中国传统商业文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着丰富的历史记忆和民族特色，具有深远的文化意义和社会价值。旅游作为文化展示和传播的良好平台，通过文旅深度融合，不仅能让更多游客亲身感受传统商业文化的魅力，还能探索保护与传承传统商业文化的重要路径。

文旅融合，即文化和旅游的深度结合，是推动传统文化保护和传承的有效途径。通过旅游活动，游客能够更直观地感受到传统文化的魅力，并在互动中加深对文化的理解和认同。然而，当前对于传统商业文化遗产的研究和实践关注度尚显不足，亟需采取更多行动以确保其科学保护和合理利用。

传统商业文化包含丰富的历史故事、制作工艺和商业精神，这些都是旅游资源的重要组成部分。然而，单纯的展示往往难以引起游客的深层次共鸣。为此，需要在保护原有文化的基础上，通过创新设计、跨界合作等方式，将传统文化元素融入现代生活，打造独特的文化个性和差异性。

“遇见园博园”位于湖北荆门市，该项目由国艺中联在原“荆门园博园”基础上进行全面改造提升而成，是荆门文旅转型的重要实践，并为国内后园博时代发展提供了全新的思路和样板。遇见园博园通过“文化IP+沉浸夜游”模式，成功推动园博园转型升级。项目不仅保留了原“荆门园博园”的绿色生态底色，还充分利用现有场馆、设施、景观及品牌资源，瞄准夜经济发展趋势，紧扣荆楚文化IP，突破常规设计新场景，洞悉市场引入新商业。通过“经营业态植入+历史文化活化+文旅IP营销”方式，遇见园博园焕新升级，成为全国园博园转型升级新样板、国家夜间经济示范区、湖北文旅产业新标杆。

遇见园博园通过深入挖掘楚文化元素，以长卷景观再现漆画《迎宾出行图》，展现昔日楚国贵族出行与迎宾的宏大场景；以战国时期楚国重要乐器“虎座鸟架鼓”为灵感打造艺术堡垒精神建筑，构建文旅新场景。夜游体验方面，《遇见荆楚光影实景秀》以水幕投影再现历史画面，营造出仙境般的迷离感，向游客呈现神秘迷人的荆楚风韵。

通过遇见园博园的实践，我们可以看到，构建一个以文化要素为创新点、以旅游及节事活动为载体、以多渠道营销为推力的保护传承体系，是实现传统商业文化保护与传承的有效路径。该体系应包括：深入挖掘传统文化资源，结合现代设计和科技手段，打造出具有独特文化个性和差异性的文旅产品；通过沉浸式互动场景、主题驿站、创意景观和智慧夜游等方式，增强游客的互动体验感，让文化传承更加生动、直观；利用现代科技手段和多渠道营销模式，提升文化遗产的知名度和影响力，吸引更多游客关注和参与文化传承；通过经营业态植入、历史文化活化和文旅IP营销等方式，实现文化遗产的可持续发展，确保其在现代社会中焕发新的活力。

文旅融合不仅是文化保护传承的重要手段，也是文化创新发展的有效路径。通过创新运营模式和多元化的文旅体验，我们可以让更多游客亲身感受传统商业文化的魅力，探索传统商业文化保护传承的新路径，最终实现文化的可持续传承与发展。

文章来源：潇湘晨报网