近日《全国县域旅游发展研究报告2024》暨“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单发布，名单研究对象为大陆地区1866个的县（含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区）。

据了解，县域旅游综合实力研究从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面32个指标构建研究体系，得分居前100位的即为2024年全国县域旅游综合实力百强县。

2024年全国县域旅游综合实力百强县分布在18个省份。其中浙江遥遥领先，占35席，四川占13席，贵州占8席，江苏8席，江西6席，湖南和山东均占4席，安徽、福建、河北、河南和云南均占3席，湖北占2席，广东、广西、吉林、重庆和山西均为1席位。

从2018年15个县市到今年35个县市，浙江的中国旅游百强县数量多年蝉联第一，并且数量稳步增长。前十强中，浙江占据了7席，浙江安吉县连续六年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。

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次次拿第一

浙江县域旅游凭什么这么强

资源禀赋自不必说，有钱有闲的客群是旅游发展的基础，浙江所处的长三角是全国主要客源地之一，根据《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》数据显示，2023年1-10月，山东、广东、河南、江苏、四川、河北、湖北、湖南、浙江和安徽等10省份游客产出量与接待量均较为领先，并且客源地TOP10与目的地TOP10完全重合，且在东、中部地区高度聚集，浙江正在其中，并且2023年全国各省人均GDP方面浙江位居全国第五。

当下旅游市场活力四射，旅游成为了拉动经济消费的重要引擎，各地都在旅游宣传营销上发力，争夺“流量”。其实，从长远角度来看，一个地方的经济实力与政府对当地文旅产业的重视程度才是核心，经济实力雄厚的地方政府才能为旅游业提供了充足的资金支持，便于旅游项目的规划和改造，只有重视文旅产业发展才会实打实推出各项政策支持县域旅游的发展，推动资金投入、基础设施建设、人才培养等，正好这两点浙江都具备了。

早在2003年，浙江省就作出了实施“千村示范、万村整治”工程的重大决策，不断提升乡村的环境与景观、设施与服务、产品与业态、治理与保障水平。

2005年，浙江省旅游工作会议就提出从旅游经济大省向旅游经济强省转变，这种观念领先其他省份十几年，随后启动了“十百千”工程，创建10个旅游经济强县、重点培育100个旅游强镇和1000个特色旅游村。

2019年，浙江省文旅厅提出打造100个文化和旅游融合发展“金名片”工程，选择10个左右县（市、区）设立文旅产业融合改革试验区。遴选100个项目先行试点，将传统文化资源转化为旅游开发项目，将传统文化元素植入旅游产品。

2021年，浙江多部门联合印发《关于加快推动山区26县旅游业高质量发展的意见》，实施山区26县“百项千亿”文化和旅游投资等十大工程，推动每个山区县至少有1家纳入5A级旅游景区或国家级旅游度假区重点培育名录。同时，浙江省设立面向山区26县的农文旅共富基金10亿元。

文旅产业的发展离不开人才，浙江省为此推进乡村文旅运营“五百计划”，面向乡村培训100名村支书、推出100个创客团队、引驻100个运营团队、培育100个运营师、打造100个运营品牌。

浙江从省到地方政府推出的一系列举措也取得了显著成效，景区村、景区镇、景区城覆盖率分别达56.5%、56.7%、70%。

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浙江县域旅游发展

有何借鉴的地方

浙江县域旅游的“长红”在于差异化发展战略，各县域根据自身资源禀赋和市场需求，采取差异化发展策略，避免同质化竞争，形成了各具特色和互补的旅游发展格局。

以安吉为例，多年蝉联第一源于当地紧扣文化消费与旅游需求共振趋势，因地制宜拓展多元业态融合发展，不断丰富产业条线，形成“旅游+”亲子旅行、森林康养、精品露营、休闲咖啡等多形式新业态，如今“咖啡文化”成为了安吉一张新的文旅名片。据统计，安吉已建成生态研学、老年养生、采摘农场等产业融合基地（95个），露营地（近50家），咖啡店（300余家），中国生态博物馆群（80个）、中国最大乡村影剧院集群（50家）、中国最大的竹文创旅游商品工坊群（20家），最美乡村图书馆群（33家）、文化主题民宿群（30家）、乡村文化礼堂群（40家）、户外运动群（6个）。

去年安吉县接待游客3152.8万人次，同比上升15.8％，其中过夜游客1624.1万人次；旅游总收入448.1亿元，同比上升13.9％。

当然，并不是旅游市场什么火热，县域立刻上新相应的文旅场景和项目就能出圈，这几年文旅市场变化诸多，新场景、新热点接连不断，县域文旅发展需要具备“长期主义”的意识，“流水不争先，争的是滔滔不绝”，如果没有依托自身资源优势，一味跟风就会陷入被动，像此前的剧本杀、宿集等趋势多火，现在回过头来看，能持续的有多少？

浙江县域旅游在市场竞争中脱颖而出，源于政府的高度重视和持续推动、雄厚的经济实力、绝佳的地理位置、持续完善的交通和配套服务以及创新和特色化的发展策略等。县域旅游的发展繁荣并非朝夕之功，没有捷径可走，需要时间去创新、去深耕、去沉淀，浙江县域旅游发展的优势许多省份并不具备，但其人才培养、差异化发展的思维和策略值得大家去借鉴学习。

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