今天分享的是：2024度假趋势洞察报告

《2024度假趋势洞察报告》由时代周报与花间堂联合发布，主要内容包括家庭客群出行趋势、度假旅游新主张以及花间堂的相关举措等，旨在分析度假旅游市场的发展趋势和消费者需求的变化。

1. 家庭客群增2倍：

- 与家人一起看世界更重要：多代家庭旅行呈现增长趋势，两人及以上的家庭旅客数量在“五一”黄金周期间同比增长超2倍。与疫情前相比，人们更重视与关系亲近的人一起旅行，其中与家庭成员共同出游成为首选。亲子用户是最庞大的出行客群，80后、90后父母成亲子游消费主力。同时，养宠精细化催生了带宠旅行的需求，“五一”小长假中超过40%的花间堂订单中有“萌宠房客”入住。此外，自驾出行成为“五一”期间出行的新风向。

2. 度假也要轻松带娃，“宠物友好”上大分：

- 带娃出行：90%的带娃父母希望在旅行住宿中有亲子互动空间，40%的父母希望游览博物馆、美术馆等，58%的父母希望带孩子亲近旷野自然，70%的父母希望与孩子共同学习一项新技能，仅有10%的父母对相关亲子服务不感兴趣。64%的父母希望在旅行中有短暂的独处时间，同时期待高品质的孩子托管服务。

- 宠物友好：80%的携宠用户在旅游出行时会专门搜索宠物友好酒店，20%则从宠物群分享中得知。55%的花粉希望有宠物餐厅，45%期待备有牵引绳、玩具、零食、驱虫用品等宠物物品，70%则在意是否有草地或宠物乐园。花间堂与波奇宠物合作，打造宠物友好酒店度假服务场景，如长兴花间堂·沂水等门店在“五一”期间携宠入住的比例超过50%。同时，花间堂也注重消杀、宠物分区等细节，以照顾非宠客人的入住体验。

3. 2024年的旅行新主张：为情绪、价值买单：

- 趋势一：追求深度情绪游：消费者更愿意为服务类产品投入更多精力与金钱，在旅行中更偏爱沉浸式感受当地人文风情，深度体验在地文化。90%的旅客比以前期待深度体验在地文化，约48%的旅客愿意体验当地手工工艺、非遗活动，近54%则希望体验特色服装或妆容装扮，另外有68%希望在当地体验特色节庆活动。

- 趋势二：主打听劝式旅游：越来越多的旅客开始尝试“只选择目的地，不做攻略”，超过60%的花粉体验过在当地向导的带领下游玩，有25%的人通过向热情的出租车司机、店铺老板打听而获得意外美好的旅行体验。

- 趋势三：重视松弛疗愈行：越来越多旅客重视在旅行中对自我身心层面的满足与探索，45%的花粉认为通过汤泉SPA可以缓解身心疲惫，60%的花粉则希望通过正念、瑜伽、音疗等活动获得治愈放松，仅有15%的花粉会选择在假期通过户外跑步健身释放压力。

- 趋势四：银发族成新增量：60岁以上的银发旅客已占花粉数量的15%以上，成为增长最迅猛的客群。在今年花间堂入住数据中，银发族出行订单增长了20%，超60%银发族计划一年旅行2 - 5次。湖州长兴花间堂·沂水、西安诗经里花间堂·与鹿等是最受银发族青睐的酒店，他们对酒店的居住需求包括适老硬件、行李搬运、康养活动、茶道花艺体验等，同时希望提供景点预约和纸质旅游线路图等服务，主动聊天沟通也很重要。

综上所述，报告显示国内文旅消费市场持续复苏，家庭出游升温，消费者对旅游的理解和诉求发生变化，更注重情感连接、亲子互动、宠物友好、深度体验和疗愈放松等。

报告共计： 16页

以下为报告节选内容

报告共计： 16页

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