特，不仅泰国曼谷的泡泡玛特门店，中国、马来西亚、欧洲等线下门店被泰国人占领，还有泡泡玛特直播间也疯狂涌入大批泰国人，把主播都给整不会了，最后直接上翻译器跟在线的泰国人沟通。

泰国僧人在中国买LABUBU的照片也被网友拍到，据说在泰国寺庙里都有LABUBU摆放，超级可爱；而5月份是很多泰国学校开学的日子，有家长们发现，学校教室的玻璃上也出现了LABUBU的身影。

由于正版紧缺，盗版LABUBU玩具开始出现，近几个月，泰国消费者保护警察部门收到大量民众投诉，上个月暖武里府的一次联合突袭中，光是一家购物中心内，就有11家商铺销售违规劣质LABUBU，共计100多个，总价值超10 万泰铢。泰国工业标准协会警告，这些违规卖家可能面临最高六个月的监禁或最高 50 万泰铢的罚款。

实际上，除LABUBU之外，不少泡泡玛特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。CRYBABY是泰国艺术家Molly创作的IP形象，创作理念源于艺术家对哭的独特理解。

今年2月，泡泡玛特在曼谷尚泰拉抛购物中心（Central Ladprao）开出了当地第三家线下门店，开业当天Molly的现场签售会帮助该新店创造了泡泡玛特全球门店的单日销售新高。

6月27日，泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场正式开业，2400平方米的空间内人头攒动，除了独家限定品和雕塑等延展新品，还有两款泰国独家限定商品，设计采用了泰拳元素，深受泰国消费者喜爱，首日营收便接近500万元（人民币）。

截至目前，泡泡玛特线下门店已落地新加坡、马来西亚、泰国、越南等多个东南亚国家，未来还将布局印度尼西亚、菲律宾等潜力市场。

2024年，泡泡玛特预计在众多世界知名街区开出线下门店，接下来法国巴黎卢浮宫店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店、韩国明洞店都将正式开业。

▍来源：中外玩具网综合